"קמפיין של צביעות וגועל": יוסף חדאד יוצא נגד אדידס ובלה חדיד

פעיל ההסברהיוסף חדאדשיתף היום (חמישי) פוסט בחשבון האינסטגרם שלו ובו מופיע הקמפיין החדש של אדידס עם בלה חדיד.

בפוסט שהעלה, כתב חדאד על הקמפיין השנוי במחלוקת. "חברת אדידס החליטה לעשות מחווה לנעליים שהושקו לראשונה באולימפיאדת מינכן ב-1972... אותה אולימפיאדה בה נרצחו 11 ספורטאים ישראלים בטבח של מחבלים פלשתינים - ואת מי הביאו לדגמן את הנעליים האלה?! את בלה חדיד", כתב והמשיך: "זו שכיום תומכת במחבלי חמאס שעשו טבח בישראל רק לפני 9 חודשים... פשוט לא ייאמן, קמפיין של צביעות וגועל!".

הנעליים שעליהן חדאד מדבר הן דגם ה-SL 72 של המותג, שכאמור יצא לכבוד אולימפיאדת מינכן שהתרחשה בשנת 1972. במהלך אולימפיאדה זו נרצחו אחד-עשר מאנשי המשלחת האולימפית הישראלית כולל ספורטאים, מאמנים ושופטים, על ידי מחבלים פלשתינים מארגון "ספטמבר השחור".

נדמה כי הקמפיין החדש, שרק לפני מספר ימים עיטר את שלטי החוצות בכיכר הטיימס שבניו יורק, לא נוצר באופן מקרי. הדוגמנית החצי פלשתינית בלה חדיד נבחרה לדגמן בקמפיין והוא עוצב בצבעי שחור, אדום, לבן וירוק, מה שככל הנראה נועד כדי לתמוך בפלשתין מלכתחילה.

הקמפיין של בלה חדיד על שלט חוצות בטיימס סקוור // אינסטגרם

ברגעים אלו, הרשת גועשת מהבחירה בדוגמנית ובעיצוב הקמפיין והגולשים הישראלים יוצאים נגד הבחירה. "אדידס תמיד היו נאצים... אולי הגיע הזמן שנפנים את זה", כתבה גולשת אחת בחריפות. גולשים נוספים הגיבו: "להחרים אותם באופן מידי. תומכי טרור", "לא קונים אדידס יותר", ו-"אין לתאר את הביזיון העולמי הזה".

מהצד השני, הפרו-פלשתינים טוענים כי אדידס הוא מותג ציוני, שמנסה "להתחנף" לאלו שתומכים בפלשתין דרך עיצוב הקמפיין והבחירה בבלה חדיד כדוגמנית הראשית שלו. הטענה שמדובר במותג ציוני ככל הנראה מגיעה לאחר שבחודש מרץ האחרון, אדידס הכריזו על תרומה של 150 מיליון דולרים למאבק באנטישמיות.

למרות הניסיון של הפרו-פלשתינים לצייר את אדידס העולמית כמותג ציוני, חשוב לזכור את ההיסטוריה של המותג. מייסד החברה, אדולף "אדי" דסלר, הצטרף למפלגה הנאצית, שיתף פעולה עם השלטון והשתמש באסירים כנסייני נעליים. גם בשנים האחרונות, הייתה ביקורת רבה נגד אדידס על הבחירה בקניה ווסט כפרזנטור המותג ועל כמות הלחץ שהייתה דרושה כדי שלבסוף יסכימו להדיח אותו מתפקידו, לאחר האמירות האנטישמיות שלו.

ל"ישראל היום" נודע שבאדידס ישראל לא הסכימו לשתף פעולה ולהציג את הקמפיין בהשתתפות חדיד בארץ ואת השקת הנעליים יובילו הפרזנטורים של המותג בישראל.