אחרי שנים של שליטה ללא עוררין של סופר־פארם בתחום הפארם, לפני כחמש שנים צצו הרשתות המתחרות גוד פארם ו־Be של שופרסל. מי שחשב שהשוק רווי וצפוף אולי צודק - אך זה לא מונע מרשת נוספת להצטרף לקלחת הלייף סטייל.
תכירו את פארם־אפ (Pharmup), רשת פארם חדשה ללא בתי מרקחת. חנות הקונספט הראשונה שלה נפתחה בפתח תקווה וכוללת חוץ ממוצרים גם מתחמי עבודה מקצועיים לטיפולים קוסמטיים, למניקור, לק וג'ל, וגם עמדת שיזוף.
למייסדה, איש העסקים הירושלמי אביאל עמר - זכיין של ארבע חנויות "זול סטוק" - יש שאיפות פיננסיות שכוללות תחרות במדפי הקוסמטיקה, הבישום, הטואלטיקה, חומרי הצריכה והניקיון ומוצרי התינוקות. זאת, פרט לאותם מתחמי טיפולים.
קשה לראות כיצד הרשת החדשה תצליח להתחרות, שכן עמר אומר בריש גלי שאינו מתחייב למחירים הנמוכים ביותר. עם זאת, מהדוגמאות שסיפק - בבחינת לוס־לידרים - אפשר להסיק שהמלחמה בענף לא תהיה קלה. משחת שיניים קולגייט תימכר ב־5 שקלים, שמפו פינוק ב־8 שקלים, בקבוקים לתינוק של המותג "מאם" ב־26.90 שקלים, שמפו הוואי ב־6.90 שקלים, בושם קלואה ב־229 שקלים ובושם אלחרמין אמבר ב־119 שקלים.
לרשת יש כמובן אתר אינטרנט, שניתן לרכוש בו גם מוצרי טיפוח ויופי מקצועיים שנמכרים במספרות ואצל קוסמטיקאיות פרטיות.
"זיהיתי את הדרישה למוצרי פארם במחירים טובים יותר מצד אחד, אבל רציתי גם לבנות מקום לעולם הביוטי", מסביר עמר את הרציונל שגרם לו לקפוץ ראש לבריכת תחליבי הרחצה. "מקום שניתן למצוא בו גם טיפולי פדיקור, מניקור, לק ג'ל, תא שיזוף, הלבנת שיניים, בוטוקס, טיפולי פנים של קוסמטיקאיות וטיפולי אסתטיקה שונים".
עמר מתעקש שהוא לא מתיימר להתחרות ברמי לוי ספציפית, אבל הוא מבטיח מחירים טובים יותר במרכז הארץ בחלק מהמוצרים: "נהיה מהזולים בארץ. נשתדל לעשות הכל כדי שנוכל להציע את המחירים הנמוכים ביותר, גם כשזה יהיה על חשבון הרווחיות שלנו. בינתיים אין שאיפה למספר סניפים מסוים. אנחנו רוצים להתבסס נכון, אבל אנחנו רוצים להגיע לכל מקום בארץ: לצפון, למרכז, לדרום ולירושלים".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו