מוכנים לקרב: מהפכה בנטפליקס

נטפליקסמתכננת שינוי משמעותי באפליקציית המובייל שלה, עם השקת ממשק חדש המבוסס על פיד וידאו אנכי בסגנוןטיקטוקו-YouTube Shorts, שצפוי להפוך לתצוגה העיקרית במכשירים ניידים עד סוף 2026. כך עולה מדברי ההנהלה ב-The Hollywood Reporter.

בדו"ח הכספי לרבעון הרביעי של 2025 הודיעה נטפליקס כי היא בוחנת כבר כחצי שנה פיד וידאו אנכי, המאפשר למשתמשים להחליק בין קליפים קצרים של תכנים, בדומה למקובל ברשתות החברתיות.

הפיד משמש בשלב הניסוי לקידום סרטים וסדרות, והוא חלק מעיצוב מחדש רחב יותר של אפליקציית המובייל, שנועד להוסיף סוגי תוכן חדשים - ביניהם גם פודקאסטים בווידאו.

אנליסטים של רויטרס העריכו כי עם השקת הממשק החדש לכלל המשתמשים, מספר המשתמשים היומיים הפעילים עשוי לעלות בכ-25 אחוזים - נתון שעשוי לסייע להרגיע את חששות המשקיעים לאחר פרסום הדו"חות האחרונים.

במקביל לפיתוח הטכנולוגי, נטפליקס מרחיבה את פעילותה בתחום הפודקאסטים בפורמט וידאו. החברה חתמה על הסכמי רישוי עם iHeartMedia וספוטיפיי, לפיהם גרסאות הווידאו של הפודקאסטים שלהן יופצו באופן בלעדי בנטפליקס ולא בפלטפורמות אחרות.

בין התכנים שנכללו במהלך הפיילוט נמצאים פודקאסטים של ביל סימונס ותוכניות נוספות מרשת The Ringer, וכן פודקאסטים מקוריים בהשתתפות הקומיקאי פיט דייווידסון (SNL) וכוכב ה-NFL לשעבר מייקל אירווין.

השקות כמו The Pete Davidson Show ו-The White House with Michael Irvin קודמו בפוסטים רשמיים של נטפליקס ברשת X בדצמבר 2025 ובינואר 2026.

הנהלת החברה רואה בפיד האנכי גם תשתית עתידית אפשרית לשידורים חיים, צ'אט וידאו למסיבות צפייה ואף לפיצ'רים מסחריים, אם כי רעיונות אלה נמצאים עדיין בשלב בדיקה.

המנכ"ל טד סרנדוס, התייחס לשינוי הרחב יותר בתעשייה ואמר כי "הטלוויזיה היא לא מה שגדלנו עליו. טלוויזיה היא היום כמעט הכול. האוסקר וה-NFL משודרים ביוטיוב, אפל מתחרה על פרסי אמי ואוסקר, ואינסטגרם היא הבאה בתור". אף שסרנדוס ציין כי אינו צופה עימות ישיר עם טיקטוק, הפיד החדש של נטפליקס מבוסס על ניווט בהחלקה כלפי מעלה, בדומה לאפליקציה הסינית.

נטפליקס סיימה את שנת 2025 עם 325 מיליון מנויים בתשלום, לעומת 302 מיליון בסוף 2024. ההכנסות השנתיות הסתכמו ב-45.2 מיליארד דולר, והכנסות הפרסום חצו לראשונה את רף ה-1.5 מיליארד דולר. עם זאת, מניית החברה נחלשה לאחר פרסום הדו"חות, בין היתר בשל חששות המשקיעים מהאפשרות לרכישת וורנר ברוס דיסקברי.

החברה גם הזהירה מפני לחץ על הרווחיות, על רקע עלייה חדה בהוצאות התוכן, הצפויות להגיע ל-50.7 עד 51.7 מיליארד דולר במהלך 2026.