המשבר הגיע לישראל: חברת מוצרי האיפור המפורסמת תפסיק את פעילותה בארץ

כבר תקופה שמתרוצצות ברשתות שמועות על כך שחברת מוצרי האיפור סמאשבוקס, שמוכרת בעיקר בזכות הפריימרים המפורסמים שלה, עומדת לסיים את פעילותה בארץ. המותג, שהחל את פעילותו בלוס אנג'לס בשנת 1996, הפסיק את מכירותיו בממלכה המאוחדת ובאירלנד לפני כשנה.

דובר מטעם חברת אסתי לאודר, המשווקת את סמאשבוקס בבריטניה, מסר בזמנו על המהלך: "בשנים האחרונות מכירותיה של סמאשבוקס בריטניה נפגעו בעקבות שינויים בשטח הקמעונאי ומיקום המותג, בנוסף לאתגרים נוספים, ונאלצנו לקבל החלטה קשה ולהפסיק את מכירות המותג בבריטניה. החברה תמשיך למכור את מוצריה במקומות אחרים בעולם".

האם המשבר הגיע גם לישראל? נראה שכן. לדברי החברה, עד סוף שנת 2023 יפסיק המותג את פעילותו בישראל, אולם מוצרים נבחרים יוסיפו להימכר בחנויות שונות בארץ. המותג פתח חנות ראשונה בארץ לפני כ-6 שנים, בקניון TLV בתל אביב, ולו עוד 80 נקודות מכירה ברשתות כמו סופר-פארם, המשביר ואפריל, שהייתה הרשת הראשונה שבה נמכרו מוצרי סמאשבוקס בישראל החל משנת 2009.

מקבוצת אסתי לאודר, המשווקת את המותג בארץ, נמסר ל"ישראל היום": "החברה מבצעת באופן קבוע הערכות לגבי פורטפוליו המותגים על מנת להמשיך ולהשקיע את המשאבים של הקבוצה באופן הטוב ביותר, בהתאם ליעדים האסטרטגיים לטווח הארוך. במהלך השנים האחרונות, סמאשבוקס הושפע משינויים שלאחר הקורונה וכן מאתגרים נוספים הקשורים לקמעונאות העולמית.

"לאחר בחינה מעמיקה ויסודית של האופציות לשמור על רווחיות המותג לאורך זמן, התקבלה החלטה ליישם עבורו תוכנית אסטרטגית חדשה וכחלק מרה-ארגון יפסיק המותג את פעילותו בישראל עד לסוף שנת 2023. עם זאת, מוצרים נבחרים ימשיכו להימכר בחנויות החברה של קבוצת החברות אסתי לאודר ברמת החייל, בצומת בילו, בחוצות המפרץ ובבאר שבע.

"חשוב לציין כי ההחלטה על הפסקת הפעילות של המותג לא התקבלה בקלות דעת אלא על מנת להבטיח שסמאשבוקס יוכל להישאר מותג אטרקטיבי ותחרותי בעל מודל עסקי גמיש יותר, שישמור ויהדהד את ערכיו ושורשיו".

עד ציינו בקבוצת לאודר כי מותגים חדשים מושקים ויושקו בקבוצה בישראל, ביניהם מותגי הבשמים קיליאן פריז ופרדריק מאל, ומותג באמבל אנד באמבל - מה שיכניס את החברה לראשונה לתחום מוצרי השיער.