יוחננוף משנה פורמט: סניפי "דיסקאונט" נעלמים והמחירים עולים

פרסום ראשון: 14 סניפי דיסקאונט של רשת יוחננוף, מתוך 46 בסך הכל, הוסבו לפורמט שכונתי תחת השם "יוחננוף בסיטי", ובבדיקה שנערכה היום באמצעות פרייסז, הכוללת השוואה של 1,680 מוצרים, נמצא כי המחירים בפורמט החדש גבוהים יותר ב-4.7% לעומת סניפי הדיסקאונט של הרשת.

הסניפים שהוסבו ממוקמים בין היתר בנחלת יצחק בתל אביב, אור יהודה, אור עקיבא, אשדות יעקב פארק אדיסון, אשקלון ברנע, בת ים, גן יבנה, מודיעין כרמים, נס ציונה, קריית שדה התעופה, קניון הבאר בראשון לציון, רחובות אחד העם ורעננה. במקביל, בחודש שעבר הוסב סניף נוסף בתל אביב לפורמט "יוחננוף מטרו", שבו המחירים גבוהים אף יותר.

מהשוואה נוספת של 1,332 מוצרים מול רשתות שכונתיות עולה כי למרות ההתייקרות, "יוחננוף בסיטי" עדיין נמנית עם הזולות מבין הרשתות השכונתיות. סל מוצרים שמחירו 17,909.22 שקלים בסניפי "סיטי", עולה 18,727.58 שקלים במחסני השוק בסיטי, 18,998.06 שקלים בויקטורי לוקאל, 19,234.66 שקלים בסופר ספיר ו-19,429.71 שקלים ברמי לוי בשכונה. ברשת שופרסל שלי המחיר מטפס ל-20,495.83 שקלים, בקרפור סיטי ל-21,448.64 שקלים, ב-AM:PM ל-21,501.99 שקלים, בטיב טעם סיטי ל-22,221.94 שקלים ובסופר יודה ל-22,834.47 שקלים.

מהבדיקה עולה כי סל של 1,680 מוצרים שמחירו בסניפי הדיסקאונט עומד על 26,023.54 שקלים, עולה 27,270.56 שקלים בפורמט "יוחננוף בסיטי", ומגיע ל-30,207.37 שקלים בסניף "יוחננוף מטרו" - פער של כ-16% לעומת סניפי הדיסקאונט וכ-10.7% לעומת סניפי "סיטי".

בדיקת מחירים נקודתית מצביעה על פערים במספר מוצרים: שניצל "דק דק פריך" נמכר ביוחננוף יד אליהו בתל אביב ב-45.9 שקלים, לעומת 49.3 שקלים בסניף "סיטי" בנחלת יצחק - פער של 7.4%, אם כי בשני הסניפים קיים מבצע זהה של שתי אריזות ב-70 שקלים. כריות בטעם נוגט נמכרות ב-27.9 שקלים בסניפי הדיסקאונט לעומת 29.9 שקלים ב"סיטי" - פער של 7.1%, ואקטימל 16 יחידות בטעם תות נמכר ב-34.9 שקלים לעומת 36.9 שקלים - פער של 5.7%. גם קורנפלקס אלופים 850 גרם נמכר ב-19.9 שקלים בדיסקאונט לעומת 20.9 שקלים ב"סיטי" - פער של 5%.

עם זאת, ישנם גם מוצרים שמחירם זהה בין הפורמטים, בהם ממרח נוטלה 750 גרם שנמכר ב-31.9 שקלים ומארז גלידה טעמקור שנמכר ב-37.9 שקלים.

מיוחננוף נמסר כי "נוכח תהליך ההתרחבות המשמעותי של הרשת, בכוונתנו להמשיך ולפתח מגוון פורמטים של סניפים", זאת במטרה "להעניק ללקוחותינו את הערך הטוב ביותר עבורם". עוד ציינו כי "כחלק משמירת ערך השירות והחוויה, נדרשים מיקודים תפעוליים שונים ביחס לכל פורמט", הן בשיטות ההפעלה והן בגיוון המוצרים, ניהול המדף והשיווק.

עוד הוסיפו כי הרשת "ממשיכה לפעול בהתאם למדיניותה ארוכת השנים להציע לצרכנים מחירים תחרותיים ונגישים בכל תמהיל חנויות הרשת", וכי סניפי "סיטי" יציעו "חוויית קנייה עירונית, נוחה ונגישה, לצד מחירים משתלמים". לדבריהם, "כחלק מהמחויבות שלנו, נמשיך להעניק לציבור הצרכנים תמורה גבוהה למחיר ושירות איכותי".