הסיילים הגדולים ליום הבחירות

רק לפני כחצי שנה היה כאן יום שבתון שלא מן המניין, בשל הבחירות המוניציפליות - וכולם חגגו את יום החופש הזה. ההורים, הילדים ובעיקר בעלי העסקים והקניונים. כולם חייכו כמו חתול הצ'שייר של עליסה בארץ הפלאות, לא חלילה בגלל חגיגת הדמוקרטיה, אלא בשל קרחנת הבזבוזים שעשתה פלאים בקופות הרושמות של החנויות. עוד יום כזה, אתם יודעים, אמור להיות היום. יצאנו לבדוק את מלכודות השופינג השוות ביותר שממתינות לכם מעבר לפינה.

בקניונים מתכננים מלחמה, פשוט כך, על כל לקוח. הם יציעו מגוון מופעים בחינם לילדים כדי למשוך אתכם פנימה, ואילו הרשתות יציעו מבצעים בלתי נגמרים באופנה, בקוסמטיקה, בכלי בית, וכמובן במסעדות. מאחר שלא מדובר בסוף עונה בענף האופנה - לרשתות בתחום הזה יש הזדמנות נדירה לדחוף את מוצרי ה"ניו קולקשן" היקרים יותר ולחשוף אותם לקהל פוטנציאלי עצום.

מבדיקה שערך אגף ביג דאטה של קבוצת זאפ על יום הבחירות המקומיות שנערך באוקטובר האחרון, נמצא כי ביום זה חלה עלייה של 31% בחיפושים אחר מסעדות. העלייה הגדולה ביותר בחיפוש מסעדות נרשמה בחדרה (120%!) ובחיפה (כ־60%).

ממצאי הבדיקה הראו שהמוצרים הפופולריים ביותר לקניות ברשת ביום הבחירות ברשויות המקומיות היו מוצרי חשמל גדולים דוגמת מקררים, עם עלייה של 19%, מקפיאים - 21%, מיקסרים - 24% ותנורי אפייה, עם עלייה של 19%. נוסף על כך, נמצאה עלייה של עשרות אחוזים ברכישת מוצרי תינוקות כגון כיסאות בטיחות לרכב ועגלות.

גם בתחום התיירות מוצעים מחירים מופחתים למי שמוכנים לוותר על הזכות להצביע, ולברוח מכאן. רונן קרסו, סמנכ"ל איסתא: "בשל הביקוש הנמוך, מחירי הטיסות והנופשונים לחו"ל ירדו ביום הבחירות באופן חד של יותר מ־30% בהשוואה לשבוע רגיל. למרות המחירים הנמוכים, הרוב מעדיפים להישאר בארץ. הבחירות לכנסת נערכות השנה ממש לפני פתיחת עונת הנסיעות בפסח, ומרבית הישראלים עדיין אינם בחופשה. מי שנפגעו הם אלה שהזמינו מראש את חופשתם, לפני שידעו על תאריך הבחירות, ולא יכולים לבטל או לדחות את הנסיעה בגלל דמי ביטול גבוהים".

תחזיות מפלצתיות

בחזרה לקניונים. "מספר המבקרים אצלנו באותו יום צפוי להיות לפחות פי שלושה מהיום הכי עמוס שלנו", מתנבא חיים חורש, מנכ"ל חוצות המפרץ אאוטלט שבחיפה. "הפדיון יוכפל וישולש. גם בבחירות המוניציפליות נערכנו, וראינו שהמכירות כמעט שולשו לעומת יום רגיל. מדובר בפי שניים לעומת המכירות בסופי שבוע, שנחשבות חזקות מאוד".

בחוצות המפרץ אאוטלט מציעים, פרט לשופינג הרגיל ול־2,500 מקומות חניה, גם אולם באולינג ומתחם קארטינג בתשלום. מתוכננות גם סדנאות ופעילויות חינם לילדים, כגון הופעה של מני ממטרה.

"זה לא רק יום חופש אלא הכנה לפסח", מחייך בסיפוק אייל סקוזה, מנכ"ל קניון הדר הירושלמי, "חלק מהקניות שהיו מתוכננות לפסח יתבצעו ביום הבחירות". להערכתו, זה לא יפגע במכירות בפסח, להפך: "אנחנו צופים זינוק של 400%-300% במכירות לעומת יום רגיל. בתחום המזון מדובר ב־500% ויותר, בקלות. אנשים יוצאים לבלות, הם רעבים והם לארג'ים. יותר קל להם לבזבז על אוכל מאשר להשקיע 300-200 שקלים בג'ינס. בסכום הזה כמה אנשים אוכלים טוב. אנחנו נערכים לזה עם כוח אדם, שמירה ושירות. נציע פעילויות, אבל רוב האנשים יהיו עסוקים בלאכול ולעשות קניות. היום אנשים באים לבלות בקניון ולא רק לקנות. פעם היו קונים פלאפל והיום קונים הרבה מעבר לזה. הרשתות השונות נערכות עם הנחות ומבצעים סודיים שייחשפו ברגע האחרון. זו תהיה חגיגה אחת גדולה".

מופעי קרקס בקניון הגבעה // צילום: גבעתי הפקות

לשאלה מה יהיה היקף ההנחות, משיב סקוזה בכנות כי "השוק קשה היום, ואפשר לראות את כל הדיווחים על הירידות במכירות. הרשתות לא יוכלו לרדת יותר מדי, אבל הן יצטרכו לרדת כי כל אחד מתחרה בשני. כל אחד יעשה את המקסימום כדי שהצרכן ייכנס אליו ולא אל השכן".

דן איתמר, סמנכ"ל השיווק והאסטרטגיה של קבוצת בריל (ניין ווסט, גלי, סולוג, לי קופר ועוד), מעריך ש"אפריל יהיה חזק מאוד. יום הבחירות זה יום ששווה כמו שלושה־ארבעה ימי מכירות בכל רשת. מייד אחריו יש את פסח, שהשנה נופל בתוך העונה. יש לזה משמעות שהוא לא נופל מוקדם, כי אז אנשים לא מתלבטים אם לקנות בגדי חורף או קיץ. החג נכנס לקיץ וזו עונה ברורה. נוסף על כך, חול המועד חל השנה מיום ראשון עד יום חמישי. זו משמעות חזקה בעולם הריטייל ויום הבחירות הוא חגיגה".

גם עדי הבר, מנהלת השיווק של מול החוף וילג' שבחדרה, מציינת כי צפויות רכישות רבות לפסח. בשל החג "המבצעים ביום הבחירות הנוכחי לעומת יום הבחירות לרשויות המקומיות יהיו אגרסיביים יותר. אנחנו צופים גידול של פי ארבעה במספר המבקרים בהשוואה ליום ממוצע ולגידול של 20% במבקרים בהשוואה ליום הבחירות לרשויות המקומיות. בתחום ההסעדה אנו צופים גידול של כ־200% בפדיון, ובשאר החנויות גידול של כ־160%".

"בבחירות המקומיות היתה עלייה של פי שלושה וחצי במספר המבקרים בקניונים שלנו לעומת יום רגיל", מעדכן רן גורן, סמנכ"ל השיווק של קניוני עזריאלי בתל אביב, בירושלים, בגבעתיים, במודיעין ובבאר שבע. "אנחנו צופים ביום הבחירות מיליון מבקרים בכל קניוני הקבוצה. כולם הולכים ליהנות מהיום הזה; גם המבקרים שייהנו מהצעות מיוחדות וגם הסוחרים שייהנו מתנועת הקונים הערה".

הנה כמה מהאירועים שמחכים לכם בקניונים: בגרנד קניון שחיפה תיערך הופעה של כוכבת הילדים היללי; קניון שבעת הכוכבים בהרצליה יארח מופע חדש של קופיקו; קניון נהריה יציע מופעי קרקס ואקרובטיקה; במרכז הקניות אלון בקריית השרון שבנתניה יוצע לונה פארק מותאם לילדים; להטוטנים יחכו לכם במתחם אושילנד כפר סבא; ומיקי כוכבת הילדים תפזז במתחם שרונים שבהוד השרון. לבוגרים שבכם מחכים פסטיבל בירה בקניון עזריאלי בתל אביב ויריד אוכל בקניון איילון ברמת גן (עם הסביח של עובד והגבינות של באשר מירושלים, בין השאר).

אופנה וקוסמטיקה

אינטימה במבצע בחירות // צילום: שי יחזקאל

אז נכון שחלק מרשתות האופנה עושות לכם "בילד־אפ" כדי לגרות ולסקרן לקראת יום הבוחר, אבל יש גם מי שחושפות את המבצעים המתוכננים. אדידס, לדוגמה, תציע יום ללא מע"מ, פרט למוצרי Yeezy. גולף תעניק 30% הנחה על מגוון פריטים מהקולקציה החדשה לחברי מועדון ולמצטרפים חדשים. רשת ההנעלה Weshoes תציע זוג שני ב־50% הנחה. בחנות ניו באלאנס בשביל המפעל 3 שבתל אביב יוצעו שני זוגות נעליים ב־400 שקלים.

רשת ההנעלה העולמית סקצ'רס תציע 25% הנחה על ביגוד והנעלה. רשת האופנה קרייזי ליין תחתוך 35% על קולקציית הקיץ ותיתן 30% הנחה על דגמי סיגל דקל. אופנת הגברים בגיר תציע 100 שקלים הנחה, וכן 10% לחברי מועדון בקניית שני פריטים. תמנון תמכור את כל הפריטים ברשת עד 70 שקלים. בזיפ תקבלו 25% הנחה על הקולקציה החדשה ועל הג'ינסים, ורשת סליו תציע 25% הנחה על הקולקציה החדשה. אריסטו שמט תציע 30% הנחה על כל הבגדים מקולקציית אביב־קיץ 2019, למעט בייסיק ואביזרים.

בתחום ההלבשה התחתונה תציע רשת אינטימה 40% הנחה על מגוון פריטים מקולקציית הקיץ לחברי מועדון ולמצטרפים חדשים. רשת פמינה תציע 50% הנחה על כל החנות, כולל הקולקציה החדשה. טווח המחירים אחרי הנחה: 150-25 שקלים.

בתחום הקוסמטיקה יציע המותג מאק 20% הנחה על המוצרים בחנות ובאתר, לא כולל סדרת ויוה גלאם ומוצרים מוקטנים. בחנויות קליניק יהיה אפשר לרכוש תיק ממותג ב־19 שקלים, למלא אותו במוצרים ללא הגבלה ולקבל 30% הנחה על סך הקנייה.

גולף & קו אביב קיץ 2019 // צילום: ערן סלם

Golf & Co וכיתן יציעו 40% הנחה על פריטים מהקולקציה החדשה לחברי מועדון ולמצטרפים חדשים. בנעמן יהיה מבצע 1+1 על כל החנות, כולל הקולקציה החדשה בסניפים ובאתר, וכך גם בוורדינון.

המותג אסתי לאודר יציע 25% הנחה על המוצרים בחנות הדגל בקניון איילון ובאתר, לא כולל סדרת Re-Nutriv ובושמי Aerin, והמותג בובי בראון יציע 25% הנחה בחנויות ובאתר.

רשת רהיטי הילדים והנוער עצמל'ה תציע 18% הנחה, לא כולל מוצרי בייסיק, מוצרים מתצוגה ואאוטלט. ד"ר גב תציע 25% הנחה על מושבים ומכשירי העיסוי,

1+1 על כריות ועד 50% הנחה על כל המזרנים.

ויש גם מסעדות לפינוק הכרס. מסעדת המקדש בכפר סבא תעניק כוס יין במתנה לכל מי שיציג פתק הצבעה או יצטלם בתור לקלפי. מסעדת מינא בעכו תציע כנאפה ואספרסו על חשבון הבית לכל מי שיזמין במסעדה ביום הבחירות מנה עיקרית. רק אל תשכחו להצביע, כן?

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו