העולם חוגג יום הולדת 60 לבובה הפופולרית ביותר בעולם, שמצליחה לגרום לילדות קטנות לחלום בגדול. לברבי, כמובן.
אף שהיא כבר לא ילדה, הבובה בעלת תווי הפנים מפורצלן נשארה הצעצוע הפופולרי ביותר בעולם. בכל דקה נמכרות כ־100 בובות, ובכל שנה נמכרות כ־58 מיליון ברביות ביותר מ־150 מדינות ברחבי העולם. בעידן הרשתות החברתיות פרופיל האינסטגרם של ברבי עומד כיום על 1.3 מיליון עוקבים, מה שמעיד על הפופולריות שלה.
מי שיצרה את ברבי, רות הנדלר, הנשיאה לשעבר של תאגיד הצעצועים הענק "מאטל", קראה לבובה על שם בתה ברברה והשיקה את הבובה בשנת 1959, כאשר רוב הילדות שיחקו עם בובת תינוקת ובובת נייר. הנדלר ראתה בבובת הברבי דרך שבה ילדות ונערות יכולות לדמיין מה הן יכולות להיות כשהן יגדלו. היא נתנה לברבי מראות וסגנונות שונים, כמו גם מקצועות וקריירות שונים, כדי לעזור לילדות לחלום בגדול על קריירות מצליחות בתקופה שבה היה מצופה מנשים להתחתן, ללדת ילדים ולהיות עקרות בית.
ברבי החליפה יותר מ־200 קריירות במהלך חייה. היא היתה אסטרונאוטית וצעדה על הירח עוד לפני ניל ארמסטרונג, וכמובן רופאה, וטרינרית, מתכנתת ואף מורה לשפת הסימנים. עד היום הסלוגן של המותג הוא "את יכולה להיות כל מה שאת רוצה".
לדברי חברת מאטל, מטרת יצירת הדמות המקורית של ברבי היתה לייצג כוח נשי, אינדיבידואליזם, פמיניזם והגשמת חלומות. לכן הקפידו בחברה לייצר ברביות בדמויות של נשים אייקוניות שהצליחו לשנות את העולם, כדי לתת לילדות השראה להיות כמוהן. בין הדמויות שנוצרו: מיסטי קופלנד, הבלרינה השחורה הראשונה שנבחרה להיות רקדנית הבלט הראשית בתיאטרון לבלט אמריקני, קת'רין ג'ונסון, שפרצה את גבולות הידע בתחום הפיזיקה והמתמטיקה בנאס"א, ועוד.
דימוי הגוף המשתנה
נושא בולט ועיקרי בחייה המגוונים של הבובה האייקונית הוא ההאשמה ביצירת מודל גוף לא מציאותי לילדות ונערות צעירות. לאור מידות "הדוגמנית הקלאסית"
90-60-90, הורים מודאגים הביעו ביקורת על המותניים הצרים והרגליים הרזות, וטענו כי אלו יוצרים דימוי גוף חולני ושגוי. לפי האתר העולמי "מדיקל דיילי", מחקרים בדקו את מידותיה של הבובה, שהציגו מותניים צרים יותר מגודל הראש, וטענו כי אילו נתונים אלו היו מציאותיים - ברבי היתה מצליחה להכיל בגופה רק חצי כבד וכמה סנטימטרים של מעיים.
בשנת 1998 שינו בחברת מאטל את צורת הגוף של ברבי. הרחיבו לה את המותניים, הצרו לה את האגן והקטינו לה את החזה. בשנת 2016 החברה הוסיפה לברבי עוד דמויות, שנקראות "ברבי פאשניסטות", שמגיעות במבני גוף שונים - ברבי קימורים, ברבי פטיט וברבי קטנה. לברבי קימורים יש ירכיים עבות יותר, חזה וחלק תחתון גדולים יותר ובטנה בולטת החוצה. כיום יש לברבי יותר משבעה מבני גוף שונים, 14 גוני עור ואינספור סגנונות שיער ומראות אופנתיים.
וכשמדברים על ברבי, חייבים לשים דגש גם על טרנדים של אופנה. מאטל ייצרה מגוון דמויות בהשראת האושיות המשפיעות ביותר בתעשייה, ובהן אודרי הפבורן, טוויגי, אליזבת טיילור, פארה פוסט, דיאנה רוס, שר, מרילין מונרו, קרל לגרפלד, וגם משפיעות אופנתיות בימינו כמו קיארה פראני, וויני הארלו, ג'יג'י חדיד ועוד.
כוכבת הריאליטי קים קרדשיאן אף פרסמה לאחרונה ברשת טוויטר שהיא כמעט סגרה עסקה עם חברת מאטל לייצור ברבי קים קרדשיאן - עסקה שנפלה ברגע האחרון ושברה את ליבה, מאחר שזה היה חלום ילדות שלה. אחותה הקטנה של קים ואשת העסקים קיילי ג'נר אף התחפשה לבובת ברבי בחג ליל כל הקדושים האחרון והציגה את כל בובות ברבי המצליחות והמובילות שהיו אי פעם, ובהן ברבי מליבו וברבי בעלת שיער ארוך.
השפעה על מעצבי אופנה
ברבי הפכה עם השנים למודל לחיקוי ונתנה השראה לרבים. נערות התאפרו והתלבשו כמוה, ויש גם מי שעברו ניתוחים פלסטיים כדי להידמות לה. גם מעצבי האופנה הושפעו ממנה.
בר מרום, מעצבת אופנה ובעלת המותג "ברנדה": "ברבי השפיעה עלי ביכולת שלה להתאים את עצמה לכל סוגי הנשים ולהישאר רלוונטית במהלך השנים. היא היתה אייקון אופנה להרבה ילדות ונערות, שאבה השראה גדולה מהמעצבים הכי גדולים והעבירה אופנה למאות מיליוני ילדות ונערות ברחבי העולם. היא הכתיבה אופנה החל מבדים, טקסטורות, התאמת צבעים ועד סידורי שיער וסטיילינג, בדיוק מה שאני עושה היום במקצועי".
מעצבת האופנה אוריה עזרן מספרת: "אני לא גדלתי בבית עם אפשרות לבית ברביות, אבל בכל אירוע ויום הולדת זה מה שהייתי מבקשת כמתנה. בכל שנה הייתי מקבלת ברבי חדשה ולא הייתי עוזבת אותה. הזיכרון הכי חזק שלי מברבי הוא ההלבשה שלה, כל היום הייתי מחליפה לה מראות ומשנה לה את סגנון הלבוש".
המעצבות יעל אייזנברג וחלי קלקשטיין, בעלות מותג שמלות הכלה והערב "אייזן־שטיין", מוסיפות: "ברבי תמיד היתה מעודכנת בצו האופנה והיתה מתואמת עם טרנדים אופנתיים ששלטו בכל תקופה. לראיה, מעצבי האופנה הגדולים עיצבו לה תלבושות, למשל דונה קארן וראלף לורן. לאורך השנים ברבי השתנתה והתאימה את עצמה לשינויים שעברה החברה, והשיא לדעתנו היה שינוי מבנה הגוף של הבובה למבנה ריאלי יותר".
לדברי מעצבת האופנה שלומית אזרד, "ברבי תמיד היתה הבובה האולטימטיבית בעיניי, עם מראה מדויק וייצוג הטרנדים החמים ביותר. מאז שהייתי ילדה קטנה אני אוהבת אסתטיקה ויופי, כך הגעתי למקצוע שלי. אני לא יכולה לומר שברבי היא הסיבה, אבל היא היתה בהחלט אבן דרך בהתגבשות החלום שלי להיות מעצבת אופנה".
האם ברבי רלוונטית בשנת 2019?
מרום: "ברבי תמיד תהיה רלוונטית. ברבי היום מייצגת אישה חזקה, יומיומית, היא לא נכנעת לתפיסת היופי הלא מציאותית שהיתה מקובלת בעבר. היא מוותרת על נעלי העקב ונראית מהממת בכל מידה ובכל מבנה גוף, והיא שואבת השראה מהנשים החזקות, המוכרות והמשפיעות בעולם".
אזרד מסכימה: "ברבי היום רלוונטית יותר מתמיד. היא מייצגת את מודל היופי בעידן שבו רשת האינסטגרם הפופולרית מציבה גבולות יופי כמעט בלתי אפשריים, אפילו יותר מברבי עצמה. אני מאמינה שברבי תמיד תהיה רלוונטית, אבל אולי בעתיד תהיה רק בובה וירטואלית בשל התפתחויות הטכנולוגיה והתמכרות הילדים לטלפונים".
עזרן: "רוב הדוגמניות בתצוגות הגדולות נראות כמו ברביות מציאותיות. אני מאמינה שכל אחת יפה במבנה הגוף שלה, ולא באמת צריך להציג נתונים כמו שלה כדי להיות יפה, אבל בתעשיית האופנה זה מודל שחלחל מאוד עמוק ואני מאמינה שהוא יישאר פה לעוד המון זמן".
מעצבות המותג אייזן־שטיין חולקות עליהן מעט: "המסר של ברבי הוא עדיין של אישה מושלמת עם חיים מושלמים, ולכן הרלוונטיות שלה ירדה מעט, גם בשל תחרות מצד בובות אחרות, גם בשל עולם המדיה שהשתנה וגם בגלל שדור ההורים מודע יותר להשפעות ההרסניות של 'מודל היופי המושלם'".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו