אנחנו רואים את הסמלילים האלה לעתים קרובות כל כך שרובנו מסוגלים לזהות אותם גם אם נראה גרסה מצונזרת שלהם בלי טקסט על המסך ב"הזירה". אבל האם אנחנו יודעים מה עומד מאחורי העיצובים שלהם? ספיישל שני של לוגואים בפינת "מה המטרה".
האות הלא קשורה בחנות הנוחות
7-Eleven היא כנראה השם המזוהה ביותר עם חנות נוחות. היא נוסדה ב-1927 בדאלאס כרשת חנויות קרח בשם Southland Ice Company (“חברת הקרח של ארץ הדרום”). שנה לאחר מכן היא שינתה את שמה ל-Tote'm Stores, וב-1946 החליפה את השם ל-7-Eleven (סבן אילבן), כדי לשקף את שעות הפעילות החריגות לתקופה – מ-7 בבוקר עד 11 בלילה.
במשך שני העשורים לאחר המיתוג החדש, הלוגו כלל את המספר 7 כספרה ו-11 כמילה שכתובה באותיות גדולות (capital letters). ב-1968 הוחלפה ה-N באות קטנה. החברה מעולם לא סיפקה הסבר רשמי, אך בגרסה ישנה של עמוד השאלות והתשובות באתר החברה סיפרה מרגרט צ’בריס, מנהלת יחסי הציבור, שאשתו של ג'ון תומפסון האב, נשיא החברה בשנות ה-60, חשבה ששימוש באותיות גדולות בלבד נראה "תוקפני”, והציעה להשתמש בגרסה הקטנה והמעודנת יותר של האות האחרונה. עם זאת, בראיון אחר אמר בכיר בחברה שמדובר בתיאוריה לא מבוססת.
הדוב בתוך ההר
חטיף השוקולד המוכר טובלרון נקרא על שם מפעם השוקולד של משפחת טוֹבְּלֶר והמילה האיטלקית Torrone – סוג של נוגט. הלוגו שלו כולל את שם המותג באותיות אדומות ומעליהן הר.
במקור, ההר הזה היה מַטֶרְהוֹרְן – ההר הרביעי בגובהו בשווייץ, שבזכות צורתו הדומה לפירמידה הפך למוכר יותר משלושת ההרים הגבוהים יותר במדינה ולסמל לא רשמי שלה. גם שוקולד הטובלרון עצמו, עם החתיכות דמויות הפירמידה, עוצב בהשראת ההר הזה. בנוסף, בתוך צללית ההר על אריזת טובלרון הסתתר דוב. זה "דוב בֶּרְן”, סמלה של העיר השווייצרית שבה נוצר השוקולד ב-1908.
בתחילת העשור הנוכחי הוביל הלוגו הזה לתקרית דיפלומטית-משפטית, כאשר תאגיד מונדלז (לשעבר קראפט) האמריקאי, שרכש את טובלרון ב-2012, הודיע שיעביר את מרכז הייצור של החטיף לברטיסלבה, בירת סלובקיה. ממשלת שווייץ הודיעה לו שלפי חוק שעבר ב-2017 המשמעות היא שהוא לא יוכל להשתמש עוד בהר המזוהה עם המדינה – אז מונדלז עיצבה מחדש את ההר לצורה גנרית יותר, אך הצליחה להישאר קרובה מספיק למקור ולהשאיר שרבוט שמזכיר את הדוב בתוך הצללית. מאז, התאגיד גם טען שהמפעל בברן ממשיך לספק את רובה המוחלט של אספקת הטובלרון העולמית.
סיכת ביטחון או איבר מוצנע?
ביולי 2014 חשפה Airbnb (קיצור של Air Bed&Breakfast), החברה שמאפשרת לכל אדם להשכיר בית או חדר לתיירים לטווח קצר, סמל חדש בשם Bélo. לפי הגרסה הרשמית, הוא מורכב מארבעה רכיבים: צורה כללית שמזכירה את האות הראשונה בלוגו, A; צורת נעץ מעוגל שמייצג מיקום; ראש שמייצג אנשים; וקימורים שהופכים אותו ללב הפוך. בפוסט חשיפת הלוגו כתב בריאן צ'סקי, מייסד שותף בחברה, שמדובר בפרשנות גרפית לאמירה "home is where the heart is”, כאשר המסר הוא שלמעשה כל אחד יכול להשתייך לכל מקום שבו יש משתמש בשירות שישכיר לו מקום לינה.
למרות זאת, ההשקה היתה מאוד לא מוצלחת: ראשית, רבים טענו שהם רואים בלוגו משהו פחות תמים – איבר מין גברי. זמן קצר לאחר מכן צצה גם השוואה עם הלוגו של חברת התוכנה Automation Anywhere, שאכן נראה כמעט זהה ללוגו החדש של חברת התיירות. במקום להתנצל על מה שנראה כמו העתקה של ממש, Airbnb טענה כי Automation Anywhere נמצאת בתהליך מעבר ללוגו אחר – מה שנכון. אגב, גם הלוגו שאליו עברה חברת התוכנה כולל את אותם אלמנטיים גרפיים, אלא שהצורה החיצונית שונתה, כך שסיכת המיקום נמצאת בפינה התחתונה במקום באמצע.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו