כתום זה השחור החדש: טיילור סוויפט גורמת למותגים לשנות צבע

טיילור סוויפט הכריזה על אלבומה החדש ועל העיצוב הכתום המנצנץ שלו • מאז החלה תגובת שרשרת של מותגים מכל הסוגים, החל מחברות תעופה ועד עטים ומוצרי מזון, שעטו גם הם את העיצוב הכתום המנצנץ מתוך ההבנה שכל היצמדות לטיילור סוויפט היא צעד נכון שיווקית • אז מילא "אם אנד אם", אבל למה אלמו, האמפייר סטייט בילדינג וד"ר סוס עושים זאת גם? ומי המותג הישראלי שקפץ על ההזדמנות?

טיילור סוויפט והמותגים שהלכו על הקו הכתום בעקבותיה. צילום: AFP, מתוך האינסטגרם של "טיק טק", "יונייטד איירליינס" ו"טרופיקנה"

כל מי שלא חי מתחת לסלע בשנים האחרונות נחשף לתופעה ושמה: טיילור סוויפט. על הנייר - כוכבת פופ, אבל בפועל הרבה מעבר לזה. הצלחת סיבוב ההופעות העולמי שלה "The eras tour", גם יצרה תופעה כלכלית על שמה - סוויפטונומיקס, שמשמעותה במילים פשוטות היא צמיחה כלכלית בערים שבהן מופיעה סוויפט. וכל אדם שעוסק בשיווק כבר הבין, שמיתוג מוכוון טיילור סוויפט הוא ערובה להצלחה.

השבוע חשפה סוויפט את האלבום החדש שלה, ה-12 במספר. לא ידוע עליו הרבה, מלבד השם שלו: "The life of a showgirl", והצבע שלו. באתר האינטרנט של הזמרת נחשף כי צבע האלבום החדש הוא כתום - בחירה משמעותית ביקום "הסוויפטי" שמבוסס על צבעים - ובו לכל אלבום יש צבע שונה.

מאז, כמעט כל מותג שמכבד את עצמו, החליט ללבוש כתום, עם עדיפות לטקסטורה של נצנצים, חלק גם אימצו ממש את השפה העיצובית של האלבום המיסתורי החדש. רק נסו לכתוב במנוע החיפוש גוגל את השם "Taylor swift", ומיד יתמלא המסך באנימציה של קונפטי כתום, אבל זה ממש לא נגמר שם.

View this post on Instagram

A post shared by Taylor Swift (@taylorswift)

אור ברנע, בעל משרד הקריאייטיב והדיגיטל "למור", ואבא לסוויפטית בעצמו לא הצליח להתעלם מהתופעה "קודם כל, בצדק - זכיתי להיות בהופעה בסיבוב האחרון של טיילור סוויפט, ותודה לבת שלי כמובן. בין אם אתה אוהב את המוזיקה שלה ואת מי שהיא או לא, זה פשוט לא משנה. הכניסה להופעה שלה מרגישה כמו מעבר למדינה אחרת: הכל שונה מהמקום שהיית בו רגע לפני, וספק אם תזכה שוב להיכנס לעולם דומה בחייך".

ברנע, שוחה בתחום, עובד עם אמנים ומכיר היטב את הזירה הדיגיטלית מסביר את השטף של מותגים מתחומים שונים שנוהרים אחרי הזהב הכתום: "שיתוף הפעולה של המותגים הגדולים בעולם, מכל תחום ותרבות, בין אם זה מהלך שהגיע מהצוות של סוויפט או מהמותגים עצמם - ברור שחברות ענק פשוט לא יכולות להרשות לעצמן להישאר בחוץ.

"גם אם המנכ"לית או מנהל הדיגיטל לא שומעים את טיילור בבית, כולם מבינים את האמת הפשוטה שהסיבוב האחרון בפרט והשנים האחרונות בכלל המחישו: שמעבר לטרנד, ושיווק של אקטואליה בזמן אמת שמקפיצה את האלגוריתם, איפה שטיילור נמצאת - הכסף זורם. ואז אפילו גופים ללא מטרות רווח, כמו רחוב סומסום למשל, לא מוכנים לוותר על ההזדמנות להיות חלק מהתופעה הזו".

אז אכן, רחוב סומסום, פרסם בחשבון הטוויטר שלו שהמספר היומי שלו הוא 12 - כמספר האלבום של טיילור סוויפט. וחוץ מרחוב סומסום, קבלו רשימה חלקית של מותגים שהצטרפו לחגיגה: מותג המיצים "טרופיקנה", "קריספי קרים" דונאטס, "דאנקן דונאטס", חברות התעופה דלתא ויונייטד, חברת השילוחים "פדקס" שאף החליפה את תמונת הפרופיל שלה, עמוד האינסטגרם של האמפייר סטייט בילדינג, "טיק טק", "אם אנד אם" והרשימה עוד מתארכת.

View this post on Instagram

A post shared by Tic Tac USA (@tictacusa)

בינתיים הביצה הישראלית עדיין לא התעוררה, ועד כה רק "און טור" מבית איסתא - שמציעים חבילות להופעות בחו"ל (ונמנים על לקוחותיו של ברנע, גילוי נאות), וגם קשורים אדוקות למותג כמו טיילור סוויפט (בניגוד לעטים, מזון או חברות תעופה) העלו לרשת פוסט ברוח האלבום החדש של טיילור סוויפט.

לאור כל מה שכבר הספקנו ללמוד על טיילור סוויפט, אם ככה נראית שריקת הפתיחה לעידן החדש שלה, צפוי לנו המשך מנצנץ (וכתום) למדי.