קמפיין משרד הבריאות לחיסון השלישי: לחסן את המחוסנים

מדינה שרוצה לחיות לצד הקורונה תיאלץ, כנראה, לחיות לצד מסעות פרסום שמטרתם לשכנע אותנו "להתבסטר" אחת לכמה זמן. למשימה הזו נקרא לדגל הווריאנט הפרזנטורי שעמיד בפני כל חיסון - הלוא הוא כתב השטח דודו ארז.

נפתח ונאמר שהפרסומת של משרד הבריאות חביבה. אך עם כל הכבוד לקומיקאי שמצליח לשמר את דמות הכתב המשוטט יותר מ-20 שנה, ויש כבוד, האם לא היה נכון יותר, ואפילו מתבקש, לגייס לקמפיין קבלת הבוסטר דמות שמשדרת אמינות ואחריות כלפי הציבור? אם קצב ההתחסנות לא מספק, לא עדיף היה לבחור בקריאייטיב שמעלה הילוך, במקום להעלות חיוך? ואם כבר החלטתם לשלוח את ארז לשוחח עם מתנגד החיסונים הממוצע, למה הוא מדבר עם שחקנים מקצועיים? הרי היכולות הגבוהות של ארז מתבטאות בראיונות רחוב אמיתיים, שם הוא שומר על איזון מושלם בין הטפה, התנשאות והומור, ואילו השימוש בשחקנים מקריאי תסריט נותן הרגשה שמשרד הבריאות יצר סיטואציות מבוימות - והתוצאה, כשלעצמה, היא לא יותר מדאחקה שקשה לקחת ברצינות.

"מחוסנת, מחוסנת, מחוסנת", נוחת ארז על כלה ביום חתונתה. משם הוא יורד אל העם ומתחכך עם מציל עממיקו, ואז קופץ להוא מהחבר'ה שמתמהמה עם ההחלטה. נשק יום הדין של ארז? "אינך זכאי עוד לתו ירוק!". האם זה מה שימנע ממתנגדי החיסונים הקולניים לשתוק? האם בעקבות הצפייה בפרסומת הזאת אנשי ה"לי זה לא יקרה" ירוצו למתחם החיסונים הקרוב לביתם? נוצר מצב, שבו תשדיר כל כך חשוב מצליח לכל היותר לשכנע את המשוכנעים או לחסן את המחוסנים. וזה עוד בתקופה שבה בראש הקוראים להתחסן עומד פרזנטור כנפתלי בנט, שהאמון הציבורי בו זקוק לבוסטר בעצמו, וכשהוא נמצא בסכסוך פומבי עם פרזנטורית משרד הבריאות, ד"ר שרון אלרעי פרייס.

כמה רגעים אחרי התשדיר של משרד הבריאות עם דודו ארז, הופיעה פרסומת אחרת עם הקומיקאי - והפעם לסנו ז'אוול. טראמפ היה הראשון לשלב בין המלצות טיפול בקורונה לאקונומיקה. בואו נקווה שאצל דודו ארז ההפרדה תהיה ברורה יותר.