לא רק בושם ותספורת: טרנד האיפור לגברים כובש את עונת החתונות

כאשר החתונה המודרנית הופכת לאירוע שכולל הכנות מרובות יותר מבעבר, מתרחש שינוי במגמות היופי והטיפוח. כלות וחתנים כאחד חושבים מחדש על משמעות ההכנה ליום הגדול, ומחליפים שיטות מסורתיות בגישה אישית ומכוונת יותר. המותגים מתאימים את האסטרטגיות שלהם בהתאם.

דוח מגמות החתונות של פינטרסט לשנת 2025 — המגובה במיליארדי חיפושים גלובליים הקשורים לחתונות — מצביע על מפנה בולט לכיוון שגרות יופי ממוקדות עור ורווחה, כאשר מראות ללא איפור הופכים למתחרה רציני עבור כלות לעתיד. בניגוד לכלות, החתנים מכפילים את המאמצים במראה שלהם ליום החתונה מעבר לתספורת ובושם בלבד, ומחפשים השראות לאיפור כחלק מהמראה שלהם ליום הגדול, כך לפי הדוח של פינטרסט.

במקומות אחרים, מושקע יותר מאמץ בטיפוח הציפורניים, שחשיבותו שווה לזו של השמלה והשיער, בעוד שבריחה מהמציאות ופנטזיה מתפתחות כמגמות מפתח.

עונת החתונות של 2025 מציגה הזדמנויות צמיחה מרובות למותגים, החל מההכנה ארוכת הטווח לכלות (המוצגת יותר על ידי יוצרי תוכן המתעדים כל שלב באינסטגרם וטיקטוק) ועד להרחבת מוצרי טיפוח שונים שנועדו לכל המגדרים וגווני העור. כשדור ה-Z מתקרב לשלב זה בחיים, הטיפוח הגברי בעלייה חדה - בעוד הנשים זונחות את המייקאפ מאחור. 

גברים מעוניינים בטיפוח עצמי בחתונה // פינטרסט

הכלות רוצות טאץ' עדין יותר

כאשר כלות מדמיינות מחדש את שגרות היופי שלהן, אחד השינויים הבולטים ביותר של עונת החתונות 2025 הוא עליית האסתטיקה של 'טאץ' קל עד ללא איפור בכלל' — מראה שעוסק בהדגשה אסטרטגית ממוקדת עור ומורכב בהתאמה אישית.

בפינטרסט, חיפושים אחר "מראה כלה ללא איפור" זינקו ב-72 אחוזים, לצד עליות בחיפושים "איפור זוהר רך" (201 אחוזים יותר), "איפור זוהר טבעי" (154 אחוזים יותר), "איפור זוהר ברונזה" (152 אחוזים יותר) ו"מראה איפור לח" (92 אחוזים יותר). אך בניגוד לאיך שזה נשמע, מראה האיפור הטבעי אינו אומר לדלג על הטיפוח לגמרי. במקום זאת, מדובר בטיפוח זוהר ועידון קל.

כלות מחפשות איפור עדין יותר. מתוך שבוע האופנה לכלות בברצלונה // EPA

הנה בא החתן

עד היום חתנים הוגבלו בעיקר לתספורת ובושם, אך הכנת החתן מקבלת את הרגע שלה. בכל הפלטפורמות הדיגיטליות, העניין בטיפוח גברי ביום הגדול — במיוחד באיפור — עולה במהירות, עם עלייה של 42 אחוזים בהשוואה שנתית בפינטרסט.

פינטרסט ראתה מספר גדל של גברים המחפשים השראה לאיפור חתונה, ולפי חברת הקריאייטיב והסושיאל Billion Dollar Boy, פוסטים ברשתות החברתיות באינסטגרם ובטיקטוק המזכירים "איפור חתן" עלו ב-31 אחוזים ב-2025 בהשוואה לשנה הקודמת.

@deirbhilesworld

"עבור מותגי ביוטי, זו הזדמנות לעצב מחדש קמפיינים, להרחיב את קהלי היעד שלהם ולחגוג מראות חתונה לכולם", אמרה בכירה בפינטרסט לאתר ווג ביזנס. "כחברה, אנו מאמצים יותר ויותר נורמות יופי נזילות מגדרית, מה שמעצים גברים לחקור יותר מוצרי טיפוח ויופי", היא אומרת.

הנוכחות של הרשתות החברתיות, במיוחד בקרב צרכנים צעירים מדור ה-Z, העלתה את הציפיות מחתנים בצילום סטילס וצילום וידאו בחתונות. יוצרי תוכן גם עוזרים לעצב מחדש את הנרטיב. חלק מיוצרי התוכן עזרו לנרמל טיפוח גברי בצורה שמרגישה טבעית ולא מלאכותית מדי.

בינתיים, מותגים כמו טום פורד, דולצ'ה גבאנה, רבאן ושאנל נענים לביקוש הגובר למוצרי איפור לגברים, אם באמצעות שיתופי פעולה עם משפיענים כמו טרוי סיוון עבור Rabanne Beauty, או במקרה של דולצ'ה גבאנה, אימוץ שיווק מכיל יותר מבחינה מגדרית כדי להבטיח שהמוצרים יפנו לקהל רחב יותר. 

כעת, חתנים מוכנים להשקיע בביטחון במראה ליום הגדול שלהם, מה שמציג הזדמנות למותגים ליצור חוויות טיפוח ממוקדות גברים המכירות בחתן כשותף שווה בנרטיב החתונה.