נחתמה עסקת מכירת הוט מובייל לקבוצת דלק ישראל-קיסטון ובנק לאומי. שווי הוט מובייל הופחת ב-600 מיליון שקל לאחר בדיקות הנאותות שבוצעו לחברה, כך שבסופו של יום תשלם הקבוצה להוט, שבשליטת איש העסקים פטריק דרהי, 1.2 מיליארד שקל, כשאת רוב הסכום תקבל החברה כמימון מבנק לאומי.
באופן עקרוני, מכירת הוט מובייל לקבוצת דלק ישראל, קיסטון ובנק לאומי מעוררת תקווה בשוק הסלולר כי אנחנו נמצאים רגע לפני העלאות מחירים, וזאת בשל העובדה שהרוכשים החדשים יצטרכו למצוא דרך להחזיר לעצמם את ההשקעה. הוט מובייל נחשבת ל"שחקן של מחיר", כלומר שחקן שמושך את המחירים כלפי מטה, ולכן בשוק מעריכים שתהיה עליית מחירים בהוט, וכך גם שאר חברות הסלולר יוכלו להעלות את המחירים ולשפר את הרווחיות שלהן.
אחד המנועים שצפויים להגביר את הרווחיות של הוט מובייל נמצא בנקודות המכירה בתחנות הדלק "דלק", שבבעלות דלק ישראל (דלק ישראל נמצאת בשליטת איש העסקים אבי לוי, כשליצחק תשובה יש 25% ממניות החברה). כאן מדובר בסגמנט שאמור להיות הפריצה הגדולה של הוט מובייל בתחום מכירת הציוד.
בעבר ניסתה הוט מובייל להיכנס לתחום מכירת ציוד הקצה (טלפונים וציוד נלווה) באמצעות רשת חנויות בקניונים, אולם הרשת לא הצליחה לפרוץ ולהיות שחקן דומיננטי באזור החיוג הזה. נקודות מכירה בתחנות הדלק יכולות להיות הפתרון עבורה. כאן צריך לזכור שבתחום מכירת ציוד הקצה, רשת דינמיקה של סלקום היא הדומיננטית בענף, כשפרטנר הגבירה משמעותית את המכירות בתחום, אבל היא עדיין לא בסדר הגודל של רשת דינמיקה.
כך או אחרת, כניסה של שחקן חדש למגרש הסלולר (בעלות חדשה בהוט מובייל שקולה לכניסה של שחקן חדש, בעיקר בגלל שיטת ההתחשבנות של הוט עם פטריק דרהי ואלטיס, החברה שבאמצעותה מחזיק דרהי בהוט) אמורה לעשות טוב לענף, כשגם אם יעלו המחירים, חברות הסלולר יצטרכו להילחם על כל לקוח, וזה דבר טוב.
נתון נוסף שיש לשים אליו לב הוא ההתפרקות של הוט. כאן הייתה שאלה משמעותית לאורך השנים: האם פטריק דרהי ימכור את הוט כיחידה אחת, ואז באופן תיאורטי התחרות מול בזק תהיה שלמה יותר, או שהוא יחליט למכור אותה בחלקים, וכך למעשה "החלום הגדול" של קבוצת תקשורת משמעותית שתהווה תחרות אמיתית לבזק ייגנז. וזה מה שאנחנו רואים כעת.
להוט תיוותר פעילות האינטרנט וכמובן פעילות הטלוויזיה, שגם הן, לפחות לפי גורמים בשוק ההון, נמצאות על המדף.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו