שיר אלקטרוני של אמן בריטי אלמוני הפך לוויראלי תוך ימים, טיפס לצמרת הלהיטים בספוטיפיי – ואז הוסר מכל פלטפורמות הזרמת המוזיקה הגדולות. הסיבה: חשד שהקול הנשי בשיר הוא למעשה זיוף בינה מלאכותית של זמרת מפורסמת. לבסוף הוא חזר לאוויר – אבל הסערה שנגרמה חושפת את התמורות הדרמטיות בתעשיית המוזיקה בעידן ה-AI.
הקול (כמעט) בראש
בתחילת נובמבר 2024 עלה לטיקטוק טיזר לשיר בשם "I Run" של אמן חדש בשם .HAVEN (כן, עם נקודה בסוף) – כל כך חדש שעוד אין לו ערך ויקיפדיה, למרות הסערה סביבו. השיר, המשלב סינתיסייזרים של טרופיקל האוס עם קטעי דראם-אנד-בייס, כבש את הפלטפורמה בסערה.
כשהשיר עלה לפלטפורמות הזרמת המוזיקה, הוא טיפס במהירות למקום ה-11 בטבלת הלהיטים של ספוטיפיי בארה"ב ולמקום ה-24 במצעד העולמי היומי עם 2.3 מיליון האזנות ב-11.11. במדד השבועי הוא דורג במקום ה-74 בשבוע השני של נובמבר, עם יותר מ-11 מיליון הזרמות.
הגרסה המקורית:
אלא שמאזינים רבים שמו לב לדבר מוזר: הקול הנשי בשיר נשמע דומה מאוד לזה של ג'ורג'ה סמית', זמרת R&B בריטית מוכרת. סמית' עצמה יצאה בהצהרה בטיקטוק, והבהירה שלא היתה מעורבת ביצירת השיר בכל צורה שהיא.
ההודאה שהציתה את הסערה
מאחורי .HAVEN עומדים שני מפיקים בריטיים: האריסון ווקר וג'ייקוב דונהיו. ווקר הודה כי הקליט את השירה בקולו שלו, ואז השתמש בפלטפורמת הבינה המלאכותית השנויה במחלוקת Suno כדי להפוך אותו לקול נשי. בפקודות ל-Suno הוא ביקש "דגימות שירת נשמה" – והתוצאה הייתה קול שנשמע דומה באופן חשוד לזה של ג'ורג'ה סמית'.
"לא צריך להיות סוד שהשתמשתי בעיבוד קולי בסיוע AI כדי לשנות אך ורק את הקול שלי", אמר ווקר בתגובה לאתר Billboard. "ככותב שירים ומפיק, אני נהנה להשתמש בכלים וטכניקות חדשות ולהישאר בחזית של מה שקורה. כדי להסיר ספק, האמנים מאחורי .HAVEN אמתיים ואנושיים, וכל רצוננו הוא ליצור מוזיקה טובה עבור בני אנוש אחרים".
לא נפסיק לשיר (ב-AI)
ב-14 בנובמבר הוסר השיר מספוטיפיי, אפל מיוזיק ופלטפורמות נוספות. דובר ספוטיפיי אישר ל"וושינגטון פוסט" כי השיר הוסר בשל "הפרת מדיניות ההתחזות" של הפלטפורמה.
במקביל, חברת ההפצה The Orchard, שאליה מסונפת סמית' ושנמצאת בבעלות סוני מיוזיק, יחד עם ארגוני RIAA ו-IFPI, הגישו דרישות הסרה בטענות של "הצגה מטעה של אמן אחר" והפרת זכויות יוצרים. השיר אף נחסם מהופעה במצעד בילבורד בשל המחלוקת המשפטית.
חברת התקליטים Broke Records, שמייצגת את .HAVEN, הגישה עשרות הודעות התנגדות והעלתה את השיר שוב ושוב לפלטפורמות – מהלך שמותר על פי החוק, כל עוד לא הוגשה תביעה ממשית. כך נוצר מצב של "משחק חתול ועכבר" בין הצדדים.
".HAVEN, מפיק-כותב שירים עצמאי שיצר להיט עולמי בכוחות עצמו, הוא זה שמודר לחלוטין מהפלטפורמות באמצעות קמפיין מתוחכם של חברת תקליטים גדולה", טענה Broke Records בהצהרה. "קשה לדמיין שהקלטה זו, אילו הייתה יוצאת תחת חברת תקליטים גדולה, הייתה מטופלת באותו אופן".
למה זה קרה?
הפרשה נוגעת בנקודת מפגש בעייתית בין טכנולוגיה לחוק: קולות אנושיים אינם מוגנים בזכויות יוצרים באופן ישיר, אלא רק ב"זכויות פרסום", שמשתנות ממדינה למדינה, ובדרך כלל מוגבלות להקשרים מסחריים, כמו פרסום מטעה.
הבעיה המרכזית נעוצה בשאלה כיצד Suno יודעת לייצר קול שנשמע כמו ג'ורג'ה סמית'. התשובה הסבירה היא שהמודל של החברה אומן על מיליוני שירים, כנראה כולל שיריה של סמית'. שלוש חברות התקליטים הגדולות – סוני, וורנר ויוניברסל – הגישו תביעות נגד Suno ונגד המתחרה Udio בדיוק בטענה זו: שהחברות השתמשו בהקלטות מוגנות זכויות יוצרים לאימון המודלים שלהן.
במקביל, אותן חברות החלו לחתום על הסכמי רישוי עם אותן חברות AI. בשבוע החולף הודיעה וורנר מיוזיק על הסכם עם Suno, שיאפשר למשתמשים ליצור שירים בקולות של אמנים החתומים בחברה – בהסכמתם. בנוסף, שלוש החברות הגדולות חתמו על הסכם עם Klay, סטארטאפ שמאפשר למשתמשים לערוך שירים קיימים באמצעות AI.
ארגוני זכויות היוצרים ASCAP ו-BMI הודיעו שיאפשרו רישום (או במלים אחרות דרישה לתשלום תמלוגים) של שירים שנוצרו בחלקם עם AI – אך לא שירים שנוצרו לחלוטין על ידי מכונה.
הפתרון: זמרת אמיתית
בינתיים, .HAVEN מצאו פתרון פרגמטי: קייטלין אראגון, זמרת מפיניקס שבאריזונה, שפרסמה קאבר לשיר בטיקטוק וצברה מאות אלפי לייקים, הוזמנה להקליט מחדש את השיר בקולה האנושי, שגם הוא עבר עיבוד כדי להישמע כמעט אותו דבר כמו במקור.
הקאבר של אראגון בטיקטוק:
הגרסה החדשה עלתה לשירותי ההזרמה השונים, והיוצרים מקווים לשחזר את ההצלחה הוויראלית.
הגרסה החדשה:
"התאהבתי ב-'I Run' ברגע שהקשבתי לו לראשונה", אמרה אראגון. "אז להתבקש לשיר בשיר הזה זה באמת חלום שהתגשם".
זה לא הסוף
המחלוקת חושפת את חוסר הוודאות ששורר בתעשייה. "חלק מהדברים שקורים הם חסרי תקדים", אמר ברנדון דה אוליביירה, מייסד שותף ב-Broke Records, לפוסט. "אנחנו עדיין קצת מגששים בחשיכה ומנסים לעשות את הדבר הנכון. ששת החודשים הקרובים יהיו מעניינים מאוד, כי בין אם אנשים אוהבים את זה ובין אם לא – זה כאן".
המקרה של "I Run" לא יהיה האחרון. שירים שנוצרו מאפס על ידי AI כבר מופיעים במצעדים: האמן הבדיוני Xania Monet הגיע למצעדי ה-R&B של בילבורד, ואמן הגוספל Solomon Ray צבר למעלה מחצי מיליון מאזינים חודשיים בספוטיפיי. התעשייה עדיין מנסה למצוא את האיזון בין חדשנות לגניבה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו