הקריאה של ראש הממשלה בנימין נתניהו לח"כ בני גנץ להשתתף בעימות טלוויזיוני מולו, נענתה ביממה האחרונה בדחייה גורפת של יו"ר כחול לבן. מה משמעותו של עימות שכזה, והאם מדובר ברעיון רע מבחינת המועמדים לראשות הממשלה? בשיחה עם "ישראל היום", מתייחסים מומחים פוליטיים למהלך של נתניהו ולחוסר ההיענות של גנץ.
איש העסקים ויועץ התקשורת אביב בושינסקי, ששימש בעבר כאחד מיועצי התקשורת של נתניהו, חושב שההצעה של ראש הממשלה לעימות היא מהלך מבריק וכי יש לחייב בחוק עימותים בין המועמדים כפי שנעשנה בארצות הברית.
"לא פעם אני מבקר את ראש הממשלה, אבל דווקא הקריאה לעימות היא מהלך מבריק שלו", אומר בושינסקי, עיתונאי בעברו. "הטענה של בני גנץ שמדובר בספין היא טיפשית. לכאורה, עדיף לו להסכים לעימות משום שהוא נתפס בתחום התקשורת כאנדרדוג ביחס לנתניהו ולכן יש לו רק מה להרוויח מעימות כזה. איפה יש כאן ספין? חמור מכך, התגובה שנתניהו צריך להתעמת עם עדי התביעה שלו היא זלזול ועל גבול הפטרונות. העובדה שיש עדי תביעה לא אומרת שהוא אשם. כמו כן, גנץ אמר בערוץ הכנסת בעבר ובעוד שני כלי תקשורת שהוא מוכן לעימות כזה, אז מה השתנה?".
בושינסקי מוסיף כי "חובה לעגן בחקיקה עימותים מהסוג הזה בישראל. בארצות הברית יש ועדה משותפת לא תלויה שעוסקת בכך והמועמדים חייבים להתייצב. זה קריטי מאוד בעידן שבו הפוליטיקאים הופכים להיות מהונדסים תחת מעטה של יועצי תקשורת מצד אחד, או כאלה כמו נתניהו שמתראיינים אך ורק אצל מראייני הבית. יש כאן פוליטיקאי שלא מקשים עליו כי הוא מתראיין בכלי תקשורת אוהדים כמו נתניהו, ומצד שני מועמד כמו גנץ שנעזר בשליפים או בטלפרומטר. המציאות הזו רק מדגישה את הצורך והחובה בעימותים כאלו, שבהם הציבור פוגש את המועמד מחוץ לכל ההנדסה הפוליטית שלו.
"אחרי העימות אפשר גם כך לבדוק האם מה שהמועמד אמר אמיתי או פייק. מעבר לכך, יש למהלך כזה השפעה על דעת הקהל. ראינו ב-96' איך זה השפיע בבחירות בין נתניהו לפרס. בנוגע לעימות בין בני גנץ לנתניהו, אני סבור שלשני הצדדים יש אינטרס ללכת לעימות כזה כדי לנסות לשבור את התיקו הפוליטי. עימות יכול להזיז שני מנדטים מצד לצד וככה יש סיכוי להכריע. אני מבין למה גנץ חושש. לנתניהו יש ארסנל גדול של טיעונים שמסבירים למה הוא מתאים, ומאידך הקמפיין של כחול לבן עוסק רק בכך שלא בוחרים במי שיש נגדו כתב אישום ואין להם שום טיעון אחר".
תמי שינקמן, יועצת תקשורת, אסטרטגיה, ומנהלת קמפיינים פוליטיים, שהובילה את הקמפיין הציבורי לשחרורו של גלעד שליט ושימשה יועצת התקשורת ודוברת של השר בנימין בן אליעזר סבורה ש"ראש הממשלה לקח סיכון מחושב כשהציע את העימות".
היא טוענת כי "נתניהו יוצא מנקודת הנחה שהחולשה העיקרית של בני גנץ היא באותנטיות שלו בהעברת מסרים. רואים שוב ושוב שכאשר מכינים את גנץ לראיונות הוא לא יוצא אותנטי ולא שולט בנרטיב של המסר. היו לכך המון דוגמאות ורואים איך הוא בהמון פעמים נצמד למסר ומתבלבל או שהוא לא מספיק מרוכז. נתניהו יודע כיצד לשלוט בנרטיב של המסר בשל הניסיון הרב שלו בעמידה מול מצלמה. לכן נתניהו מניח שגנץ יסרב והוא מרוויח בכך מבחינתו כי יוכל לטעון שגנץ פחדן".
אלא שלדברי שינקמן, לח"כ גנץ יש סיכוי להצליח בעימות מול רה"מ נתניהו, "כמקרה איציק מרדכי בשעתו, שהפתיע לחלוטין את נתניהו שהגיע שאנן לראיון אצל ניסים משעל ומרדכי הצליח לעמעם את היכולת המקצועית שלו ולהפריך את התדמית שלו כקוסם פוליטי. מדובר בהזדמנות עבור גנץ במידה שהוא ימצא לנכון להיצמד למסר של נושא השחיתויות.
"צריך להבין שבראיון באולפן המהות היא לא של המועמדים האחד מול השני, אלא ששניהם מדברים אל הציבור. יש כוח רב למיומנות, ליצירת ברידג' (היכולת להפוך שאלה למסר שלך ולחזור עליו באופן מוגבר כך שייטמע בתודעה הציבורית, א"ג). יתרה מכך, בעימות כזה צריך לדעת כיצד לא להיכנס לשאלות שאין רצון לענות עליהן ולהחזיר את השיח למסר. בשורה התחתונה, העובדה שנתניהו היה הראשון להציע את העימות מעניקה לו נקודות זכות בכך שלא נרתע ממתקפות הצד השני. אני מאמינה שעימות כזה ייצור רייטינג והוא יכול לעורר את הציבור להתעניין בבחירות שכרגע הוא אדיש להן לחלוטין".
היועץ האסטרטגי אמנון שומרון מסביר כי "היתרונות של נתניהו על פני גנץ בעימות פוטנציאלי די ברורים ומהמפורסמות. יכולת העמידה, כושר הדיבור והצגת הצלחות לעומת פוטנציאל שטרם נבדק".
שומרון אומר כי אם ימשיך הלחץ התקשורתי לקיום העימות, "גנץ אמנם יתקשה להתחמק, אולם האינטרס שלו הוא למשוך זמן כדי להגביר את הלחץ מצד אנשי נתניהו, וכאשר כבר יגיע לעימות הוא ייחשב כמפסידן בטוח וכל הישג ייזקף לזכותו. גנץ צריך להיבנות לקראת העימות כמי שאין לו שום סיכוי מול נתניהו המשופשף. העימות לא משקף כישורי מנהיגות אלא כישורי תיאטרליות, שבהם נתניהו מצטיין. גנץ רק יכול להפתיע לטובה".
שומרון חוזר אף הוא לעימות בין איציק מרדכי לרה"מ נתניהו לקראת בחירות 99'. "כל הישגו של מרדכי נבע רק מכך שלא הפסיד בנוק-אאוט כשהמהדרין טוענים שגם ניצח", מסביר שומרון. "במצב הדברים הזה, של ציפיות נמוכות מגנץ, רק נתניהו לכאורה יכול להפסיד. אבל בעימות עם מראיין או מראיינים איכותיים ועם שאלות בהפתעה בתחומים מקצועיים של כלכלה, חברה, תחבורה, בריאות ומדיניות חוץ - יידרשו לגנץ הבנות אמיתיות והתמצאות בהרבה מאוד פרטים ששום הכנה מוקדמת על ידי יועצים לא תדע לאתר את כולם. המבחן בין השניים לא יסתכם בצורת ההופעה אלא בגילוי מומחיות ומקצוענות - ופה נתניהו צפוי להביס את גנץ".
שומרון מוסיף כי "בחשבון הסופי ובבחירות 'כן/לא ביבי', מוטב לגנץ שלא להסתכן. אין לו יכולות ורבליות. עוד גמגום או שניים יהיו קטלניים מבחינתו. הוא חסר כל ידע אמיתי בתחומי ניהול המדינה. השתיקות הוכיחו לו עד היום שהן הנכונות מבחינתו וכדאי לו להמשיך בכך. נתניהו צריך להציג את סרבנותו כפחדנות. אולי יצליח לקושש מזה חצי מנדט. לא יותר".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו