ברגר קינג ממליצה על מקדונלד'ס

נשיא צרפת עמנואל מקרון הודיע בסוף השבוע האחרון על כך שהעיר נכנסת לסגר שנישיימשך, לכל הפחות, עד תחילת דצמבר. כמו בכל העולם, גם בצרפת, בה ישנם קרוב ל-40,000 מתים מהנגיף, מי שנפגע הכי מהר והכי הרבה מהסגר הם בעלי העסקים, קטנים כגדולים, שנאלצים להתמודד עם סגירת שערי המדינה בפני תיירים מרחבי העולם, וכעת גם עם סגירה מוחלטת. מי מהמסעדנים ורשתות המזון שפועל באמצעות משלוחים או המציא את עצמו מחדש - הרוויח, אך רבים ספגו מכה אנושה ולא יצליחו לקום מזה.

כיאה לתקופה, השפל והקושי מביא איתו מחוות סולידריות רבות מכל מיני כיוונים. במוקד המחוות נמצאת ביממה האחרונה רשת המזון המהיר"ברגר קינג", שידועה, בעיקר בצרפת, במלחמה העוקצנית שהיא מנהלת מול המתחרה "מקדונלד'ס", על גבי הרשתות החברתיות. מדובר במלחמה משעשעת שכבר מזמן הפכה לוויראלית במיוחד וכללה קמפיינים רבים של שני הצדדים שנחשבו ל"מתחת לחגורה", לפחות בכל הנוגע לכללים של עולם הפרסום. עם זאת, ברוב המקרים הכל התקבל בהומור על ידי שתי הרשתות ואם נצטרך לנחש, אז סביר להניח שלפחות חלק מהדברים נעשו בתיאום בין אנשי הפרסום, השיווק והיח"צ של שתי הרשתות.

למרות כל העבר והיריבות המשעשעת, למחווה שהופיעה בעמוד הטוויטר הצרפתי של "ברגר קינג" אף אחד לא ציפה. מתוך סולידריות ורצון לעזור גם לרשתות המזון המהיר ברחבי המדינה ולעשרות אלפי העובדים שכל אחת מהן מעסיקה, יצאה הרשת האמריקנית בקמפיין שקורא לצרפתים לצרוך מהם, אך גם מכל המתחרים הגדולים.

"תזמינו מקדונלד'ס", נכתב בכותרת ההודעה. "מעולם לא חשבנו שנבקש ממך דבר כזה, כמו שלעולם לא תיארנו לעצמנו שנבקש ממך להזמין מ-KFC, דומינו'ס פיצה, סאבוואי ורשתות גדולות נוספות ברחבי צרפת. המסעדות של ימינו מעסיקות אלפי אנשים וזקוקות גם לתמיכתך, אז אם אתה רוצה לסעוד בבית עם משלוח, עם וופר זה עדיף, אך אם זה יהיה ביג מק, זה גם לא דבר רע כל כך".

ברשתות החברתיות קיבלו בהתלהבות רבה את הצעד המפתיע שבא בתקופה רגישה. "אל תבנו מסעדות - תבנו קהילה", כתב אחד מהם, אחר הוסיף: "מחווה בוגרת ומרגשת". מנגד, ישנם גם הציניקנים שפסלו את ההודעה על הסף והוסיפו שמדובר בלא יותר מתעלול פרסומי. כעת, נמתין ונחכה לתגובה של מקדונלד'ס, ולפי מסורת ה"מלחמה" בין השתיים, גם היא תהיה לא שגרתית.