אנחנו חיים בעידן שבו דרמה שווה כסף והרבה. אנשי יחסי הציבור הבינו מזמן שכדי למכור לנו סרט, אלבום, סדרה או שיר חדש כבר לא מספיק להציג כישרון צריך לייצר שערורייה שתשרוף את הרשת. ומה הדרך הכי מהירה לעשות את זה? לקחת את הדברים הכי אינטימיים ורגישים כמו בגידות, רומנים סודיים או קלטות סקס, להפוך אותם לתרמית שיווקית אחת גדולה ולחכות שהצופים יבלעו את הפיתיון.
הטריק הזה ממש לא נעצר בהוליווד: גם תעשיית הבידור בישראל אימצה אותו באהבה ורצה איתו לקצה, תוך שהיא מאכילה את מדורי הרכילות והכתבים בשקרים מכוונים כדי לסחוט כותרות ראשיות ולייצר קליקים. הנה המקרים הכי פרובוקטיביים שבהם תכסיסי יח"צ לקראת פרויקטים גדולים חצו את הגבולות, השאירו את הקהל בשוק ואז התפוצצו לכוכבים בפרצוף.
ליאם גולן קונה את עולם התחבורה
הפרויקט: קידום החומרים המוזיקליים שלו
מה מכרו לנו: מדורי הרכילות והכלכלה בישראל יצאו בכותרות ענק על כך שליאם גולן נכנס לעולם העסקים ורכש שותפות רשמית בחברת מוניות חדשה בשם U4 בהשקעה של חצי מיליון שקלים.
מה קרה באמת: הכל היה פייק מוחלט ותעלול שיווקי. גולן מעולם לא השקיע שקל, לא רכש חברה ולא הפך לאיש עסקים אלא עשה רעש תקשורתי בדיוק ברגע שבו הוא משחרר את החומרים המוזיקליים החדשים שלו.
למה הקהל התעצבן: כי הציבור והעיתונאים גילו שהאכילו אותם בפייק ניוז עסקי מומצא לחלוטין שנועד רק כדי לתרגם את כותרות הכלכלה לשיתופים ברשתות והאזנות.
קים קרדשיאן ממציאה את האימפריה
הפרויקט: ניסיון נואש לפרוץ לתודעה.
מה מכרו לנו: הסיפור הרשמי במשך שנים היה שקים נפלה קורבן לפריצה אכזרית. קלטת ביתית שצילמה עם האקס שלה נגנבה והופצה ברשת על ידי חברת פורנו.
מה קרה באמת: הסיפור הזה התפתח למלחמת עולם משפטית מטורפת. אחרי 15 שנה של שיימינג, האקס חשף הוכחות וחוזים שגילו שקים ואמה קריס ג'נר חתמו איתו ועם חברת ויויד על חוזה הפצה רשמי עוד לפני ההדלפה. הוא יצא למסע נקמה אישי והאשים את קים וקריס בניהול רשת קנוניה מתוחכמת להפצת חומרים אינטימיים לשם רווח.
למה הקהל התעצבן: כי כל אימפריית המיליארדים של הקרדשיאנס נבנתה על שקר מתוזמר תוך שימוש ציני בנרטיב של קורבן פגיעה בפרטיות כדי לסחוט אמפתיה מהצופים.
סידני סוויני וגלן פאוול מחרבים מערכות יחסים
הפרויקט: קידום הקומדיה הרומנטית "רק לא אתה"
מה מכרו לנו: קידום הסרט לווה בשלל ריאיונות זוגיים וצילומי פפראצי של צמד הכוכבים. פאוול נפרד במפתיע מבת זוגו ובמקביל הצהובונים חגגו על שמועות של רומן ובגידה אפשרית של סוויני בארוסה דאז, ממנו אכן נפרדה אחרי כשבע שנות זוגיות.
מה קרה באמת: כשקידום הסרט הסתיים סוויני, שגם הייתה שותפה להפקה, הודתה בגלוי שהכל היה מהלך שיווקי מתוכנן שהם הנדסו יחד עם אנשי השיווק של סוני. היא הסבירה שזה מה שהקהל רצה לראות והם פשוט סיפקו לו את זה.
למה הקהל התעצבן: המקרה הוכיח לקהל בצורה הכי בוטה ששחקנים מסוגלים לשחק עם החיים הפרטיים שלהם ולייצר מערכות יחסים מול המצלמות כחלק מחוזה עבודה, מבלי שהצופה הממוצע יכול לדעת מה אמת ומה תסריט.
"משימה בלתי אפשרית 3" מפעילה את יחידת החבלה
הפרויקט: קידום שובר הקופות של טום קרוז "משימה בלתי אפשרית 3"
מה מכרו לנו: שיתוף פעולה בין עיתון הלוס אנג'לס טיימס לאולפני פרמאונט במהלך שיווקי יוצא דופן, במסגרתו הוחבאו מכשירי שמע דיגיטליים קטנים בתוך 4,500 מתקני עיתונים ברחבי העיר. הרעיון היה שברגע שמישהו יפתח את תא העיתון המכשיר יופעל וישמיע את נעימת הנושא המפורסמת של הסרט.
מה קרה באמת: המכשירים הקטנים נראו כמו קופסאות פלסטיק עם חוטים בולטים והודבקו לחלק העליון של מתקני העיתונים. הציבור המבוהל שחשב שמדובר במטעני חבלה נכנס לפאניקה מוחלטת. האירוע הגיע לשיאו כשאזרח מודאג דיווח על מתקן כזה ליד בית חולים מקומי. בית החולים פונה מ-300 חולים ורופאים וצוות חבלה משטרתי הוקפץ למקום, חסם את האזור ופוצץ אקטיבית את מתקן העיתונים כדי לנטרל את האיום הקיים. האולפנים נאלצו לשלם עשרות אלפי דולרים בקנסות ופיצויים.
למה הקהל התעצבן: הציבור והרשויות רתחו על הניצול הציני של חרדות ביטחוניות אמיתיות רק כדי למכור כרטיסים לסרט הוליוודי.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו