ליאור רז נבחר להיות הפנים החדשות של קפה טורקי עלית. הוא מחליף את הראפר טונה, איתי זבולון, שהוביל את הקמפיין של המותג בשנה האחרונה, ומגיע יחד עם סלוגן מוכר שחוזר לקדמת הבמה: "באמיתי, טורקי".
המהלך הוא חלק מעדכון האסטרטגיה של קפה טורקי עלית, מבית שטראוס, שמבקש לחזק את הקשר עם הצרכנים הוותיקים ולהגיע גם לקהלים חדשים. המותג מגדיר את עצמו כקפה חזק, עשיר וקצת מריר, ישיר ובגובה העיניים, ולפי החברה, רז מבטא בדיוק את התכונות האלה.
למה דווקא ליאור רז
"מדובר בשני אייקונים ישראליים חזקים, והחיבור ביניהם מאפשר לנו לקחת את העוצמה והמורשת של המותג קדימה ולהפוך אותו לרלוונטי גם לקהלים חדשים", אמרה קרין לקסר, סמנכ"לית השיווק של חטיבת הקפה בשטראוס.
לדבריה, הבחירה נובעת מהחיבור בין האישיות והערכים שרז מייצג לבין זהות המותג. בשטראוס מתארים אותו כדמות עם נוכחות ועוצמה, שמחוברת לישראליות שורשית ומצליחה לייצג קול ישראלי משמעותי בארץ ובעולם.
רז עצמו נשמע מרוצה מהתפקיד החדש. "אני שמח להצטרף למשפחת קפה טורקי, מותג אייקוני שהוא חלק בלתי נפרד מהתרבות ומהישראליות שלנו כבר עשרות שנים", אמר. "החיבור לערכים של שורשיות, אותנטיות וישירות מרגיש לי טבעי ומדויק".
הפרידה מטונה
בחברה דאגו להיפרד מטונה בצורה מכובדת. לקסר הודתה לו על הובלת המהלך התקשורתי של המותג בשנה האחרונה, וציינה שהעבודה שלו חיברה קהלים חדשים לקפה וחיזקה את הקשר עם הצרכנים.
קפה שמלווה את הישראלים מ-1963
קפה טורקי עלית נמכר בישראל מאז 1963. שמו נשען על מסורת הקפה הטורקי, שמתאפיינת בקלייה ובטחינה דקה במיוחד של הפולים. לאורך יותר משישה עשורים הוא הפך לאחד המותגים המזוהים ביותר עם תרבות הקפה המקומית, מהמטבח בבית ועד הפינג'אן בצבא ובטיולים.
