להקת אבבא זוכה לתחייה מחודשת בשנה האחרונה, לא בזכות המעריצים שקנו את האלבום Arrival על גבי תקליט ויניל לפני כמעט חמישה עשורים, אלא בזכות הנכדים שלהם. נתוני האזנה הראו כי מחצית מכלל ההשמעות העולמיות של שירי הרביעייה השבדית בספוטיפיי, משוייכות למאזינות ומאזינים בגילאי 14 עד 29 - נתח שהכפיל את עצמו תוך שלוש שנים.
ומה הביא להצלחה בקרב הדור הצעיר? קטעים עם האשטג ABBA בטיקטוק הגיעו ל-17 מיליארד צפיות. הפוסטים נעו בין כוריאוגרפיות ריקוד לשיר Voulez-Vous ועד עריכות מם של Money, Money, Money, שכל אחד מהם חיזק את נוכחות הלהקה בפידים שנבנו לקהל שנולד הרבה אחרי פירוקה ב-1982.
אבל לא רק בטיקטוק מורגשת הנוכחות של ABBA, אלא גם בחיי הלילה. "הם מאוד פופולריים בקרב חבריי", אמר הסטודנט טיילור סיני, בן 21, ששמע באופן קבוע את Gimme! Gimme! Gimme! (A Man After Midnight) ברשימות ההשמעה של המועדונים. סיני הוסיף שההרמוניות והפזמונים מרגישים רעננים יותר מרוב היצירות של ימינו.
הפופולריות הורגשה גם בתחום ההופעות החיות: Bjorn Again, להקת המחווה שהופיעה ביותר מ-7,000 מופעים ברחבי העולם, דיווחה כי בני נוער ובני עשרים ומשהו מהווים כעת כ-30% מהקהל שלה. "זה דבר חדש עבור קהל שבעבר נטה מאוד לנוסטלגיה", אמר המנהל והמתופף לשעבר ג'ון טיירל. נתוני הסטרימינג ממשרדי ספוטיפיי באוסטרליה הראו כי מספר ההשמעות הארצי היה זהה כמעט בין בני דור הבייבי בום למאזינים בגילאי 18 עד 24.
מוזיקה מהמלחמה קרה בתקופה של ראפ מעובד
מדוע המוזיקה שיצאה במהלך המלחמה הקרה זכתה להדהוד כה חזק בעידן שנשלט על ידי ראפ מעובד יתר על המידה ופופ מלנכולי? חלק מהתשובה טמון בכלכלת הכתיבה של אבבא: שירים באורך ארבע דקות עם פזמונים מיידיים שמתאימים לפורמטים של סרטוני וידאו חברתיים באורך 15 שניות.
גורם נוסף הוא הבריחה מהמציאות: "הלהקה מביאה איתה בהירות אופטימית שחסרה ברדיו העכשווי; יש שמחה וריקוד בכל תו ושינוי מפתח", אמרה הסטודנטית מריסה לאמב, בת 22. הדעות שלה תואמות גם לדפוסי ההאזנה: השירים שהכי הרבה מאזינים מדור Z שמרו היו Dancing Queen, Lay All Your Love on Me ו-Chiquitita, כולם שירים שאפשר להצטרף בהם לשירה.
התעשייה הגיבה בהתאם. מהדורות מיוחדות של תקליטי ויניל נשלחות עם קוד QR שפותח הדרכת ריקוד במציאות רבודה, ופלייליסט בשם ABBA after Dark תופס באופן קבוע את המקומות הראשונים בעמודי האוצרים של ספוטיפיי. אפליקציות לחינוך מוזיקלי דיווחו גם הן על עלייה חדה בהורדת שיעורי פסנתר עבור Mamma Mia ו-Super Trouper, מה שמראה שהתופעה חרגה מהאזנה פסיבית למוזיקה והפכה למוזיקליות אקטיבית.
עם תום שנת 2025, מחצית מההאזנות לאבבא בעולם הגיעו ממאזינים שנולדו במילניום החדש. אם דור Z ימשיך לרקוד, לזמזם ולפרסם בקצב הנוכחי, Waterloo עשוי להישאר בפלייליסטים עוד עשרות שנים, מונע על ידי סמארטפונים במקום פטיפונים.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו