פחות מ-100 ימים בלבד נותרו לפתיחת הקליפות והמערכת הפוליטית מתחממת. על רקע ריבוי המפלגות, המתמודדים והדרמות הפוליטיות בשבוע שעבר, פנינו לשורת יועצים אסטרטגיים שיעשו לנו קצת סדר בכאוס הפוליטי.
אחת התעלומות הגדולות של מערכת הבחירות הנוכחית היא ללא ספק ריצתו של הרמטכ"ל לשעבר בני גנץ. מבלי להציג עדיין את עמדותיו המדיניות והכלכליות, זוכה רב האלוף במיל' למספר דו-ספרתי של מנדטים ומאפיל על מועמדים שחרשו את השטח כמו יאיר לפיד ואבי גבאי. האם יוכל להמשיך לשתוק או שמעתה יאלץ לשטוח את משנתו בפני הציבור הישראלי כדי לא לאבד מומנטום?
סוגיה מרכזית אחרת היא שאלת הגשת כתב האישום נגד ראש הממשלה בנימין נתניהו. האם הגשת כתב אישום תעורר תגובת נגד למערכת המשפט כמו "אפקט דרעי" בבחירות 1999, או שהציבור יירתע מבחירה במועמד שמואשם בפרשיות שחיתות שונות?
האם עדיף לו לשתוק או להתחיל לדבר? הרמטכ"ל לשעבר בני גנץ // צילום: קוקו
נושא אחר הוא כמובן הדעיכה המתמדת של מפלגת העבודה. האם המפלגה שהקימה את המדינה צפויה להיעלם בבחירות הקרובות לחלוטין?
לבסוף עסקנו בשאלת ציפי לבני. לאן מועדות פניה של מי שהודחה בשידור חי ממפלגת המחנה הציוני, אליה עשתה את הדרך הארוכה מהליכוד, דרך קדימה והתנועה. האם היא נכס או נטל על כל מפלגה אחרת שתקבל אותה, או שבכלל עדיף לה לרוץ לבד?
"גנץ יצטרך לשבור את שתיקתו"
איש יחסי הציבור רני רהב, הבעלים והמנכ"ל של משרד יחסי הציבור "רן רהב תקשורת ויחסי ציבור", קובע בצורה מפורשת כי שתיקתו של גנץ חייבת להסתיים, אם הוא רוצה לקבל את אמון הציבור בבחירות. לדבריו, "בבחירות אלה כל יו"ר מפלגה יצטרך להסביר לציבור את כל האסטרטגיה שלו לפרטי פרטים".
בכל הנוגע להשפעת ההליך החקירתי והפלילי על בנימין נתניהו, רהב לא רואה השפעה לכאן או לכאן על המצביעים ואומר: "כתב אישום לא ישנה את התוצאות מכיוון שכל הבוחרים שיבחרו בראש הממשלה, מבינים שעל פי החוק, רק בית המשפט העליון יפסוק את הערעור בתיק, ורק אז ייקבע דינו של רה"מ. החוק קובע שהוא יכול לכהן כראש ממשלה, כפוף כמובן לשותפות הקואליציוניות שלו".
מה תהיה ההשפעה של הגשת כתב אישום נגד רה"מ בנימין נתניהו? // צילום: רויטרס
לגבי מפלגת העובדה, הסביר רהב שבשביל להצליח בבחירות ולא להימחק, עליה "להביא לבוחר אלטרנטיבה אמיתית וכנה של דרך אחרת". ביחס לציפי לבני אמר: "לדעתי היא נכס ענק למדינת ישראל ויש לה תרומה ענקית בפוליטיקה הישראלית".
גם יועץ התקשורת ליאור רוטברט סבור כי "שלב השתיקה של בני גנץ הגיע למיצוי, אך הוא עדיין לא חייב להיות פסקני והחלטי לגבי נושאים במחלוקת. יש לו את הפריבילגיה להמתין עד הרגע שבו יהיה ברור מהיכן נוגס בעוגת הקולות".
בנוגע לכאוס במפלגת העבודה ובמחנה הציוני לשעבר, רוטברט סבור כי "ציפי ליבני הודחה בצורה מבישה על ידי אבי גבאי, כי עסקה בחיבורים. כעת, יותר מתמיד, היא צריכה לעשות את שרצתה. חיבורים בכל מה שהוא מרכז ושמאל ציוני. מפלגת העבודה מעולם לא קיבלה מספר חד ספרתי של מנדטים. כעת זה עלול להתרחש. המפלגה לא תוכל להמשיך להתקיים כפי שהיא היום. חייב להתרחש זעזוע כדי להביא לשיקומה. המפלגה צריכה לאחות את קרעיה האידאולוגיים והבינאישיים".
בנוגע לנתניהו אומר רוטברט כי "ראש הממשלה מצוי בתחילתו של קמפיין שמטרתו למנף את החלטת היועמ"ש. נתניהו מוביל בנחישות את קהל מצביעיו לאמונה כי ההחלטה באה מהתאווה לרדוף אותו. פוליטית, המהלך ישיג את התוצאות המקוות. מבחינת האופק המשפטי והציבורי, אנחנו עלולים להימצא מול שבר גדול שיקח זמן לשקם".
מה עתידה של מפלגת העבודה? גבאי מדיח את לבני בשידור חי // צילום: אורן בן חקון
גם מנהל הקמפיינים רועי שינדלר סבור כי "השתיקה של בני גנץ היתה נכונה עד עכשיו, אבל ברור לחלוטין שזה הזמן שלו להתחיל לדבר, להציג קמפיין מעורר השראה עם הבטחות בחירות ובידול משמעותי משאר המפלגות, ולמצב את עצמו כיחיד שיכול לנצח את נתניהו".
בנוגע לעתידה של ציפי לבני, אמר שינדלר כי "היא לא תוכל להתמודד לבדה כראש מפלגה, כיוון שאין לה את היכולת לשלוט בסדר היום לאורך הזמן. האופציות שעומדות בפניה הן מעטות מאוד, וככל הנראה היא תאלץ לחבור ליאיר לפיד או לסיים את דרכה הפוליטית.
לגבי מפלגת העבודה אמר שינדלר כי "כבר הספידו אותה אין ספור פעמים, אבל להפסיק להתחפש למה שהיא לא. בכל דמוקרטיה בעולם יש מקום למפלגה סוציאל-דמוקרטית חזקה. אם מפלגת העבודה תדע להשתמש בצורה נכונה בכוחות החיוביים הקיימים, הסיכויים שלה לשרוד בטווח הארוך גבוהים מאוד".
על המאבק בין נתניהו למערכת המשפט: "לאחר החלטת היועץ המשפטי לממשלה אנחנו נחזה בקמפיין 'הוא זכאי' מעודכן ל-2018, כפי שערכה בזמנו ש"ס לאריה דרעי. מול המרחב הגדול של הרשימות במרכז-שמאל צפויה הצטופפות סביב נתניהו".
"הציבור מעדיף את נתניהו ויתמוך בו עד שיורשע"
תמי שינקמן, יועצת תקשורת ואסטרטגיה שמנהלת קמפיינים פוליטיים, אומרת כי שתיקת גנץ תימשך עד סגירת רשימות המועמדות לכנסת. "אני מתארת לעצמי שגנץ ישתוק עד שכל הרשימות והמתמודדים יכריזו על מועמדותם. ככל שהוא שותק, הוא יוצר ציפייה למה שיגיד, ואפס טעויות. ברור שמרגע שיתחיל לדבר יתקפו אותו על כל דבר שנאמר על ידו. יש לזכור שבנימין נתניהו זוכה לתמיכתם של שרי וחברי הכנסת של הליכוד, וזאת מתוך הנחה שעם ביבי אין מלחמות הנהגה ולכן ממעטים לדבר על כך שאם מנדלבליט יחליט על הגשת כתב אישום, סביר להניח שב-2020 יהיו לנו בחירות נוספות".
כלומר, הציבור מעדיף שלא להיות בבחירות, ולכן יש עיוות של המציאות הנוכחית. צריך להגיד כי מערכת הבחירות הזו עדיין לא התיישרה על מה הבחירות, ולכן כרגע הספינה מטלטלת מצד לצד כאשר השיח נע סביב פירוקים וחיבורים. המצב הזה משליך גם על מפלגת העבודה, כיוון שעד שאין בהירות לנושא זה קשה לדעת מי מבין המפלגות תימחק או תשרוד. לגבי ציפי לבני, מדובר במנהיגה, עם ניסיון רב בפוליטיקה, ובעלת יכולות ומעמד בדומה לכל מנהיג אחר. לכן אין פה עניין של נטל או נכס. בדומה למועמדים אחרים - יש התומכים ומאמינים בה ויש אחרים שלא. העניין הוא ביכולת ההכלה את השינויים המתבקשים על מנת לעצב את המפה הפוליטית החדשה. וכמו בכל עניין - כיוון שהכל אישי - מה שמתבקש זה להתעלות מעל האישי, וזה כבר עניין פרסונלי".
"כתב האישום שלא יכלול שוחד חמור - יועיל לנתניהו"
יועץ התקשורת והמומחה לניהול משברים זאב ינאי, סבור כי רא"ל במיל' בני גנץ יתחיל לדבר בקרוב. "גנץ אמור לשאת נאום ראשון השבוע ואז הציבור יתחיל להבין את הכיוון הכללי של האיש", אמר ינאי. "נכון שהשתיקה הזמנית מייצרת עניין גובר בדבריו, שזו מתודה מקצועית בניהול קמפיין, אלא שהיריבים שלו משתמשים בשתיקה הרועמת הזו נגדו. בכל מקרה, ברגע שבו יחל להביע את עמדותיו, הציבור יישכח את השתיקה והיריבים יצטרכו להתמודד עם מה שיאמר. חלק מהשלב הבא הוא הידיעה מהבוקר על הכנת החומרים הנגטיביים עליו בליכוד".
"כוחה עדיין במותניה, חבירה נכונה תעלה את סך הקולות", ציפי לבני // צילום: אורן בן חקון
ינאי מסביר כי "באשר לכתב האישום נגד נתניהו, לדעתי השפעתו תלויה בשאלה מה הוא יהיה, עד כמה חמורות העברות שיהיו בו. אני רוצה להזכיר כי בסקר של פאנלס פוליטיקס שנערך בסוף השבוע האחרון, נמצא שאם יוגש כתב אישום עשויים להעלם שני מנדטים. אני מעריך שסעיף של הפרת אמונים יתקבל בשוויון נפש, לעומת סעיף של שוחד, שעלול לעשות קצת יותר נזק. חשוב להבין, שימין ושמאל נבדלים בישראל ובעולם בהתנהלות שבט הבוחרים שלהם.
"בשמאל, המבקר הראשון של מנהיגיו הוא הבוחרות והבוחרים, וכשהבית עולה באש – הם מחפשים אשמים במקום דלי מים. בישראל רואים זאת בטקס עריפת הראשים המסורתי במפלגת העבודה לאחר הבחירות. מנגד כשמנהיג ימין מותקף, השבט מתכנס סביבו להגן עליו. לכן, סביר מאוד להניח שהתקדמות בזירה המשפטית, שאיננה משהו שבאמת יזעזע את מצביעי הימין, עשויה דווקא לסייע לנתניהו להביא אליו הביתה את הבוחרים. כי כשהבית עולה באש, כולם רצים להביא דלי מים".
ינאי הסביר כי "מפלגת העבודה נמצאת כיום במצב מסוכן. עם זאת, למרות השפל המשמעותי במנדטים, חייבים לזכור משהו בתוך גל הסקרים. סקרי המנדטים האמינים יוצאים רק לאחר הגשת כל הרשימות, כשהציבור באמת מבין איך נראית המפה הפוליטית. עדיין יכולות להיות הפתעות כמו חבירות, גיוסים או מהלכים משמעותיים שישנו את הכול. בפוליטיקה הישראלית הכל יכול לקרות".
"באשר לציפי לבני בחלק מהסקרים האחרונים היא מקבלת 4-5 מנדטים, מה שמראה שכוחה עדיין במותניה", ציין ינאי, "אני מאמין שחבירה נכונה שלה לדמות פוליטית מעניינת, תייצר שם סינרגיה שתעלה את סך הקולות שניתן להביא לאותה רשימה".
מפלגת העבודה תשרוד
אודי טנא, יועץ תקשורת ומנהל משברים סבור כי "שתיקתו של בני גנץ היא ניסיון ליצר "קמפיין שקט" שבו אנשים אחרים מדברים בשבילך ומצליחים לתת לך את אהבת דעת הקהל, על אף שתפיסת עולמך נסתרת. בתקופה בחירות שכזו, אנו עדים לכך שיש שינויים דרסטיים בכל יום ויום, ועל כן, נראה שגנץ מעדיף למזער נזקים שצפויים לו בזמן שאכן יחליט להגיב. סביר להניח שבאחד מעיתוני סוף השבוע הקרובים הוא יפרוס את משנתו המדינית והפוליטית ויהיה נתון ללחצים ענקים. מפלגות המחנה הלאומי כבר מיהרו לתייגו ככזה וכל עוד הוא אינו מגיב כל אחד מהמפלגות תוכל להיכנס בו."
ככל שהוא שותק מפלגות אחרות יוכלו להיכנס בו. גנץ עם יאיר לפיד // צילום: יהודה בן יתח
בקשר למצבו של נתניהו בעקבות כתב אישום הוא מציין: "על פניו, קמפיין שבו מישהו נתפס 'כקדוש מעונה' יכול לשחק לשני הצדדים. ראש הממשלה נתניהו הצליח בבחירות הקודמות לסחוף את הציבור והעביר אל הליכוד מנדטים רבים ממפלגות הימין השונות. הפעם נראה כי האסטרטגיה לא השתנתה והוא ממשיך בקו זה. על פי הסקרים נראה שזה מצליח. הליכוד יציב ואיתן וצפוי להנהיג את המדינה גם בבחירות הבאות, עם או בלי כתב אישום".
במפלגת העבודה צריכים לשאול מדוע אף מנהיג לא שורד יותר מקדנציה אחת. אבי גבאי // צילום: אייל מרגולין/ג'יני
בכל הנוגע למפלגת העבודה אמר טנא כי "מדובר במפלגה שורשית עם גרעין מצביעים איתן שיילך אחריה תמיד. כמו שהציונות הדתית הקלאסית תצביע תמיד לבית היהודי והעולים יצביעו לישראל ביתנו, כך גם למפלגת העבודה יש חלקים מההתיישבות העובדת שיצביעו לה. כך שנראה שאין סיכוי שתעלם לחלוטין. עם זאת, ראוי שחברי מפלגת העבודה יערכו בדק בית. מדוע מאז ימי בן גוריון ורבין אף מנהיג לא הצליח לשרוד שם יותר מקדנציה אחת?
"כפי שכולם יודעים, לבני עברה ממפלגות למפלגות", אמר טנא, "החל ממפלגת הליכוד דרך קדימה, התנועה והמחנה הציוני. מסקרן לראות את כמות המנדטים שתקבל אם בכלל. מה שבטוח הוא שהפיצול שלה מהמחנה הציוני חיזק דווקא את המחנה הלאומי לאחר הקמת הימין החדש. נראה שככל שעובר הזמן, יש לחזור לשתי מפלגות גדולות שיאחדו את כל תתי הסיעות שרצות היום, לכדי גוש אחד. דבר זה יאפשר למפלגות הגדולות למשול באמת וימנע הליכה מוקדמת לבחירות בגלל מפלגה כזו או אחרת".
כדאי לציפי לבני לרוץ לבדה
יועץ התקשורת והפובליציסט עקיבא לם סבור: "התקיפה של גלנט במהלך שבת התרבות פגעה בנקודה רגישה אצל גנץ והוציאה ממפלגתו תגובה ראשונה (שלא אמרה כלום). בליכוד ימשיכו לתקוף וילכו על הבטן הרגישה של גנץ, והוא ייאלץ להגיב. כשהוא יבין שזה פוגע בו, הוא יתחיל לצאת גם באמירות נגטיביות משלו".
"לגבי ראש הממשלה כאן זה תלוי בכתב האישום", מבהיר לם, "ככל שהוא יהיה קשור יותר ביחסי נתניהו עם התקשורת, הוא יתרום לו יותר. ככל שימצאו תמורות שנתן נתניהו, אם נתן, הדבר יפגע ביכולת שלו לצבור קולות מעבר לבייס.
"לדעתי מפלגת העבודה אכן בדרך להימחק. אולי לא בבחירות האלה, אבל בבחירות הבאות. לגבי לבני, לדעתי היא צברה כמות יציבה של תומכים מצד אחד ולבדה היא יכולה להביא את התנועה גם לכנסת או לממשלה הבאה. לעומת זאת, כשהיא יוצרת חיבורים, הנכס האלקטורלי הופך לנטל פולטי. הקולות לא בהכרח באים, ושאיפותיה הגבוהות יוצרות חוסר אמון עם שותפיה הפוליטיים".
עדיף לנתניהו ללכת לבחירות אחרי המלצות היועמ"ש
איש הייעוץ והאטרטגיה רוני רימון סבור כי "גנץ לא ישתוק עד הקלפי. להערכתי הוא רוצה לצאת עם רשימה לפחות של צמרת המפלגה ומן הסתם יעשה זאת בזמן הקרוב. עכשיו בנוגע לליכוד, הודעה של היועמ"ש על הכוונה להגיש כתב אישום כפוף לשימוע עשויה לחזק את הליכוד, ייתכן על חשבון מפלגות הלוויין. בכל מקרה, לדעתי, עדיף לנתניהו לגשת לבחירות לאחר הודעה של היועמ"ש, שכן אז יהיה לו צידוק ציבורי, אם ינצח, להמשיך לכהן כרה"מ גם במהלך המשפט".
רימון מעריך כי "מפלגת העבודה לא תעלם כיוון שהיא מפלגה שורשית. היא תתאושש, או עד הבחירות או לאחריהן. ציפי לבני היא תוספת טובה למפלגות, ולראיה בסקר האחרון היא קיבלה 5 מנדטים". רוני רימון הוא מי שניהל את קמפיין הבחירות של נתניהו בבחירות 2009, שבהן נבחר לראשות הממשלה בפעם השנייה.
ציפי היא נכס עצום ליריביה
איש הקריאייטיב, הסאטיריקן, המומחה והפרסומאי אסף וול, מגיב בהומור לשאלות ואומר: "בהחלט, גנץ יכול גם לשתוק אחרי הקלפי למשך כמה שנים וכנראה שיגרום פחות נזק מפוליטיקאים שאינם שותקים. בקשר לנתניהו, לדעתי כל דבר נגד נתניהו יכול להביא יותר מנדטים, גם אם מחר יתברר שהוא אשם בהתחממות הגלובלית".
ומה דעתך על מפלגת העבודה וציפי לבני?
מפלגת העבודה שהקימה את המדינה נעלמה כבר מזמן. ובוודאי שציפי לבני היא נכס עצום למפלגה היריבה מאשר למפלגה בה היא חברה באותו הרגע.
העדכונים הכי חמים ישירות לנייד: בואו לעקוב אחרינו גם בערוץ הטלגרם החדש שלנו!
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו