בלי אמנים מחו"ל: השינוי הדרמטי בהרגלי ההופעות של הישראלים

מלחמת חרבות ברזל ושלוש השנים הקשות שבאו בעקבותיה פגעו במגוון תחומים בחברה הישראלית, ובהם גם עולם התרבות ושוק ההופעות והבמה ששינה צורה ותוכן.

הפארקים הגדולים, שבחודשי הקיץ היו עמוסים לעייפה במופעים של אמנים בינלאומיים שפוקדים את ישראל כחלק מסיבובי הופעות לגיטימיים, התמלאו בשתיקה גדולה, שהתחלפה די מהר במופעים מקומיים.

המצב החדש גרם ליזם ואיש הדיגיטל אסף דותן (52) לעשות מעשה ולהקים את מוזי (https://muzi.co.il/) - אתר שמרכז את כל הופעות התרבות בישראל, שכמו כל דבר טוב מתחיל מחוויה אישית.

"האתר הוקם לפני קצת יותר משלוש שנים", הוא מספר בראיון ל"ישראל היום", "והכל מתחיל בסיפור אישי. אני חובב הופעות. בזמן שאנשים הולכים למסעדות, לסרטים, להצגות - אני ובת זוגי הולכים להופעות.

"עבורנו זה הבילוי האולטימטיבי, והבנו שאנחנו עובדים ממש קשה כדי לאסוף מידע חשוב. למשל, אם את נוסעת לסופ"ש בצפון ורוצה לדעת אילו הופעות רוק יש בצפון, או מה יש עבור ההורים שלי בתחום הזמר העברי בירושלים בשבוע הבא".

אבל יש פרסומים, אתרים, רשתות חברתיות.

"נכון, אבל את צריכה לעבוד נורא קשה, להיכנס לכל מיני אתרים של עיריות, אולמות, חברות, יש עשרות ואולי אפילו מאות אתרים שיש בהם הופעות שפזורות, אבל זה לא לפי ערים או לפי ז'אנרים, או לפי המקומות - אם זה מופע ישיבה או עמידה. כל זה לא היה קיים, ועבדנו קשה למצוא הופעות שאנחנו אוהבים, ומתוך המקום הזה הקמנו את 'מוזי'.

"עוד דבר שקרה זה שהיינו הולכים להופעות של אמנים, אולי לא איי־ליסט, אבל בי וסי, ולא היה מלא. הם לא מילאו אולמות, ואני מדבר על הופעות בתל אביב, לא בפריפריה. רציתי לעשות משהו שיעזור לאנשים להבין איפה הם יכולים לבלות היום, מחר או בעוד שבוע, וגם לעזור לאמנים להגיע לקהלים שלהם ולמלא אולמות, לתרום לתרבות ההופעות, דבר שלא מספיק מפותח בארץ לטעמי".

אז מה בעצם יש באתר הזה שאין במקומות אחרים?

"יש שם הופעות מוזיקה בכל הז'אנרים - קלאסי, פופ, רוק, זמר עברי, היפ הופ, ראפ, ג'אז, סטנדאפים, הצגות ומחזות זמר, תחום שהתחזק מאוד בשנתיים האחרונות; מסיבות עם די.ג'ייז גדולים, ישראלים ובינלאומיים, שמתפתח גם הוא; ותחום חדש שנכנסנו אליו לפני כמה חודשים - הרצאות וסדנאות.

"בעצם, אנחנו האתר היחיד שבו אפשר לחפש לפי הסננים האלה. את יכולה לבקש, למשל: תן לי הופעות רוק בעמידה בירושלים, או תן לי רק פסטיבלי מוזיקה אלקטרונית בדרום ליום האהבה. אנחנו מקבלים תגובות ממש כיפיות, כמו: איך זה לא היה עד היום, וכמה זה מתבקש".

מפת ההופעות השתנתה בשלוש השנים האחרונות. אין כמעט מופעי חו"ל.

"ברונו מארס היה האחרון שהיה פה, זה מבאס מאוד שאין הופעות של אמנים מחו"ל. אני לא יודע מה יהיה עם הסכם השלום, אבל לא נראה שבשנה הקרובה יחזרו הופעות כאלה, וזה באמת קידם כל מה שקשור בתרבות ההופעות בישראל, כי אנשים רצו לצרוך הופעות.

"כן אפשר לראות בשלוש השנים שאנחנו קיימים שיש שינוי בהזמנת הכרטיסים. אם פעם זה היה בממוצע לעוד חודש, כלומר אם בין ההתעניינות וההזמנה ועד ליום המופע עבר כחודש, כיום הממוצע עומד על שבוע.

"רואים הבדלים גם לפי הז'אנרים: זמר עברי אנשים מזמינים גם 60 יום לפני, בעוד בכל מה שקשור במוזיקה המזרחית/ים־תיכונית, להוציא אייל גולן ועומר אדם, משך הזמן הכי נמוך - בממוצע שבוע.

"הקהל שמזמין הוא מגוון. אנחנו לא שואלים גילים בהזמנה, אבל כן רושמים למועדון לקוחות שיש בו 170 אלף חובבי הופעות, ויש שם מבני נוער, דרך חיילים וסטודנטים ועד פנסיונרים".

תוכניות קדימה

יש אמנים בולטים שמובילים בחיפוש אצלכם?

"פעמיים בשנה אנחנו מפרסמים את מדד ההופעות של מוזי. בחצי השנה האחרונה עומר אדם בראש הרשימה. עוד בפסגה נמצאים הכבש השישה־עשר, נועה קירל, שלמה ארצי, אושר כהן, אודיה, פאר טסי, אביב גפן, וגם די.ג'ייז כמו עמרי סמדר, סקאזי ועוד".

מה עוד חסר לך בפלטפורמה?

"אנחנו כל הזמן מחפשים איך להתקדם, ויש לנו תוכניות מאוד מעניינות להמשך. אנחנו מביאים גם הופעות חינמיות, של עיריות - אין את זה בשום מקום אחר.

"יש לנו הופעות בהנחה ללקוחות המועדון שלנו, ובניגוד לפלטפורמות בינלאומיות אחרות אנחנו פלטפורמה פתוחה, וכל אמן, גם צעיר בתחילת דרכו, יכול להיכנס לאתר, להקים עמוד אמן או להוסיף הופעה ללוח שלנו עם קישור לרכישת כרטיסים. אנחנו מאוד תומכים באמנים צעירים, שאגב אצלנו מופיעים במנוע החיפוש באותה צורה שעומר אדם מופיע".