אחרי זארה ו-H&M: הרשתות סוגרות חנויות

מגזין האופנה הבריטי "גלאמור'" מפרסם בימים האחרונים את מימדי השפעת הקורונה על ענף הקמעונאות בתחום האופנה, וזה כולל רשימה ארוכה של רשתות שצפויות לסגור חנויות בשנה הקרובה.

לפני חודש התבשרנו כי ענקית האופנה אינדיטקס שבבעלותהרשת זארה, ברשקה ופול אנד בר תסגורבין אלף לאלף מאתיים חנויות מתוך כ-7,500 חנויות פיזיות, ותתמקד בשלוש השנים הקרובות בסחר באונליין.

גם ענקית האופנה השוודית H&M שבבעלותה חברות האופנה COS ו- MONKI הודיעה לאחרונה על כוונתה לסגור 170 מחנויותיה ברחבי העולם מתוך כ-5,000 חנויות פיזיות בשל משבר הקורונה.

עם החזרה לשגרה, כ-300 חנויות H&M ברחבי העולם עדיין נותרו סגורות בשל המגפה. עם זאת, החברה הבהירה כי היא מתכוונת לפתוח 130 חנויות חדשות ברחבי העולם ולהשקיע בפיתוח סחר דיגיטלי. קבוצת מאץ' ריטייל, זכיינית קבוצת H&M בישראל, מסרה בתגובה לדברים כי הסניפים בישראל לא צפויים להיפגע. "החנויות לא יסגרו בישראל. יתרה מזאת, בשבוע שעבר נפתחה חנות outlet הראשונה של H&M בישראל במתחם ביג בירכא".

על פי המגזין, רשת האופנה האמריקאית גאפ תסגור כ-230 חנויות בארצות הברית ורשת ההלבשה התחתונה ויקטוריה סיקרט, שבשנים האחרונות חלה ירידה משמעותית במכירותיה, מתכננת לסגור 250 חנויות בארצות הברית ובקנדה .

רשת פוראבר 21, שכבר בשנת 2019 הגישה בקשה לפירוק, צפויה לסגור 178 חנויות. רשת GUESS תסגור 100 חנויות בשנה וחצי הקרובות וגם רשת האופנה לילדים צ'ילדרנפלייס הודיעה בחודש שעבר שתסגור שליש מהחנויות בארצות הברית, קנדה ופואטרו ריקו, שהן 300 במספר מתוך 920 חנויות פיזיות שקיימות, והמסחר יעבור להתמקד באונליין.

גם מי שחובב חנויות כלבו יצטער לשמוע כי Macy's תסגור 125 חנויות בשלוש השנים הקרובות, גם רשת חנויות הכלבו JC PENNEY צפויה לסגור 846 חנויות שממוקמות בעיקר בקניונים וגם רשת נורדסטרום תסגור שלוש חנויות מעוצבות בנוסף ל-16 חנויות כלבו.

המעבר לרכישות באונליין בשנים האחרונות הביא לירידה משמעותית בפדיון ממכירות שנעשו בחנויות פיזיות ברחבי העולם גם בתחום האופנה. ככל שאחוז המכירות באונליין עלה, הרשתות החלו להפנים כי העתיד נמצא באונליין, ושאת מירב המאמצים השיווקיים כדאי להתחיל להפנות לאתר סחר ולרשתות החברתיות. פרוץ מגפת הקורונה כאמור רק חידד והעמיק את המצב הקשה בו מצויות רשתות אופנה רבות ברחבי העולם, ובחודשיים האחרונים החברות היו חייבות להיערך ולהתייעל.