לא רק בגדים וריהוט לבית: רשת אורבניקה עם מהלך ראשון מסוגו

אורבניקה מקבוצת קסטרו-הודיס חתמה על הסכם עקרונות עם ענקית הקוסמטיקה הקוריאנית Silicon2 להקמת פעילות חדשה בישראל. במסגרת המהלך צפויה לקום כאן רשת Moida K-Beauty, שתציע מאות מותגי טיפוח וקוסמטיקה קוריאניים - בחנויות פיזיות וגם באתר אונליין עצמאי.

הפעילות צפויה להתחיל במהלך 2027, וההשקעה הראשונית הכוללת במהלך מוערכת בכ-60 מיליון שקל, מתוכם כ-42 מיליון שקל צפויים להגיע מאורבניקה.

על פי ההסכם, אורבניקה ו-Silicon2 יבחנו הקמה של חברה משותפת בישראל. אורבניקה צפויה להחזיק ב-70% מהחברה, בעוד Silicon2 תחזיק ב-30%. החברה תפעל תחת המותג Moida K-Beauty ותעסוק בייבוא, שיווק, הפצה ומכירה של מוצרי קוסמטיקה קוריאניים, לצד קטגוריות משלימות מעולמות הלייף-סטייל.

הכוונה היא ליצור בישראל פלטפורמת K-Beauty שתאגד מגוון רחב של מותגים קוריאניים תחת קורת גג אחת. הפעילות תכלול חנויות מולטי-ברנד, לצד מסחר מקוון, במודל שמזכיר את פעילותה של אורבניקה.

מאחורי המהלך עומדת Silicon2, חברה קוריאנית שהוקמה בשנת 2002 ונסחרת בבורסת KOSDAQ. החברה עוסקת בהפצה ובסחר של מוצרי K-Beauty ומפיצה מאות מותגים בשווקים שונים ברחבי העולם. היא גם הבעלים של Moida K-Beauty, המותג שבאמצעותו פועלות חנויות פיזיות ואתרי אונליין באסיה, בארה"ב ובאירופה.

הטרנד הקוריאני כבר מזמן לא נשאר בקוריאה

ההתעניינות העולמית בקוסמטיקה הקוריאנית גדלה בשנים האחרונות, בין היתר בזכות הרשתות החברתיות והטרנדים הוויראליים שהפכו מוצרים קוריאניים לחלק בלתי נפרד משגרת הטיפוח של צרכנים במערב.

דרום קוריאה נחשבת כיום לאחת מיצואניות הקוסמטיקה הגדולות בעולם, וקטגוריית ה-K-Beauty הפכה לתעשייה בינלאומית של ממש. Silicon2 פועלת הן כמפיצה וסיטונאית עבור רשתות קמעונאות וביוטי ברחבי העולם והן ישירות מול צרכנים.

לפי נתוני החברה, הכנסות Silicon2 ב-12 החודשים שהסתיימו ב-30 ביוני 2026 הסתכמו בכ-958 מיליון דולר, ושווי השוק שלה עומד על כ-2.2 מיליארד דולר.

עבור הצרכן הישראלי, המשמעות של המהלך עשויה להיות כניסה מסודרת של מגוון רחב של מותגי K-Beauty לשוק המקומי, במקום לרכוש אותם בעיקר דרך אתרי אונליין מחו"ל.

"אנו גאים להביא לישראל קונספט ייחודי וחדשני שמביא את מותגי הטיפוח המובילים בתחום הקוסמטיקה הקוריאנית", מסר יאיר אוחיון, יו"ר אורבניקה ומנכ"ל קבוצת קסטרו-הודיס. לדבריו, הרשת החדשה תציע מגוון רחב של מותגים קוריאניים תחת קורת גג אחת, באמצעות חנויות מולטי-ברנד ומסחר מקוון.

מריאנו קרפ, מנכ"ל אורבניקה, מסר כי "אנו רואים במהלך זה בשורה צרכנית, שתאפשר לקהל הישראלי ליהנות ממאות מותגי הטיפוח האהובים והמובילים בעולם", והוסיף כי השילוב בין הניסיון הבינלאומי של Silicon2 לבין הידע של אורבניקה בשוק הישראלי צפוי לתמוך בהקמת הפעילות.

נכון לעכשיו, מדובר בהסכם עקרונות, והפעילות בישראל צפויה להתחיל במהלך 2027.