עומסים כבדים בדיזנגוף סנטר ביום פתיחת חנות הלגו הרשמית

מאות בני אדם נדחקו היום (רביעי) בתור ענק בכניסה לחנות הלגו הרשמית הראשונה שנפתחה היום (רביעי) בישראל בדיזנגוף סנטר. החנות כמו גם אתר האון ליין של לגו, נפתחו בשעה 16:00. מחוץ לחנות המתינו מבעוד מועד מעריצים רבים של המותג. החנות, ששטחה הוא 240 מ״ר, מצטרפת ל־678 חנויות לגו בעולם ואף מעוצבת כמוהם.

החנות מציעה מאות מוצרים אותם ניתן למצוא רק בחנויות הרשמיות של לגו ברחבי העולם. בחברה אומרים כי עד היום נמכרו בישראל פחות מ־200 מוצרים של לגו וכי בחנות ובאתר הרשמי של ימכרו קרוב לאלף מוצרים. החנות מציעה חווית קנייה ייחודית למותג האהוב על הישראלים.

זכיין לגו בישראל, ערן תור, שהביא מותגים בינלאומיים מובילים נוספים לישראל, עבד בחודשים האחרונים עם אנשי חברת לגו הבינלאומית על התאמת הקונספט של החנות לקהל הישראלי. הללו נחתו אתמול במיוחד בנתב"ג כדי להיות היום בעת השקת החנות בתל אביב.

גם שגרירת דנמרק הגיעה במיוחד לאירוע. בחברה אומרים כי לגו רואה בישראל שוק חשוב ולאחר שנים של ציפייה הוחלט על פתיחת החנות הראשונה אליה יצטרפו בהמשך עוד מספר חנויות שצפויות להיפתח ברחבי הארץ.

בישראל חלק מהמוצרים יקרים יותר

החנות מציעה כאמור, מגוון מוצרים רחב וכן מוצרים בלעדיים, אותם ניתן לרכוש רק בחנויות רשמיות ברחבי העולם. צוות העובדים בחנות, המכונים ״הבנאים״, עבר הכשרה על מנת להעניק שירות וידע על אודות מוצרי לגו בדומה לחנויות המותג בכל העולם. החנות הוקמה לאחר תהליך שיפוץ והתאמה מורכב, במסגרתו אוחדו שש חנויות נפרדות בדיזנגוף סנטר לכדי חנות אחת וכן שטחים נוספים לטובת פעילויות שונות.

באשר למחירים בישראל: אנחנו מצאנו דופלו מיקי ומיני רכבת ב־139 שקלים. לשם השוואה המחיר באמזון, כולל משלוח לישראל הינו 59 דולר, קרי 204.73 שקלים. המחיר בחנות לגו בארה"ב הינו 29.99 דולר. עם מיסוי בניו יורק למשל המוצר יעלה 113.3 שקלים, כלומר המוצר בישראל יקר ב־22.6%.

LEGO קלאסיק דגם 11019 עולה בחנות החדשה בישראל 129 שקלים לעומת 46 דולר באמזון עם משלוח לישראל, קרי 159 שקלים. בחנות LEGO העולמית המוצר עולה 29.99 דולר. אם נוסיף את המס בניו יורק המחיר הינו 113.3 שקלים. כלומר המוצר בישראל יקר ב־13.8%.

עוד מצאנו LEGO מיניונים דגם 75546 ב־99 שקלים ו־LEGO קלאסיק דגם 11014 ב־129 שקלים.

אין מדובר במחירי השקה

הזכיין ערן תור אמר ל"ישראל היום": "אנחנו תחרותיים לחנויות לגו באירופה, בארצות הברית ובשאר רחבי העולם. צריך לזכור שיש פה מע"מ של 17% בישראל. עוד חשוב להבין שמי שמזמין סחורה לישראל, צריך לשלם דמי משלוח. מאז שהודענו על פתיחת חנות לגו, המחיר הממוצע בשוק הישראלי ירד בכ־36% ועם המחירים שאנחנו מציעים היום מדובר בהוזלה של 25% נוספים.

"השאיפה שלנו היא להנגיש את המחירים של לגו בישראל. יש דברים שמשפיעים כמו שער חליפין ועלויות שינוע ועם זאת אנחנו תחרותיים באופן מלא. יש 150 מוצרים שאנחנו יותר זולים מאמזון ,יש מוצרים שזה בדיוק המחיר ויש מוצרים שאנחנו אחוז יותר".

לדבריו המחירים בחנות אינם מחירי השקה - אלא המחירים עצמם. עוד הוסיף כי "החנות תציע כמה חוויות ייחודיות לראשונה בישראל כדוגמת יצירת דמות אישית".