בשיתוף VICHY
בזמן שסלבס בדרך כלל נשלחים לריטריטים כדי "למצוא את עצמם", VICHY לקחו את הרעיון צעד אחד הצידה והשיקו את THE RED LOTUS, סדרת רשת מותגית בהשראת "הלוטוס הלבן". על הסט: קרן מור, ריף נאמן, ליבר בלילתי ויעלה פרומקין.
ריטריט וולנס, אבל עם קרם לחות
המהלך החדש של VICHY מציג סדרת רשת שצולמה בוילה יוקרתית ומתרחשת בריטריט וולנס של המותג, תחת השם THE RED LOTUS. לפי הודעת המותג, הרעיון הוא לגעת בהומור בדור שמוכן להשקיע זמן, כסף ואנרגיה בחיפוש אחרי איזון, בריאות וטיפוח, אבל לפעמים שוכח שהבסיס נמצא דווקא בשגרה.
הקמפיין, כך הוסבר על הסט, נולד סביב הפער שבין הרצון "לעשות כל מיני דברים מטורפים כדי לשמור על העור", לבין מה שבפועל צריך לעשות ביומיום. פחות מסע רוחני עם חלוק לבן ונוף יקר, יותר עקביות מול המראה. כן, לפעמים האמת פחות פוטוגנית מהסטורי.
ארבע נשים, ארבע גישות לטיפוח
במרכז הסדרה עומדות מור, נאמן, בלילתי ופרומקין, שמגלמות דמויות שונות הנפגשות בריטריט של המותג. לפי VICHY, כל אחת מהן מביאה תפיסה אחרת לגבי הדרך לבריאות העור, עד להבנה משותפת: לא מדובר במרתון ולא במאמץ נקודתי, אלא בשגרה עקבית ובמספר מוצרים אפקטיביים.
פרומקין סיכמה את זה בפשטות על הסט: "אני מאמינה שצריך להיות עקבי. אין יום שאני לא עושה משהו בשביל עצמי". בהמשך, כשנשאלה עד כמה חשוב שמוצרי הטיפוח יהיו קלים לשימוש ולא חלק משגרה מלאה ב"אלף מוצרים", היא הוסיפה: "אני צריכה שזה יהיה צ’יק צ’אק".
טיפוח בלי לעבוד בזה
אחד המסרים המרכזיים שעלו בשיחה הוא שאין צורך להפוך את טיפוח העור לפרויקט חיים. מה שחשוב הוא לא להעמיס, אלא לבנות שגרה יומיומית פשוטה שאפשר לעשות בבית עם מוצרי VICHY.
בתוך כל הריטריט המעוצב הזה, קרן מור נתנה את המשפט הכי פשוט בשיחה: "אני חושבת שחשוב לדאוג לנפש ולגוף" - תזכורת בסיסית לכך שטיפוח, לפחות בגרסה הזאת, לא חייב להגיע עם מאמץ דרמטי.
הסדרה צפויה לעלות השבוע בפלטפורמות הדיגיטל של VICHY ובעמודי הסושיאל של ארבע הכוכבות. כלומר, הריטריט נשאר בוילה, אבל המסר עבר: פחות “לעבוד” בטיפוח, יותר לבנות שגרה שאפשר באמת לעמוד בה.
בשיתוף VICHY