דניאל עמית ממסחרת הכל, גם את מערכת היחסים עם אמילי דמארי

גיא פינס: ראיון עם דניאל עמית ואמילי דמארי | קשת 12

בכל רגע נתון דניאל עמית מוכרת משהו, אבל לא תאמינו מה היא מוכרת היום. אהבה.

את האהבה שלה היא עטפה בנייר מתנה ובקמפיין למתחם עיצוב הבית, שמשודר נון־סטופ במקבצי הפרסומות. "לכי תספרי לכולם שאת מרהטת ואת מאוהבת", שרה ומנגנת לה בתשדיר מקהלה תזמורתית שרודפת אחריה, בעת שמשפיענית הרשת מנסה לחמוק מהמרדף כשהיא אוחזת ביד ארוסתה, שורדת השבי אמילי דמארי. יוסי בכינור, פסי בתוף, משה בחצוצרה - והמה הרחוב, ובאו לחתונה נשים וטף וכל העוקבים ואנשי הכפכף.

בקיצור, ההיא עם הפסטה מהאינסטגרם השיקה שלשום בצורה רשמית ומסחרית את הזוגיות המתוקשרת שלה עם אמילי, ועשתה זאת בקמפיין פרסומי מושקע שהתחבר לראיון זוגי מעמיק ששודר אצל פינס. אפשר גם לקרוא לזה: תרועת הפתיחה לקראת אירועי החתונה, שתתרחש בעוד כחודשיים וצפויה להיות כנראה החתונה הכי ממוסחרת בביצה.

אם לא הכרתם, כדאי שתדעו: דניאל עמית הביאה את המסחור לדרגת אמנות, ואת תזרים המזומנים למקסימום. היא התפרסמה כדמות בשלנית, אותנטית, מקורית ואינטליגנטית, ואחרי שאספה חצי מיליון עוקבים - התפתחה למכונת יח"צ שממסחרת את החיים שלה ומוכרת הכל.

אז מה, חשבתם שדניאל עמית לא תמסחר את הזוגיות שלה? תמסחר את האמאמא שלה. חיבור זוגי שצמח מתוך השבר הלאומי הפך למוצר המדף המושלם. זהו נרטיב שאי אפשר לייצר במעבדה, ודווקא האותנטיות הזו היא שהופכת אותו למנוע שיווקי אדיר, שמעורר תחושת אי־נוחות אל מול עוצמת המסחור.

בקמפיין החדש עמית משווקת קונספט של חידוש הבית. זאת אומרת, היא מוכרת לנו "בית" באמצעות הבית שהיא מקימה יחד עם מי שנחטפה מביתה מכפר עזה. אל תטעו לחשוב שהבעיה היא זיוף. זה אמיתי לגמרי. האהבה אמיתית, הבית אמיתי, הדמעות בראיון אצל פינס היו אמיתיות, ו־471 הימים של דמארי בשבי בהחלט היו אמיתיים. בגלל זה אנחנו נמשכים לסיפור האהבה שלהן.

קל להאשים אותה בהתמסחרות אובססיבית, אבל הרי יש קונים למוצר. כי קמפיין בלי קהל הוא רק תמונה, וראיון בלי צופים הוא רק זוג שמדבר. אנחנו לחצנו לב, אנחנו התרגשנו מהצעת הנישואים, אנחנו נעקוב אחרי החתונה וגם נצפה בהן בעונה הקרובה של "מחוברים".

בנינו כלכלה שבה אהבה כנה ועוגת שוקולד בקופסה ממותגת יוצאות מאותו מסוע. הן מוצר צריכה. דניאל עמית לא ממסחרת סתם את החיים שלה - היא יודעת למכור לנו בדיוק את מה שביקשנו. ואנחנו, אנחנו הולכים שבי אחריה.