תופעת "מסלול הטאלנט" של צה"ל גררה לא מעט הרמות גבה והפכה מושא לביקורת ציבורית בתקופה האחרונה, לאור התנאים המפנקים והפריווילגיות להם זוכים כוכבי נוער, כדוגמת נועה קירל ועדי ביטי, ביחס לשאר בני גילם שאינם סלבס. המסנגרים, מנגד, טענו שהתנאים המיוחדים לסלבס חשובים ולגיטימיים משום שגיוסן של הכוכבות גורם להעלאת המודעות לחשיבות ההתגייסות לצה"ל ומגבירה את המוטיבציה של בני הנוער ללבוש את מדי הזית.
עם זאת, נראה שהפרסומת האחרונה של נועה קירל לחברת התקשורת yes עברה את גבול הטעם הטוב ומהווה זלזול בוטה בערכי הגיוס לצה"ל ו"תקיעת אצבע בעין" עבור כל אותם חיילים וחיילות שבאמת מקריבים מעצמם על מנת לשרת את המדינה. כן, עד כדי כך.
• הקריירה של קירל לא עוצרת בירוק
• הגיוס של נועה קירל הגיע לארה"ב
למי שטרם נחשף לפרסומת המדוברת, מדובר בתשדיר בן דקה ו-17 שניות, שבמהלכו כוכבת הפופ בת ה-19 לבושה במדים צבאיים, כשברקע תפאורת עצים המזכירה את זירות הקרב במלחמת וייטנאם העקובה מדם. בתחילת התשדיר נראית קירל נפרדת מאביה רגע לפני שעולה לאוטובוס לבקו"ם (סיטואציה, שאגב, כלל לא קרתה במציאות, שכן כידוע קירל זכתה ל"יום חיול אישי"), ורגע לפני שעומדת לעזוב אביה אומר לה "יאללה חייבים לזוז, באים להתקין לנו את ה-yes פלוס". הכוכבת, בתגובה, נדהמת כיצד לא תהיה בבית כדי להתענג על המאורע המרגש הזה.
חמושה בשכבות של איפור, ליפ גלוס ושפע של מבטים חושניים כמיטב המסורת, מוצגת קירל כלוחמת בשדה הקרב, תוך שהיא שרה בפאתוס עיבוד מזעזע לשיר המיתולוגי-"Let the Sunshine" מתוך המחזמר המחאתי "שיער", שהפך סמל לאותה תקופה ולמותם הטראגי של עשרות אלפי חיילים אמריקנים במלחמת וייטנאם. בין היתר כלל העיבוד השנון את המשפט: "תמרות עשן ורוח קרב - כשכולם בבית מול היס פלוס עכשיו, כולם ביס פלוס עכשיו".
• "דמיינו שבארה"ב היו עושים פרסומת דומה עם השיר 'שתי אצבעות מצידון' בגרסת פופ"
את קירל מלווה פלוגת חיילים שהקשר בינם לבין צבא אמין ממש כמו הסיכוי שאי פעם נראה את קירל עושה תורנות מטבח או שמירה בש"ג, וכולם שרים יחדיו בגרון ניחר: "תנו לי יס פלוס, תנו לי יס פלוס עכשיו". הגדיל צוות הקריאייטיב לעשות כאשר החליט לחתום את הפרסומת בכך שקירל עוצרת את המבצע באמצע ואומרת: "מה, כבר חמש וחצי? טוב אני זזה, נמשיך מחר".
אין גבול לציניות
הפער בין החיילת שמייצגת קירל בפרסומת, שברור כי אינה "עוד חיילת מהשורה", לבין מסלול השירות הרגיל של חיילים, מקבל משמעות ומקומם במיוחד לאור העובדה שקירל משתמשת בתנאים המועדפים שניתנו לה כדי לגרוף עוד ועוד רווחים לכיסה ולתעשייה המשומנת שעומדת מאחוריה. תקיעת האצבע בעין כאן היא כפולה, וכמו מעבירה את המסר: לא רק שאני, נועה קירל, זוכה לתנאי סלב – אלא שאני גם משתמשת בכך כדי להשתעשע על חשבון הצבא, על חשבון לוחמים ועל חשבון כל ה"משרתים האמיתיים", שאינם יכולים לצאת מהבסיס "כי כבר חמש וחצי", ומנצלת זאת להגדלת הונה האישי.
עבור מעריציה הצעירים של קירל, הפרסומת הזו מראה שבישראל של 2020 קיימים שני צבאות – צבא פשוטי העם, וצבא הטאלנטים. במדינה בה הצבא מתבסס על מודל צבא העם, ולאור העובדה שכולנו התחנכנו על כך שהצעיר מכפר שמריהו וזה מקריית מלאכי ישרתו יחדיו, כתף אל כתף, ו"יאכלו מאותו המסטינג" – מדובר במסר מסוכן ביותר. לצה"ל חלק מהותי בכור ההיתוך הישראלי, אך במקרה הנידון נדמה שההיתוך היחיד שנעשה הוא בין הפיצ'ר החדש של חברת yes לבין חשבון הבנק ההולך וטופח של כוכבת הפופ הצעירה. משכורת צבאית? לא לכך התכוון המשורר.
למען הסר ספק - אף אחד לא ציפה שקירל תצטרף לשורות הלוחמים ותגן בחירוף נפש על מולדתה. אבל בין זה לבין לנצל את מעמדה כדי "לשחק" חיילת, זאת כאמור למען הגדלת רווחיה בעוד ששאר חיילי צה"ל מקדישים את מיטב שנותיהם למדינה במקום לעבוד ולהרוויח את לחמם ועתידם - יש תהום עמוקה של חוסר מצפון.
הקופירייטרים של הזוועתון הזה בטח שמחים על כל הבאזז השלילי שגררה הפרסומת, כי מבחינתם כל פרסום הוא לטובה, ועל כן דעתנו לא באמת מעניינת אותם. לקירל, לעומת זאת, שהצלחתה נמדדת באופן ישיר על ידי הפופולריות שלה, נאמר שגם אם ההצעה מפתה - לא לכל דבר צריך להגיד yes.
טור זה מהווה דעת יחיד ואין להתייחס לנאמר בו שום משמעות אחרת.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו