הבהלה לזהב: בזמן שהדולר בשפל - המחיר שובר שיאים

מחיר הזהב קבע שיא וחצה 5,600 דולר לאונקיה, אחרי זינוק של יותר מ 80% בשנה. אי יציבות גיאופוליטית, דולר נחלש ורכישות כבדות מצד בנקים מרכזיים דוחפים משקיעים למקלט הבטוח. על ענף התכשיטנות -ההשפעה מיידית: הצעת מחיר שנמסרת בבוקר הופכת ללא רלוונטית עד הערב, ואתרי מכירה מחייבים עדכונים חוזרים. גם מקדמות לא תמיד נועלות את העלות: בין סגירת הזמנה לרכישת חומרי גלם, המחיר עשוי לקפוץ ולחייב תיקון סכום מול הלקוח.

על רקע התנודתיות הזו, היהלומן גל חרט מסביר כי תמחור התכשיטים נעשה לפי עלות ההחלפה של הזהב, ולא לפי המחיר שבו נרכש בעבר. "ברגע שמחיר האונקיה קופץ, כל גרם זהב שבתכשיט שקול לגרם שצריך יהיה לקנות מחר בשער החדש. אם ממשיכים למכור לפי מחיר 'ישן', התקבול מהמכירה אינו מספיק לרכישת זהב חדש לאותו דגם, וכך נוצר הפסד מובנה".

לדבריו, פירמות גדולות בענף נוהגות, ככלל, שלא להעלות מחיר רטרואקטיבית ללקוחות שכבר סגרו עסקה ושילמו. במקום זאת, הן מקצרות את תוקף הצעות המחיר החדשות, מצמידות את המחיר לשער זהב יומי ומחלקות את הסיכון בינן לבין הלקוח. לעומתן, תכשיטנים קטנים יותר, שפועלים עם כרית הון ומלאי מוגבלים, עלולים להתקשות ליישם מנגנונים כאלה, ולעיתים נאלצים לבצע התאמות מחיר חדות או לצמצם היצע, משום שכל תנודה חדה בזהב פוגעת בהם ישירות.

מה שעלה 4,000 שקל הפך לפרויקט של 6,500–7,000 שקל

ברמת השוק, תכשיטנים מספרים שרוב הלקוחות כבר מפנימים שההתייקרויות אינן "תרגיל" של בעל החנות, אלא תוצאה ישירה של זינוק במחיר הזהב, שניכר גם במחירון לגרם, באתרים ובכותרות הכלכליות. ועדיין, בעבודות בהתאמה אישית נרשם שינוי חד: תקציב שהספיק עד לאחרונה לפרויקט סביב 4,000 שקל נדחק מעלה והופך לרף כניסה מעשי של כ 6,500 7,000 שקל להזמנה ייחודית. במקביל, מעצבים ותכשיטנים משקיעים יותר מחשבה איך לשמור על נוכחות ועל מראה שמצטלם "גדול", תוך צמצום משקל הזהב נטו, באמצעות משחק בגובה, בעובי ובמבנה, שימוש בחללים פתוחים ושילוב אבנים או אלמנטים דקורטיביים שממלאים את העין, בלי להוסיף משקל זהב לתכשיט. חרט מסביר כי אחת הטכניקות לכך היא שינוי היחס בין זהב לאבני חן ויהלומים, כך שחלק גדול מהעלות עובר לאבן, שבה ניתן לכוונן גודל, כמות, איכות ולעיתים גם בחירה בין יהלום טבעי ליהלום מעבדה, בלי שהמחיר הכולל בהכרח יורד, אך קצב ההתייקרות מתון יותר

כפועל יוצא של התייקרות זו, בעולם התכשיטים גוברת הפנייה לפלטינה כחלופה לזהב לבן, בעיקר בתקופות שבהן פער המחיר מתהפך ובחלק מהשווקים היא נעשית זולה יותר מטבעת דומה מזהב 18 קראט. לפי נתוני התעשייה, בשנים 2025 2026 נרשם זינוק בביקוש לתכשיטי פלטינה במספר והמתכת הלבנה מוצגת לצרכן כאלטרנטיבה. בישראל, לעומת זאת, הזהב שומר על מעמד ייחודי: הוא נתפס לא רק כחומר גלם לתכשיט אלא גם כנכס שניתן להמיר חזרה לכסף בעת הצורך, תפיסה שמתחזקת בתקופות של אי ודאות. "לפלטינה אין בישראל אותה תפיסה של נכס למימוש, ולכן גם כשהיא הופכת לאופציה שמתומחרת באופן תחרותי, היא נתפסת בעיקר כבחירה עיצובית ולא כנכס שניתן לממש", מסביר חרט. לדבריו, גם כשהמחיר מזנק, הביקוש לתכשיטי זהב לא נבלם בחדות: עבור רבים זו עדיין מתנה "בטוחה" ומקובלת, וחלק מהקונים רואים בקנייה כסף שלא נעלם, אלא נשמר שערכו אף עשוי לעלות עוד יותר.

בטבעות ותכשיטים משולבים, הירידה במחירי היהלומים בלמה חלק מההתייקרות שנגרמת מעליית הזהב. ביהלומים קטנים ובינוניים, עד סביב קראט אחד, נרשמו בשנים האחרונות ירידות מחירים מצטברות של עשרות אחוזים. לפי מדדי רפפורט, מחירון ענפי מקובל ליהלומים מלוטשים לפי משקל ואיכות, ב 2025 לבדה נרשמה ירידה של כ 20% 26% בקטגוריות של 0.30 0.50 קראט, אחרי חולשה גם ב 2023 2024. בשורת הקופה, המשמעות היא שהמחיר הסופי לצרכן עלה פחות מכפי שהיה עולה אילו היהלומים היו נותרים ברמות המחיר הקודמות.

בנוסף, מציין חרט, מנכ"ל חברת מנכ"ל חברת' דיימונד פקטורי טבעות אירוסין ' כי אחד מהווקטורים המרכזיים של הביקוש לזהב בישראל הוא טבעות האירוסין: בישראל מתקיימות מדי שנה כ 50 70 אלף חתונות, לפי נתוני הלמ"ס ורשות האוכלוסין, תלוי בשנה ובשיטת הספירה. המספר הזה מייצר בסיס ביקוש קבוע לטבעות אירוסין ונישואים, וברוב המקרים הבחירה הראשונית היא עדיין זהב. גם כשהמחירים מטפסים, וכסף, פלטינה ויהלומי מעבדה זמינים יותר מאי פעם, זוגות רבים ממשיכים להתייחס לזהב כברירת המחדל לטבעת "אמיתית". "זה החומר שמופיע בקטלוגים ובפרסומות, נוכח אצל המשפחה ומתקבע באלבומי החתונה, ולכן רבים נשארים איתו גם כשהם נדרשים להתאים תקציב: להפחית משקל, לשנות עיצוב או לוותר על שדרוגים שנכנסו לסל בשנים זולות יותר", הוא מציין.

כמה תקבלו על תליון חמסה או מגן דוד

בתקופות של מחירי שיא בזהב, “להביא זהב מהבית” הפך למסלול שכיח יותר אצל חנויות וסטודיואים. לקוחות מביאים טבעות, שרשראות וצמידים ישנים להתכה ושימוש מחדש כחומר גלם, בין אם לקבלת כסף ובין אם כבסיס לתכשיט חדש. בדיקה מעלה כי מי שמוכר כיום זהב 14 קראט מקבל כ־270 שקל לגרם במזומן. תליון בינוני, כמו חמסה או מגן דוד, שוקל לרוב בין 6 ל־10 גרם. אם מחיר גרם זהב עומד על 270 שקלים, תקבלו עבור התליון כ־1,620 עד 2,700 שקלים, בהתאם למשקל המדויק.

לצד זאת, אם הלקוח בוחר בזיכוי לרכישת תכשיט במקום, התמורה יכולה להגיע לכ־380 שקל לגרם. כך לקוחות מצמצמים את כמות הזהב שנרכשת במחיר שוק, ולעיתים מצליחים להישאר במסגרת