כדי למנוע עליית מחירים: רשות התחרות התערבה בעסקת הענק

הממונה על התחרות אישרה היום (ראשון) את עסקת המיזוג הבינלאומית שבמסגרתה תרכוש קימברלי־קלארק (Kimberly-Clark Corporation) את מלוא הון המניות של קנביו (Kenvue Inc.), אך הציבה תנאי משמעותי להשלמת העסקה בישראל: מכירת מלוא פעילותה של קימברלי־קלארק בתחום ההיגיינה הנשית לרוכש עצמאי ובלתי תלוי שיאושר על ידי הממונה.

קימברלי־קלארק פועלת בישראל, בין היתר, בתחומי הטיפול בתינוקות, מוצרי ספיגה למבוגרים ומוצרי נייר, וכן מייצרת ומשווקת מוצרי היגיינה נשית חד־פעמיים תחת המותגים "קוטקס" (Kotex) ו"לילי".

קנביו, שמוצריה מיובאים לישראל באמצעות מפיצים שונים, עוסקת בייצור מוצרי טיפוח ובריאות, והיא גם היצרנית העולמית של מותגי ההיגיינה הנשית "או־בה" (OB) בתחום הטמפונים ו"קרפרי" (Carefree) בתחום מגני התחתון.

החשש: ירידה בתחרות ועליית מחירים

בדיקת רשות התחרות העלתה כי המיזוג, כפי שהוגש במקור, עלול לפגוע באופן משמעותי בתחרות בתחום מוצרי ההיגיינה הנשית בישראל.

לפי הרשות, קימברלי־קלארק וקנביו הן שתיים מתוך שלוש המתחרות הגדולות בתחום. בנוסף נמצא כי בתחום הטמפונים לשתי החברות יחד נתח משמעותי במיוחד.

ברשות ציינו כי מיזוג בין השתיים היה מותיר בענף שתי מתחרות גדולות בלבד, מצב שעלול ליצור כוח שוק משמעותי ולהקל על היווצרות תיאום בין השחקנים שנותרו - ובכך להוביל לעליית מחירים לצרכניות בישראל.

קימברלי־קלארק תידרש למכור את הפעילות

כדי להפיג את החששות התחרותיים, קבעה הממונה כי קימברלי־קלארק תמכור את מלוא פעילותה בתחום ההיגיינה הנשית בישראל לצד שלישי עצמאי ובלתי תלוי.

עוד נקבע כי ההסכם עם הרוכש החדש ייחתם עוד לפני השלמת המיזוג בין החברות. בנוסף הוטלו תנאים שנועדו להבטיח כי הרוכש החדש יוכל להתחרות באופן אפקטיבי ועצמאי בשוק.

במקביל לבדיקת רשות התחרות בישראל, העסקה נבחנה גם בידי רשויות תחרות במדינות נוספות. בחלק מהן, ובהן אירופה, ניו זילנד ואוסטרליה, אושר המיזוג בכפוף למכירת פעילות של אחד הצדדים בתחום ההיגיינה הנשית.