מותג האיפור משיק ליין בשמים ראשון - עם ענקית האופנה

H&M ו-e.l.f Beauty הודיעו אמש (שני) כי ישיקו קולקציית בשמים משותפת במהדורה מוגבלת בבריטניה ובארצות הברית ב-29 בינואר 2026. זה יהיה הבושם הראשון של e.l.f והפרויקט המשותף הראשון שלהם עם H&M Beauty.

שלושת הניחוחות הטבעוניים (לא נוסו על ידי בעלי חיים) נוצרו בהשראה ישירה מקווי האיפור של e.l.f הניחוח Salty Drip, המבוסס על פריימר Power Grip, משלב אקליפטוס, ארז ומלח ים ליצירת פרופיל אנרגטי. הניחוח Luminous Cloud, בהשראת Halo Glow Liquid Filter, משלב תווים פרחוניים, מגנוליה ווניל על גבי ענבר. הניחוח Nude Canvas, בהשראת קונסילר Camo Blend, משלב וניל, מאסק ופאלו סנטו ליצירת גימור עצי.

הבשמים של e.l.f Beauty ו-H&M / אינסטגרם

כל בקבוק יגיע עם אביזר תואם: גרבי Power Grip Salty Grip Gripping Socks עבור Salty Drip, תליון לתיק Halo Glow עבור Luminous Cloud, ותיק מיני המכונה Bowling Bag עבור Nude Canvas. אביזרים נוספים שיקפו את מאמצי השותפים לשלב ניחוח עם פריטי אופנה מוחשיים, הנפוצים יותר בקווי יוקרה מאשר בחנויות המיינסטרים.

"נקודת המבט הברורה של e.l.f והקשר הרגשי החזק שלה עם הקהילה שלה הפכו את שיתוף הפעולה הזה לטבעי עבורנו", אמרה קתרין וויגזל, מנכ"לית H&M Beauty. היא הוסיפה כי המותגים שואפים ליצור משהו בלתי צפוי ולהנגיש את אומנות הייצור האיכותית.

בושם Nude Canvas החדש / אינסטגרם

"קולקציית הקפסולה מייצגת את מיטב היופי הנגיש לקהל הרחב, ועונה על הצורך הגובר בשחרור, דמיון וביטוי עצמי", אמר קורי מרקיסוטו, מנהל השיווק הראשי ב-e.l.f. "רצינו להציג בושם בצורה פורצת דרך ונגישה", אמרה לורי לאם, מנהלת המותג הראשית של e.l.f Beauty, לפי Liverpool Echo.

שלושת הניחוחות הם טבעוניים - נטולי מרכיבים שמקורם בבעלי חיים, בהתאם לעמדתה של e.l.f נגד אכזריות כלפי בעלי חיים. שתי החברות אמרו שהמחירים יישארו בהישג ידם של צרכנים צעירים, שלעיתים קרובות פונים ל-e.l.f כדי לרכוש מוצרי קוסמטיקה במחירים סבירים.

H&M רואה בשיתוף הפעולה מבחן לקראת שיתופי פעולה עתידיים בתחום היופי. הבשמים מוכנים כעת לקראת השקה ב-1,500 חנויות ובאינטרנט. אנליסטים אמרו שמכירות חזקות עשויות לעודד את הקמעונאית השבדית להמשיך בפרויקטים חוצי קטגוריות ולספק ל-e.l.f מקליפורניה מקור הכנסה מעבר לאיפור וטיפוח.