ליל כל הקדושים, שיצוין ב-31 באוקטובר, הוא כבר מזמן לא רק חג של תחפושות, דלעות וסוכריות שמחלקים לילדים. עבור יצרניות הממתקים והחטיפים בארה"ב, מדובר גם בהזדמנות להשיק מהדורות מוגבלות, להתנסות בעיצובים יוצאי דופן ולמשוך את תשומת הלב של הצרכנים באמצעות מוצרים שנראים כאילו יצאו מסרט אימה.
השנה, כך נראה, היצרניות החליטו לקחת את הרעיון צעד אחד קדימה. אוראו מציגה עוגיות עם מילויים צבעוניים ואריזות זוהרות בחושך, סקיטלס משנה את המרקם המוכר שלה, טוויקס מתחפשת לגולגולת, ופרינגלס מציעה פרס מקאברי במיוחד.
אחת ההשקות הבולטות לקראת האלווין מגיעה מאוראו, שמציגה עוגיות בשם Spooky Colored Creme. בין שתי עוגיות השוקולד המוכרות מסתתר מילוי בשכבות כתומות וירוקות, בהתאם לצבעים המזוהים עם החג.
אוראו מאירה את החג
אבל החידוש אינו מסתיים בעוגייה עצמה. המוצר מגיע באריזות אישיות שזוהרות בחושך, בחמישה עיצובים שונים, ונועד בין היתר לשמש חלופה לממתקים שמחלקים לילדים בליל כל הקדושים.
לצד ההשקה החדשה חוזרות גם עוגיות Oreo Boo במהדורה מוגבלת, עם מילוי כתום, שישה עיצובים חגיגיים על העוגיות ואריזות זוהרות בחושך.
חברת מונדלז אינטרנשיונל, החברה-האם של אוראו, מרחיבה את חגיגת האלווין גם למותגים נוספים שבבעלותה. עוגיות ארוחת הבוקר BelVita מגיעות בגרסה בטעם דלעת, עם 19 גרם דגנים מלאים, שלושה גרם סיבים תזונתיים וויטמינים מקבוצת B במנה של 50 גרם. גם Chips Ahoy! מצטרפת עם עוגיות בטעם מסתורי.
פרינגלס לוקחת את ההומור השחור צעד קדימה
אם אוראו בחרה בצבעים ובאריזות זוהרות, פרינגלס הלכה על רעיון קיצוני הרבה יותר. במסגרת קמפיין בשם Once You Drop, משחק מילים על הסיסמה המוכרת של המותג, מציעה החברה פרס יוצא דופן: כד לאפר המעוצב כפחית פרינגלס, לצד פרס המתואר כאספקת צ'יפס ל-200 שנה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הקמפיין נשען על הומור שחור שמתאים במיוחד לרוח האלווין, ומשלב בין הרעיון של צוואה, המוות והחיבה לחטיף שאי אפשר להפסיק לאכול.
בניגוד למהדורות החג של אוראו, כאן לא מדובר בטעם חדש של פרינגלס, אלא במהלך שיווקי שנועד לעורר עניין ולמשוך תשומת לב.
לא רק מתוקים: גם החטיפים מתחפשים
החידושים אינם מוגבלים לעוגיות ולשוקולד. גם מותג הקרקרים האמריקאי Goldfish מצטרף לחגיגה עם אריזות אישיות זוהרות בחושך.
לפי תיאור המוצר, כדי להפעיל את האפקט יש לחשוף את האריזה לאור שמש ישיר למשך דקה לפחות. לאחר מכן היא זוהרת בחושך, תוספת שנועדה להפוך גם חטיף מלוח לחלק מחוויית החג.
מותג המאפים האמריקאי Hostess מציג אף הוא שורה של מוצרים עונתיים. בין החידושים אפשר למצוא דונאטס קטנים עם ציפוי חגיגי ומרכז כתום, טווינקיז שוקולד בעיצוב מפחיד, טווינקיז בטעם תבליני דלעת, דונאטס בציפוי מייפל וקאפקייקס בשם ScaryCakes.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
לצידם מוצעים גם קאפקייקס בטעם דלעת עם ציפוי, כחלק מהניסיון להפוך מאפים מוכרים למוצרים עונתיים המזוהים עם האלווין.
סקיטלס משנה מרקם, טוויקס משנה צורה
גם מדף הממתקים האמריקאי מתמלא השנה במוצרים שמנסים להפתיע לא רק בטעם, אלא גם במראה ובמרקם.
סקיטלס מצטרפת לטרנד הממתקים המיובשים בהקפאה עם מוצר בשם POP'd Creepy Crunch. בניגוד לסוכריות הלעיסות המוכרות, תהליך הייבוש בהקפאה מעניק להן מרקם קל, אוורירי ופריך.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
התערובת כוללת חמישה טעמים: ליים, תפוח, תפוז דם, אוכמניות ופטל אדום, עם שמות ועיצובים בהשראת ליל כל הקדושים.
טוויקס, מצידה, לא משנה את השילוב המוכר של ביסקוויט, קרמל ושוקולד, אלא את הצורה. לקראת החג מוצעים החטיפים בצורת גולגולות, באריזות אישיות ובאריזות המיועדות לחלוקה.
שלדים מתוקים, חלקי מפלצות ודלעות משוקולד
מותג הממתקים האריבו מציג לראשונה בשוק האמריקאי את Haribo Crazy Skeletons, סוכריות גומי בצורת שלדים שלמים. כל סוכרייה משלבת שני טעמים ושני מרקמים, במטרה להוסיף עניין גם לחוויית הלעיסה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
מותג Sour Patch Kids מציע את סדרת Monster Parts, עם סוכריות בצורות המזכירות חלקי מפלצות ובטעמי פטל שחור, תפוז ואבטיח.
גם סניקרס מצטרפת לחג עם Snickers Fun Size Pumpkins, חטיפי שוקולד קטנים בצורת דלעת, שמתאימים במיוחד לקערות הממתקים שמניחים בבתים בליל כל הקדושים.
כשהממתק הופך לחוויה
חלק מהיצרניות אינן מסתפקות במוצר עצמו ומנסות להפוך את ההשקה לחוויה רחבה יותר. מותג הממתקים היפני Hi-Chew, למשל, מציג תערובת טעמים מסתורית לקראת האלווין ומקדם אותה באמצעות סיור בשם Mystery Manor Tour, שאמור לעבור בחמש ערים בארה"ב בין 17 ל-31 באוקטובר.
המהלך ממחיש את התחרות על תשומת הלב של הצרכנים בתקופה שבה מדפי החנויות מתמלאים במהדורות מוגבלות. כבר לא מספיק להציע סוכרייה בטעם חדש: היצרניות מנסות לייצר סיפור, חוויה או מוצר שיגרום לצרכנים לעצור, לצלם ולשתף.
בין האריזות הזוהרות של אוראו, המרקם החדש של סקיטלס, השלדים של האריבו והכד המפתיע של פרינגלס, האלווין של השנה מוכיח שיצרניות המזון מוכנות ללכת רחוק כדי לבלוט. לפעמים, כך מתברר, אפילו עד העולם הבא.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו