המדפים נותרו ריקים: הטירוף סביב הפרסומת של מותג המשחקים הפופולרי

הפרסומת החדשה של לגו, שעלתה בימים האחרונים בכיכובם של כוכבי הכדורגל כריסטיאנו רונאלדו, ליאו מסי, קיליאן אמבפה וויניסיוס ג'וניור, שברה את הרשתות ברחבי העולם ויצרה באזז רחב. הפרסומת, תחת הסלוגן "Everyone wants a piece", הובילה במהירות ליצירת סרטוני טייק-אוף רבים, שבהם הופיעו גם דמויות כמו דונלד טראמפ, ולדימיר פוטין, בנימין נתניהו ואמנואל מקרון.

לגו השקיעה כ-7.2 מיליון דולר בהפקה, כאשר מובילי השכר הם רונאלדו עם 3.43 מיליון דולר ומסי עם 2.59 מיליון דולר.

בתגובה לפרסומת, צרכנים רבים תיעדו עצמם מרכיבים את דגם גביע המונדיאל מהקמפיין. בחנויות לגו סטור בישראל מציינים כי מדובר בביקוש חריג שלא נראה בעבר, וכי בשל הכמויות המוגבלות, המוצרים נמכרים באונליין באמצעות הרשמה מוקדמת.

ערן תור, נשיא קבוצת תור ומפעיל לגו סטור בישראל, אמר ל"היום": "מדובר בפרסומת הנצפית ביותר אי פעם. אנחנו חווים ביקוש אדיר שלא חווינו בעבר - מצד ילדים, צעירים ומבוגרים. המלאי אזל, אך אלפי יחידות נוספות צפויות להגיע באמצע אפריל, וההפצה מתבצעת באמצעות הזמנות מראש. כבר הבוקר נכנסו אלפי הזמנות, ואנו צופים שהביקוש יעלה על ההיצע. מי שיזמין מראש יקבל את המוצר, אך לא כולם יצליחו להשיג אותו בשל מגבלות הייצור. עד כה הצלחנו לספק לעשרות אלפי ישראלים".

לדבריו, "אנחנו לא משתמשים במשפיענים. רק בשעה האחרונה ראינו עשרות סרטונים של לקוחות שמרכיבים את הדגם ומעלים לרשתות, לצד סרטוני טייק-אוף בארץ ובעולם".

תור ציין כי דגם הגביע הוא הפופולרי ביותר, ואחריו דגם הכדורגל: "לכדורגל יש מלאי לעוד כשבוע, אך גם הוא צפוי להיגמר. ב-1 במאי צפויים להגיע דגמי השחקנים - רונאלדו, מסי, אמבפה וג'וניור - וכבר כעת יש ביקוש גבוה בהזמנות מוקדמות, אף יותר מהגביע. לקראת המונדיאל ביוני-יולי, הביקוש צפוי לגדול עוד יותר".

על הצלחת הפרסומת אמר: "הסרטון נגע בלבבות של הורים וילדים שאוהבים כדורגל, והחיבור ללגו עשה את שלו. זו קהילה עצומה".

מחירי המוצרים אינם נמוכים: מחיר הגביע בישראל עומד על 799 שקלים. בארה"ב המחיר הוא כ-200 דולר לפני מס, ובניו יורק מגיע לכ-683 שקלים. באירופה המחיר עומד על כ-180 אירו, כ-650 שקלים.

בהתייחס לפערי המחירים ולרכישות מחו"ל אמר תור: "הפער נובע מהמיסוי בישראל. באילת המחיר עומד על כ-680 שקלים, כ-217 דולר. בנוסף, אנו מציעים הנחה של 5% ומתנה בשווי 150 שקלים. מי שרוצה יכול להזמין מחו"ל, אך זמני האספקה כיום מאתגרים. המחיר שלנו דומה לארה"ב, ואנו מציעים גם משלוח עד הבית, על רקע המלחמה".

לדבריו, "נערכנו מראש ולכן לא חווינו עיכובים באספקה. המוצרים שהיו אמורים להגיע ב-1 באפריל הגיעו בזמן. בנוסף, פתחנו סניף חדש באשדוד, ואתמול ביקרו בו כ-10,000 אנשים - מדובר בהצלחה גדולה".