מאחורי King Jonathan World, מותג התוכן שהקים יהונתן דומטוב, עומדת דרך שהחלה הרחק מהרשתות החברתיות. עוד לפני הסרטונים, השידורים החיים והסדרה שיצר על בורסת היהלומים ברמת גן, דומטוב היה לוטש, סוחר וגמולוג שפעל בישראל, בניו יורק ובמערב אפריקה.
כיום הוא מבקש לחבר בין התחנות השונות בחייו תחת מותג אחד: השורשים המשפחתיים בענף היהלומים, המעבדה הגמולוגית LDG שהקים והיכולת להפוך התרחשויות מחיי היום-יום לסיפורים המצולמים בזמן אמת.
דומטוב גדל במשפחה שבה היהלומים היו חלק בלתי נפרד מהבית. אביו, בוריס דומטוב, היה פעיל במשך שנים בענף היהלומים ברמת גן, ואמו, מאיה דומטוב, עסקה במכירת יהלומים. על פי דומטוב, בשיא פעילותו של אביו עבדו עמו כמאה לוטשי יהלומים.
כבר בגיל 13 החל דומטוב ללטש יהלומים אצל אביו. בהמשך עבר הכשרה מקצועית בגמולוגיה והתקדם למסחר ולמכירת יהלומים בארץ ובעולם. אחד הזיכרונות שנותרו עמו הוא תיק הג׳יימס בונד השחור של אביו, שבו נשמרו מחברות המתעדות בכתב יד אבנים, מספרים ועסקאות. "אבא שלי תיעד את העולם שלו במחברות, ואני מתעד את העולם שלי במצלמה", הוא אומר.
למרות השתלבותו המוקדמת בעסק המשפחתי, אביו ניסה לפתוח בפניו גם מסלול מקצועי אחר ושלח אותו ללונדון ללימודי משפטים. ואולם, דומטוב שב לבסוף לעולם היהלומים. בהמשך עבר לארצות הברית, שבה חי במשך כ-20 שנה, ועסק בניו יורק במסחר ביהלומים ובתכשיטים מול לקוחות ושווקים בארצות הברית ומחוצה לה.
פעילותו בענף הובילה אותו גם לסיירה לאון שבמערב אפריקה. לדבריו, הוא לא הגיע למדינה כמבקר בלבד, אלא היה מעורב בפעילות כרייה ובמסחר ביהלומי גלם. מאותן נסיעות נותר בידיו תיעוד הכולל צילומים מהשטח, רישיונות, מסמכים ותעודות הקשורים לתהליך קימברלי, שנועד למנוע כניסה של יהלומי מריבה למסחר הבינלאומי ביהלומי גלם.
אחת התקריות שחווה באתר כרייה כמעט הסתיימה באלימות. במהלך עימות שהתפתח בין שני עובדים בתוך בור הכרייה, ניסה דומטוב להתערב ולהרגיע את הרוחות - אלא שאחד מהם שלף לעברו סכין. "באתי לשם בשביל יהלומים, אבל שם הבנתי שהדבר היקר ביותר הוא החיים עצמם", הוא משחזר.
הניסיון שצבר לאורך השנים בענף התגבש בהמשך לכדי LDG - Laboratory for Diamonds & Gemology, המעבדה הגמולוגית שהקים. המעבדה עוסקת בבדיקת יהלומים ואבני חן ובהנפקת תעודות גמולוגיות לחנויות, לסוחרים וללקוחות פרטיים בישראל ובחו"ל.
LDG משמשת כיום העוגן המקצועי בפעילותו ומחברת בין ניסיונו כלוטש, כיהלומן וכגמולוג. במסגרת עבודתו הוא בוחן, בין היתר, אם יהלום הוא טבעי או גודל במעבדה, וכן את צבעו, ניקיונו ומאפייניו. החיפוש אחר הדבר האמיתי, הוא מסביר, מלווה אותו גם בעבודתו כיוצר תוכן. "אני בא מעולם שמלמד לזהות מה טבעי, והיום אני מחפש את הטבעי גם בתוכן".
אף שכיום חשיפתו מזוהה בעיקר עם הרשתות החברתיות, עיסוקו בתוכן החל שנים קודם לכן. במשך קרוב לשני עשורים היה מעורב בצילום, בעריכה ובהפצת תכנים תורניים של הרב אברהם הלוי באינטרנט וביוטיוב. הניסיון שצבר מאחורי המצלמה העניק לו כלים בעריכת וידאו, בהפצת תוכן ובבניית קהל, עוד לפני שהפך בעצמו לדמות המרכזית בסרטונים. לצד פעילות זו הוסמך, על פי תעודה שהציג, לשמש גם כמוהל.
מתוך החיבור בין העולמות נולד King Jonathan World. דומטוב אינו רואה במותג עמוד TikTok המבוסס על סרטונים מתוכננים, אלא זירה לתיעוד התרחשויות אמיתיות בזמן שהן קורות.
אחד האירועים שתיעד החל בשיחת טלפון מאחותו, שסיפרה כי דבר מה מתרחש בדירת אחיהם אלי וכי הוא זקוק לעזרה. דומטוב יצא למקום ופתח שידור חי בטיקטוק כבר בדרכו, עוד לפני שידע לאיזו סיטואציה הוא עומד להגיע. "לא יצאתי לחפש סרטון ויראלי. יצאתי לעזור לאח שלי, והסיפור נולד בזמן אמת מול המצלמה", הוא אומר. "אני לא מצלם את הסיפור אחרי שהוא נגמר - אני נמצא שם כשהסיפור נולד".
בהמשך יצר סדרת תוכן שעסקה בחוויותיו בבורסת היהלומים ברמת גן. הסדרה הפכה מבחינתו לדוגמה לאופן שבו King Jonathan World מתעצב: חומרי מציאות שעוברים תהליך של בחירה, עריכה ובניית סיפור המשכי.
העבודה על כל פרק עשויה להימשך יום שלם וכוללת איתור של רגעי המתח והרגש, החלטה אילו חלקים לחשוף ובחירת הנקודה שתוביל לפרק הבא. בעקבות פרסום הסדרה החלו להגיע אליו פניות מיוצרי תוכן, מאנשי תקשורת ומגורמים שהתעניינו בשיתופי פעולה ובפרקים נוספים.
כעת שואף דומטוב להרחיב את King Jonathan World ולהפוך אותו למותג מדיה בינלאומי המבוסס על סיפורים ותיעודים אמיתיים מרחבי העולם. הרעיון אינו להסתפק בפרסום סרטון יוצא דופן, אלא לאתר את האדם שמאחוריו, להבין מה התרחש, לעקוב אחר המשך הסיפור ולהעניק לו מסגרת עריכתית מזוהה.
"אם למישהו בעולם יש סיפור שאי אפשר להישאר אדישים אליו, אני רוצה שהוא יגיע ל-King Jonathan World", הוא מסכם. "אני לא בונה עוד עמוד טיקטוק - אני בונה עולם".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו