אחרי כ-30 שנה: אגד משנה את הלוגו והופכת לקבוצה

קבוצת אגד משיקה זהות מותגית חדשה תחת המסר "Flexibility in Motion" – המשקף את השינוי שעברה אגד מקואופרטיב תחבורה ישראלי לקבוצה גלובלית רב-זרועית הפועלת בעולם דינמי ומשתנה.

הלוגו החדש מציג את האות "א" המיתולוגית מעוצבת כשני חצים בתנועה, עם מעגל גלובלי סביבה המסמל את ההתרחבות הבינלאומית. הצבע המוביל, כחול גרדיאנט, מבדל מהירוק המסורתי של אגד תחבורה ציבורית ומבטא עוצמה, בין לאומיות וממלכתיות.

אלמנט האות "א" המיתולוגי של אגד הפך לחלק אינטגרלי מהשפה המותגית כולה, כשחברות הבנות: אגד תח"צ, אגד פלוס, אגד מטרו, אגד נדל"ן ואגד ליסינג, מקבלות צבע ייחודי משלהן, תוך שמירה על השייכות לקבוצה.

אגד, חברת התחבורה הציבורית הגדולה והמובילה בישראל, נשארת הליבה הפועמת ונושאת את שם הקבוצה. יחד עם זאת, קבוצת אגד מפתחת ומרחיבה נוכחות בינלאומית משמעותית אשר כוללת הפעלת שירותי תחבורה ציבורית בהולנד ובפולין באמצעות חברות הבנות Mobilis ו- EBS, עם צי של כ-1,100 אוטובוסים ומעל ל-3,000 עובדים בשוק האירופי.

כ-92% ממניות קבוצת אגד מוחזקות על ידי שותפות קרן קיסטון וקרנות המורים והגננות.

מהלך זה מצטרף להשקת אפליקציית "egg" של אגד, אפליקציה דיגיטלית חדשנית שזכתה להצלחה רבה עם למעלה מ-400,000 הורדות תוך שלושה חודשים בלבד. האפליקציה נועדה לשדרג את חוויית התחבורה הציבורית בישראל וכוללת אפשרות לתשלום דיגיטלי ישיר מהנייד, טעינת והצגת כרטיסים דיגיטליים, הזמנת כרטיסים לנסיעות בין-עירוניות (כגון קווים לאילת), וכן שירות לקוחות משולב לדיווח על תקלות, שאלות והצעות לשיפור. האפליקציה זמינה בחינם להורדה בחנויות האפליקציות וממשיכה את המהלך של קבוצת אגד להפיכת התחבורה הציבורית לחכמה, נגישה וידידותית למשתמש.

קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של קבוצת אגד: "זה רגע מרגש עבור קבוצת אגד. אחרי כמעט 30 שנה, אנחנו משיקים מיתוג חדש שמשקף את השינוי שעברנו, מחברת אוטובוסים לקבוצת תחבורה גלובלית רב-זרועית. הערך הייחודי של קבוצת אגד הוא היכולת לחבר את כל הנקודות ולספק פלטפורמה חדשנית שמסנכרנת בצורה חלקה ביניהן''.

עוד אמרה כי לייזרוביץ: ''בעוד שבעבר התנועה וההתניידות ממקום למקום היו עניין איטי, מורכב ונטול שליטה, קבוצת אגד מתאימה עצמה למרחב האורבני של המאה ה-21 שמתאפיין בגמישות, דינמיות ואלסטיות, ונשלט מכף היד. כדי להוביל במציאות זו בנינו אסטרטגיית "מטריה חדשה" שנקראת "קבוצת אגד".״

את המיתוג החדש ביצעה Eureka, יחידת המיתוג העצמאית מקבוצת גיתם BBDO בהובלת המנכ”לית מירב פלד. העבודה התפרסה על פני כשנה וכללה תהליך אסטרטגי עמוק להבנת ה-DNA של המותג, לצד בניית סיפור מותגי ושפה חזותית רחבה.