עסקאות ענק: רשת בראון רוכשת מלונות בערים התיירותיות באירופה

רשת בראון מבית ישראל קנדה מדווחת היום (רביעי) על מהלך אסטרטגי ופורץ דרך, עם כניסתה הרשמית לשוק המלונאות בגרמניה. במסגרת המהלך, תצרף הרשת לפורטפוליו הבינלאומי שלה 6 מלונות הכוללים כ-1,500 חדרים, הממוקמים בנקודות אסטרטגיות בערים מרכזיות במדינה.

בלב המהלך עומדת עסקת ענק לרכישת מלון Excelsior המיתולוגי בברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי. המלון, הממוקם ברובע שרלוטנבורג היוקרתי, אינו פעיל בשנים האחרונות ומיועד לשיפוץ יסודי מן היסוד כמלון יוקרה. המלון יעוצב על ידי המעצב סהר צפריר, ויכלול 316 חדרים וסוויטות לצד חללי עבודה ושטחים משותפים נרחבים, מסעדות ומתחם גג (rooftop). עבודות הבינוי וההקמה מחדש צפויות להימשך כשנתיים. התמורה בעסקה תעמוד על כ-50 מיליון אירו, והמלון ינוהל ויופעל באופן בלעדי על ידי רשת בראון מבית ישראל קנדה.

במקביל, וכחלק מביסוס נוכחותה בשוק הגרמני, חתמה החברה על הסכמים מותנים לרכישת פעילותם של 5 מלונות פעילים נוספים בגרמניה, הכוללים יחד 1,179 חדרים, בסכום מצרפי של כ-15.8 מיליון אירו. העסקה בוצעה במסגרת הליך חדלות פירעון המתנהל בגרמניה, ונסגרה במכפיל של כ-1.5 על הרווח התפעולי של המלונות בשנת 2025.

המלונות פרוסים בערים מרכזיות:

• במינכן: H4 Hotel München Messe עם 331 חדרים, ו-H2 Hotel München Messe עם 205 חדרים.

• בלייפציג: H4 Hotel Leipzig עם 291 חדרים.

• בהמבורג: H4 Hotel Hamburg Bergedorf עם 201 חדרים.

• בברלין: Centro Park Hotel Berlin עם 151 חדרים.

ראובן אלקס, מנכ״ל ושותף ברשת בראון מבית ישראל קנדה: "אנו מציינים היום אבן דרך משמעותית בהתפתחות הבינלאומית של הרשת. הכניסה לשוק הגרמני מהווה חלק מאסטרטגיית התפתחות ארוכת טווח, כפי שהצהרנו בעבר. רכישת מלון Excelsior המיתולוגי בברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי – שותף אסטרטגי בעל אמון רב בחזון שלנו – מהווה קפיצה משמעותית עבור הרשת. אקסלסיור ברלין הוא לא רק מלון שאנחנו רוכשים, הוא עוגן אסטרטגי שממנו נמשיך לבנות את הפעילות בגרמניה. במקביל, צירופם של חמישה מלונות פעילים נוספים בערים מרכזיות כמו מינכן, המבורג ולייפציג, כתוצאה מהזדמנות יוצאת דופן, מייצר פלטפורמת צמיחה רחבת היקף שתאפשר לנו להמשיך ולהתפתח בגרמניה בפרט ובמערב אירופה בכלל".

רשת בראון מבית ישראל קנדה מלונות היא מותג מלונאות לייפסטייל בינלאומי שבסיסו בישראל, ולו מגוון מלונות ברחבי ישראל, יוון, קפריסין וקרואטיה. כיום מונה הרשת 41 מלונות ובהם 4,752 חדרים. רשת מלונות בראון כוללת חמש קולקציות: מלונות אורבניים, ריזורטים ומלונות חוף, מלונות בוטיק, כפרי נופש בטבע ומלונות יוקרה – כאשר כל מלון נושא עיצוב ייחודי משלו, חוויתי ומחובר למקום בו הוא פועל. עם תוספת החדרים בגרמניה, הרשת תמנה 47 מלונות ו-6,252 חדרים.