צניחה חדה במכירות של אסוס

הגזימו עם ההנחות?הקמעונאית הבריטיתאסוסשנחשבת לאהובה במיוחד על הצרכנים הישראלים, הוציאה אזהרת רווח בשל מכירות חלשות בחודש נובמבר, חודש שהיה אמור להיחתם כ"חודש הקניות הגדול" עם ימים כמו יום הרווקים הסיני, בלאק פריידי וסייבר מנדיי.

מנייתה של אסוס צנחה ב-40 אחוזים בבורסת לונדון, לאחר פרסום אזהרת הרווח לאור הידרדרות משמעותית בסחר.

החברה הבריטית, המציעה אתר מקוון של מוצרי אופנה וקוסמטיקה נחשבת לפופולארית מאד בקרב ישראלים כאמור. האתר מדורג במקום החמישי בהזמנות לישראל, כשעלי אקספרס ממוקמת במקום הראשון. לאחר מכן בסדר יורד נמצאים אי ביי, נקסט, אמזון ואסוס, כאמור, במקום החמישי.

בהודעה שמסרה הנהלת החברה למשקיעים נכתב כי חודש נובמבר, שנחשב לחודש חשוב, היה חלש הרבה מעבר לצפוי. לשון ההודעה: "חוסר הוודאות הכלכלית בקרב רבים משווקי היעד שלנו, יחד עם היחלשות באמון צרכנים, הובילו לצמיחה חלשה במכירות בגדים מקוונים בשנים האחרונות.

ברבעון השלישי של השנה חלה עלייה של 14% במכירות של החברה. עם זאת, הזהירה החברה כי נרשמה האטה משמעותית וכן הם צופים כי תנאי השוק יהיו מאתגרים בהמשך.

אסוס צופה עלייה של 15% במכירות בשנה שתסתיים באוגוסט 2019, לעומת תחזית קודמת שעמדה על עלייה של 20-25%. בנוסף, צופה החברה ירידה ברווחיות מ-4% ל-2%.

מנכ"ל החברה ניק בייטון אמר: "בתעשיית האופנה אנחנו מבחינים בהנחות חסרות תקדים, בעיקר סביב הבלאק פריידי. זה בהחלט לא משהו שנתקלתי בו בעבר ורואים את זה בכל התעשייה". בייטון אמר שהוא נדהם מרמת ההנחות בבלאק פריידי וצופה שההנחות האגרסיביות ימשיכו גם בחודשים הקרובים.

"אסוס הורידה 20% מהמחירים בבלאק פריידי כפי שהיא עשתה בשנים הקודמות, אבל המתחרים הציעו הנחות גבוהות ועמוקות יותר", הוא הוסיף. בייטון הכחיש שאסוס איבדה נתחי שוק, לדבריו, ההוצאות של הצרכנים באופן כללי ירדו.

ניל וילסון, אנליסט מ-markets.com אמר: "אם אסוס מתקשה, אז כמעט לכל המניות של החברות הקמעונאיות יש בעיה. עסקי האונליין נחשבים כחסינים למשברים, אבל אזהרת הרווח של אסוס היום מראה על כך שהם גם בסיכון האטות מחזוריות". מאסוס ישראל טרם נמסרה תגובה.