מיני מדי? נפסל קמפיין של גברים בבגדי ים

בן כליפי, מנהל ההפצה של "רד קייפ" המפיצה בישראל את הקומדיה "לשחות או לא להיות", היה בטוח שמישהו עובד עליו, או לכל היותר שמדובר בבדיחה גרועה, כשקיבל את ההודעה מטעם החברה לפרסום "כנען מדיה", על פסילת קמפיין הכרזות על אוטובוסים בגוש דן, בטענה שהכרזות לסרט, בהן נראים שחקני הסרט בבגדי ים, הן מיניות מדי. לרד קייפ נמסר מפרסום כנען כי "כמו שאנו לא מעלים קמפיין עם נשים חשופות אנו לא מעלים גברים חשופים".

• טורי ספלינג: "אנחנו חייבות להחזיר את '90210'"

"מדובר בכרזה זהה המופצת בכל העולם. המפיקים של הסרט בחו"ל נכנסו להלם כשנודע להם שדווקא בישראל, המערבית והדמוקרטית, הוחלט לפסול את הקמפיין", אומר כליפי ומוסיף "אין כל רמז למיניות בכרזה. זהו צילום של גברים בשנות הארבעים שלהם בבגדי ים. ממש רגיל. באמת אין מלים", הוא אומר.

"ממתי בישראל אסור להציג גברים בבגד ים? מה יגידו מחר, כמישהו יפרסם צילום של נבחרת ישראל בשחייה?", הוא תוהה. "אגב, 'כנען' פסלו את שתי הכרזות. האחת בה נראים הגברים עם הפנים קדימה והשנייה, כשהגברים מצולמים מהגב. ולא שאלה גברים מסוקסים שריריים ומרוחים בשמן. אלה גברים נורמטיביים.

"אילו היו מבקשים להחריג את פרסום הכרזות מקווי האוטובוס שעוברים בבני ברק, הייתי אומר בסדר. אבל פה מדובר בשיא חדש של הדתה. ואני אומר זאת כאזרח במדינת ישראל ולא כמפיק של קמפיין שעלותו נאמדת במאות אלפי שקלים".

תגישו תביעה?

"לא. ההפסד הכלכלי הוא שלהם. מצאנו לקמפיין בית אחר שמתמקד בפרסום דיגיטילי, רדיו וטלוויזיה. אבל מאחר שהסרט כל כך טוב ומופץ בכל העולם, היה ראוי לו שיעלה גם בקמפיין חוצות כפי שנעשה בכל העולם".

הסרט פתח את פסטיבל הקולנוע הצרפתי והתמונה מופיעה מאז על הלוחות האלקטרוניים על הקירות של סינמטק תל אביב בגודל ענק. לא התקבלו כלל תלונות בעקבות זה, או בעקבות המודעות שהתפרסמו באתרים ובעיתונים ללא כל מגבלה מצד עורכיהם.

סרטו של הבמאי ז'יל ללוש, העוסק בקבוצת גברים המתכוננים לאליפות העולם בשחייה צורנית, יגיע לבתי קולנוע בכל רחבי הארץ ביום חמישי הקרוב (4.4.19). בסרט משחקים כוכבי הקולנוע הצרפתי מתייה אמלריק, בנואה פולוורד, ז'אן הוג אנגלד, גיום קאנה, פליקס מואטי ועוד.

נעשתה פניה של "ישראל היום" לחברת "כנען מדיה", עד כה טרם התקבלה תגובת החברה.

• רוצים להישאר מעודכנים? בואו לאינסטגרם

• מצביעי ימין: יש להשקיע יותר באירוויזיון

• לאס וגאס: מחווה דרקונית ל"משחקי הכס"

• מדונה תופיע באירוויזיון 2019 בתל אביב