מיוחד: כמה מרוויחים הטאלנטים?

ערוץ טלוויזיה אחד שקוע בחובות ונמצא בסכנת סגירה, ערוץ אחר מתנהל כבר שנים רבות על כרעי תרנגולת ועל כספם של משלמי המסים, ערוץ נוסף מבטל תוכניות ומפרסמים מדירים את רגליהם מהמסך. אפילו חברות החדשות, אלה שתמיד תהיה להן עבודה מסביב לשעון במזרח התיכון, נכנסו השבוע ללופ הבעייתי של הטלוויזיה בישראל.

אחרי שקיצצו כבר 10 מיליון שקלים מתקציב חברת החדשות של ערוץ 2, הודיעו הזכייניות קשת ורשת על קיצוץ דומה נוסף - וכך ירד התקציב השנה מ-92 מיליון שקלים ל-72 מיליון. השבוע, לראשונה בתולדות הערוץ, קוצרה המהדורה המרכזית ל-45 דקות; התוכניות "שש עם עודד בן עמי" ו"פגוש את העיתונות" הורדו מהמסך.

המשבר בתעשייה פרץ זמן רב לפני מבצע "עמוד ענן", והתחזק בעקבותיו. בתקופה האחרונה בוטלו חוזי טאלנט רבים, ובהם אלה של איל קיציס, אלי פיניש, עפר שכטר, אורי גוטליב ושני כהן; תקציבי ההפקות ירדו משמעותית, בתי הפקה כמעט קרסו והמשכורות הופחתו. ולמרות הכל, יש עדיין ז'אנר אחד פעיל ובועט: הריאליטי.

בעקבות המשבר והעיכוב בהפקות הבינו רבים מהסוכנים ומהאמנים שאין להם ברירה אלא לקפוץ למעמקי ביצת הריאליטי. הז'אנר הזה היה שמור בעבר רק לאנונימיים שחלמו להתפרסם, אולם בשנים האחרונות הצטרפו אליו עשרות מפורסמים. "אם פעם זה היה בגדר 'ייהרג ובל יעבור', היום ברור לכולם שגם הריאליטי הוא חלק מהמשחק", מסביר אמן שהשתתף בעבר ב"האח הגדול VIP". "מכאן השאלה המתבקשת היא עד כמה נמוך אתה יכול לרדת, עד כמה אתה מסוגל באמת להיחשף ועד כמה אתה מוכן לקחת את הסיכון שתיפגע".

בכל הקשור לחוזים בתחום הזה, הנוסחה ברורה: ככל שהאמן המפורסם נמצא במעמד יותר חזק וקשה להשגה - הסכומים שיקבל עבור השתתפותו קופצים משמעותית. "אם אתה כבר שולח את אחד האמנים שלך לתוכנית ריאליטי שיש בה סיכון שתדמיתו תיפגע, אז אתה מבקש הרבה כסף, כי יש לך מה להפסיד", מסביר סוכן שסגר חוזים עם כל תוכנית ריאליטי אפשרית. לדבריו, יש הבדלים במחיר בין ערוצים מסחריים מרכזיים לערוצי נישה דוגמת ערוץ 24. היבט נוסף שעשוי להשפיע משמעותית על חוזי הטאלנטים הוא התחרות על שירותיהם בין תוכניות מגופים מתחרים. כך, למשל, היה בקרב בין "כוכב נולד" ל"דה וויס".

כשמנסים להבין את התמונה הכוללת, מפיקי הריאליטי רוצים להציג מחירון נמוך מהמציאות, כדי למנוע דרישות גבוהות בעתיד, ואילו סוכני הטאלנטים מציגים סכומים גבוהים ממה שקיבלו, בניסיון להציג את האמנים שהם מייצגים כפופולריים במיוחד ולהעלות עוד את ערכם בשוק. הסכומים המוצגים בכתבה הם ברוטו, לפני עמלת הסוכן, שנעה בין 12.5 ל-50 אחוזים, ולפני תשלום מסים. אלמלא המשבר בתעשיית הטלוויזיה, הם היו מרוויחים עוד יותר.

שרים כל הדרך אל הבנק

הסכומים המשולמים לשופטי "כוכב נולד" עבור השתתפותם נחשבים נמוכים יחסית. לדברי שופטים שהשתתפו בתוכנית, התשלום מחולק לרוב לפי ימי אודישנים ותוכניות אולפן, והסכומים כמעט זהים אצל כולם: בין 6,000 ל-8,000 שקלים ליום צילום. במסגרת החוזה מחויבים השופטים להשתתף גם בצילומי הפרומו ובמסע יחסי הציבור, הכולל גם ראיונות לתקשורת. סעיפים מהסוג הזה לא חלים על אמנים מבוקשים במיוחד, למשל גידי גוב ודנה אינטרנשיונל, שלא תמיד הסכימו לשתף פעולה עם מערך יחסי הציבור וקידום התוכנית.

סעיף נוסף בחוזה קובע תוספת תשלום עבור השתתפות בצילומים מיוחדים, שאינם אודישנים או תוכניות אולפן, למשל עבודה עם המתמודדים על השירים. הסכום ליום עבודה כזה, שבדרך כלל אינו ארוך במיוחד, נמוך מהתשלום על יום צילום.

הרווח הגדול של שופטי "כוכב נולד" אינו מגיע מהתוכנית עצמה, אלא מהביקוש שהם זוכים לו בעקבות השתתפותם בה. הם מוזמנים ליותר הופעות ומעמדם משתדרג עם הפריצה המחודשת לפריים טיים. "הכסף שאתה מקבל מההפקה בתוכנית הוא כלום לעומת הביקוש להופעות בזמן שהתוכנית משודרת", מסביר שופט לשעבר. "באופן אוטומטי, כשאתה בפריים טיים אתה גם מעלה את הסכום להופעה, וזה עוד לפני שדיברנו על דברים נלווים - למשל קמפיינים פרסומיים".

במקרה של אייל גולן, אחד הזמרים המובילים בתחום, המצב שונה לחלוטין. על פי גורם המעורב בפרטים, בניסיון לשכנע את גולן להצטרף לעונת העשור של "כוכב נולד" הוצעו לזמר תחילה כ-7,000 דולר לתוכנית - פי ארבעה מהשופטים האחרים. בהמשך הוצע לו גם סכום כולל של מיליון שקלים, שאליהם יתווספו עוד מיליון שקלים בפרסום עבור הופעותיו ואלבומיו. למרות זאת גולן החליט לוותר, ומי שתפס את מקומו היה משה פרץ. על פי ההערכות, פרץ מקבל על השתתפותו ב"כוכב נולד" יותר מחצי מיליון שקלים. הוא נאלץ לבטל הופעות כדי להשתתף בתוכנית, ועל כל ערב שהוא מופיע בטלוויזיה ולא באחד האולמות בארץ - הוא בחר לשלם לנגנים שלו, מאחר שלכאורה, הם מפסידים כסף.

למנטורים ב"דה וויס" יש הרבה יותר סיבות לחייך כל הדרך אל הבנק. התחרות הקשה מול "כוכב נולד" והרצון לשכנע טאלנטים מהשורה הראשונה להשתתף בתוכנית כישרונות חדשה אילצו את קברניטי רשת לפתוח את הכיס. בעולם הטלוויזיה מעריכים שכל פרק של "דה וויס" עולה לזכיינית סביב מיליון שקלים. גורם המעורה בפרטים אומר כי בעונה הראשונה השתכרו המנטורים בין 300 ל-500 אלף שקלים, כשההערכה היא שרמי קלינשטיין קיבל את הסכום הנמוך ביותר ואילו שלומי שבת ואביב גפן את הסכום הגבוה ביותר - בייחוד לאחר שהוצע לשניהם להשתתף ב"כוכב נולד".

בעונה הזו, על פי ההערכות, נשברו השיאים עם הצטרפותם של כוכבי משינה, שלומי ברכה ויובל בנאי, מאחר שמדובר בשני מנטורים הנחשבים למובילים בתחומם, והשתתפותם נחשבת הישג עבור התוכנית. עלות העסקתם של השניים חוצה את מיליון השקלים לעונה. גם שכרם של האחרים עלה, כמקובל, ונע בין 600 ל-800 אלף שקלים - כך שהפקת "דה וויס" משלמת העונה יותר מ-2 מיליון שקלים למנטורים בלבד.

בניגוד ל"כוכב נולד", שם העבודה מסתכמת בעיקר בימי צילום של האודישנים ובתוכניות האולפן, ב"דה וויס" העבודה הרבה יותר אינטנסיבית. "ב'דה וויס' אתה משועבד לתוכנית שלושה חודשים", מסביר אחד המעורבים. "נעשית פה עבודה קפדנית של המנטורים עם הנבחרות שלהם, הם מוותרים על הרבה הופעות לאורך כל תקופת התוכנית, ויש שם קשר כמעט על בסיס יומי".

גם המנטורים ב"דה וויס" נהנים מביקוש גדל להופעות בתקופת התוכנית, והם אפילו מושמעים יותר ברדיו. רובם גם ניצלו את הצלחת התוכנית ואת הפופולריות של המתמודדים כדי לצרף להופעותיהם נציגים מהנבחרות שלהם.

עושים חיים באי המתים

עונת ה-VIP של "הישרדות" הצליחה להחזיר את ההצלחה והבאזז של תוכנית הדגל של ערוץ 10 לימיה הטובים, בעיקר בזכות הליהוק של כוכבי העבר ושל שחקנים ומפורסמים בהווה. על פי גורם בהפקה, הסכומים ב"הישרדות" החלו ב-40 אלף שקלים לכוכבים המוכרים פחות, דוגמת משה פרסטר והסקסולוגית איריס בר-און; המשיכו ב-80 אלף שקלים לדוגמניות נטלי דדון ויוליה פלוטקין; והגיעו עד 250 אלף שקלים ששולמו לאושרי כהן.

המפסידים הגדולים היו מתמודדים פחות פופולריים שהודחו בתחילת המשחק אבל נאלצו להישאר מעבר לים עד סיומו, ולהשתתף בצילומי "וילת המושבעים". לרוע מזלם, הצילומים גם התארכו בשל מזג אוויר בעייתי וסופות - דבר שגרם להם להישאר כמעט 50 ימים על האי ללא תוספת תשלום. יתרון בולט היה לעזאם עזאם ולבוקי נאה, שהיו פטורים מעמלת סוכן מאחר שניהלו את המשא ומתן מול ההפקה בעצמם.

המרוויח הגדול, איתי שגב, קיבל על השתתפותו יותר מ-50 אלף שקלים - ולבסוף גם גרף את המיליון (ברוטו) כשניצח. אין זה מקרה שבשבוע שעבר, כשבית המשפט הורה לחברת "Castaway", בעלת הזכויות של הפורמט, לחזור לשולחן הדיונים עם ערוץ 10 - כבר החלו סוכנים לפנות לערוץ בניסיון להציע מועמדים לעונה הבאה.

חי טוב בלה לה לנד

העונה הראשונה של "חי בלה לה לנד" ב"יס" היתה אחת הסדרות הטובות והמדוברות ביותר בתולדות הטלוויזיה בלוויין, ובעקבות ההצלחה נמכרה לשידור בערוץ 10. החוזה של "חי בלה לה לנד" מחייב את המתמודדים להשתתף ב-30 ימי צילום בלוס אנג'לס, להיענות ליחסי ציבור ולקידום התוכנית, להכין פלייבקים לשימוש בצילומים, להשתתף בצילומי פרומו ועוד. בחוזה מצוין כי עבור מכירה לגוף שידור נוסף, המשתתפים לא יקבלו שכר נוסף.

גם ב"לה לה לנד" מעמדו של האמן תואם את החוזה והשכר. השכר ההתחלתי בעונה הראשונה התחיל ב-30 אלף שקלים ששולמו לג'ולייטה, ועל פי ההערכות, גם ליאת בנאי מקבלת סכום דומה בעונה השנייה המשודרת בימים אלה. האיחוד המדובר של זהבה בן ואתי לוי עלה להפקה יותר מ-200 אלף שקלים, כש-120 אלף מתוכם הלכו ללוי. גם אביהו שבת, בזמנו כוכב עולה בז'אנר, הכניס לבדו יותר מ-200 אלף שקלים.

כצפוי, המרוויח הגדול בעונת הבכורה היה דודו אהרון, שהשתכר כ-650 אלף שקלים. אהרון, שבימים אלה שופט גם ב"אייל גולן קורא לך" ונחשב לשופט הרווחי ביותר, ישתתף בקרוב ב"הרווק" בערוץ 10: על השתתפותו יקבל סכום עצום של כמיליון שקלים.

המפסיד הגדול בעונה הנוכחית של "חי בלה לה לנד" הוא מושיק עפיה, שיועד להיות הכוכב הגדול ולהרוויח יותר מחצי מיליון שקלים. עפיה, כידוע, לא עלה לטיסה ברגע האחרון, ובכך ויתר על שכרו האסטרונומי. מי שכן הרוויח הוא קובי פרץ, שהוקפץ במקומו לתפקיד המנטור תמורת 300 אלף שקלים. פרץ השתתף בעבר ב"רוקדים עם כוכבים", שם השתכר - מלבד הסכום הבסיסי על החזרות - גם 20 אלף שקלים עבור כל תוכנית. עבור 24 שעות בבית "הדור הבא 24/7", ששודרה בערוץ 10, קיבל פרץ 50 אלף שקלים.

מאיה בוסקילה, שכבר עשתה קופה ב"האח הגדול VIP" (עוד נחזור לזה), היא בהחלט אחת הרווחיות בעונה הנוכחית של "לה לה לנד" - לאחר שקיבלה עבור הצילומים 400 אלף שקלים. שיר לוי קיבל עבור חודש של צילומים 100 אלף שקלים, והראפר סז, שדחה את האירוסים כדי להשתתף בתוכנית, קיבל יותר מ-60 אלף שקלים.

200 אלף שקלים לדי.ג'יי

גם חמשת "המחוברים", שחושפים מדי שנה את חייהם על המסך, מקבלים עבור החשיפה סכומים נאים. הסכום ההתחלתי למתחבר החדש הוא כ-70 אלף שקלים, ועשוי לעבור את ה-200 אלף. "הכל תלוי ברצון של הטאלנט ושל ההפקה שאותו מחובר יהיה בתוכנית", הסביר משתתף לשעבר.

על פי החוזה, מחויבים "המחוברים" לצלם שעה אחת ביום במשך חצי שנה עד שנה. תוך כדי, הם מגיעים למפגשי צפייה ולישיבות תוכן, שבעקבותיהן הם מתבקשים לצלם אירועים ספציפיים. היתרון הגדול ב"מחוברים", לעומת "הישרדות" ו"האח הגדול", הוא שהשיגרה של המשתתפים נמשכת כרגיל ולא מונעת מהם להמשיך לעבוד. בקטגוריה הזו, אחד "המחוברים" הרווחיים הוא הדי.ג'יי המצליח סקאזי, שהרוויח יותר מ-200 אלף שקלים.

"גולסטאר" נחשבת לאחת התוכניות המדוברות כיום, אבל דווקא שם הליהוק הוא לא המרכיב המרכזי בתקציב. הסיבה: המשתתפים בעונה הראשונה אמנם מספקים את הסחורה, אבל לא נחשבים כוכבי על, וחלקם כמעט אנונימיים. על פי גורמים המעורבים בפרטים, עבור חודש וחצי של צילומים, שבמהלכם יצאו מדי פעם לחופשות קצרות, השתכרו המשתתפים בין 50 אלף ל-180 אלף שקלים. בראש הפירמידה ניצבים נירו לוי ושחקן התיאטרון דן שפירא.

נא להשתכר בהתאם

לא מעט אנשים הצטערו לגלות שעונת ה-VIP של "האח הגדול" בוטלה בשל בעיות תקציב של הזכיינית קשת. חשוב להזכיר שמדובר באחת מהפקות הטלוויזיה המורכבות ביותר שנעשו בישראל, והעלויות גבוהות במיוחד, כך שליהוק משתתפי VIP בתשלום לא מקל על המפיקים.

בעונת ה-VIP הראשונה נחתמו שני סוגי חוזים: משתתפים נחשקים במיוחד, ובהם מאיה בוסקילה, קורין אלאל ואמיר פיי גוטמן, קיבלו סכום גלובלי עבור כל תקופת השהות בבית, בלי קשר לאורכה. בוסקילה השתכרה, על פי גורמים המקורבים לתוכנית, 300 אלף שקלים.

"'האח הגדול' היא אחת התוכניות שטאלנט שיש לו מה להפסיד יתקשה ללכת אליהן, כי הוא לא יודע מה יקרה בבית ואיך הוא ייצא מזה", אומר אחד מבכירי התעשייה. "אם מישהו כבר נותן את הסכמתו, אז הוא גם מביא בחשבון שהוא עלול להיפגע מהתוכנית. הוא יודע שמדובר בתוכנית סופר מצליחה שמכניסה המון כסף, אז הוא מנצל את זה".

אופציה נוספת היא תשלום בעבור כל שבוע, או במילים אחרות - אחרי כל הדחה שהמשתתף שורד. על חוזה מהסוג הזה חתמו בעבר שרונה ודניאלה פיק. לקראת עונת ה-VIP שהיתה אמורה לצאת לדרך בימים אלה הודיעו אנשי התוכן כי כסף גדול לא יהיה פה - ובחלק מהמקרים הציעו 3,000 שקלים עבור יום בבית הכי מפורסם בארץ. בסופו של דבר ההפקה בוטלה.

המקום שבו כסף אינו אישיו

"מעושרות" זה סיפור אחר לגמרי. היתרון הבולט כאן הוא קידום עסקיהן של המשתתפות, וזה עוד לפני שהזכרנו את הרצון העז של כולן להתפרסם. בהפקת התוכנית, שמלווה את הנשים שכסף הוא הדאגה האחרונה בחייהן, מציעים סכום התחלתי של 10,000 שקלים בלבד עבור יותר מ-30 ימי צילום. בעונה הקודמת היו משתתפות שניהלו משא ומתן עם ההפקה והצליחו להעלות את הסכומים, ובהן עו"ד ענבר שנהב, שהשתכרה יותר מ-30 אלף שקלים, כולל החזר הוצאות. לעומתה, משתתפות אחרות בתוכנית, דוגמת ניקול ראידמן, עדיין לא הגיעו לקחת את הצ'ק שלהן.

בעונה השנייה, שמצולמת בימים אלה, ראידמן אף הוציאה עשרות אלפי שקלים מכיסה על מנת שההפקה תלווה אותה באירועים ספציפיים.

צרות בערוץ המוסיקה

המשבר בענף הטלוויזיה פוגע בעיקר בערוצי הנישה, שלא תמיד מצוידים בתקציבים שימשכו אליהם כוכבים גדולים. אחד הערוצים שמתקשה לשלם בימים אלה משכורות גבוהות הוא ערוץ 24, ערוץ המוסיקה. פאנליסטים בתוכנית של אלירז שדה מרוויחים 500 שקלים בלבד עבור שעתיים של שידור, ועוד לפני כן מגיעים להכנות של איפור, שיער וישיבת תוכן.

מנחים שלא נחשבים לטאלנטים מהשורה הראשונה מרוויחים 1,000 שקלים בלבד. "בערוץ מודעים למצב ולא מסתירים אותו מהטאלנטים", אומר אחד הסוכנים שעובד מול הערוץ. "זה מצב לא נעים לאף אחד מהצדדים, אבל צריך להמשיך לעבוד, ולפעמים זה כדאי אפילו רק בשביל הנראות על המסך. יש גם כאלה שמוותרים על ההשתתפות, למרות המצב הבעייתי".

בגיזרת "אייל גולן קורא לך", תוכנית הדגל המצליחה ביותר של הערוץ, המצב מעט שונה. השופטים גל אוחובסקי ועדי לאון (ובעונה הקודמת - חיים רביבו) לא רשומים בארגון השחקנים בישראל (שח"ם), כך שחוקי השכר של הארגון לא חלים על ההפקה. השופטים בתוכנית, מלבד ירון אילן שחתום על חוזה טאלנט, מקבלים כ-5,000 שקלים לתוכנית. בסוף העונה עשויים להגיע השופטים לסכום נאה של 100 אלף שקלים לעונה כולה. "חייבים להגיד ביושר שלא מתפרנסים מזה יותר מדי", אומר אחד המעורבים, "אבל זה בהחלט נותן לך הרבה דברים אחרים".

מקשת נמסר בתגובה: "בשנתיים האחרונות, עקב המשבר המתמשך בשוק התקשורת והפרסום, חל קיצוץ רוחבי עמוק בהפקות שעימן אנו עובדים, קטנות כגדולות, בלוח התוכניות, ובעשרות אחוזים בשכרם של הטאלנטים. המשבר הפוקד את קשת הולך ומחמיר, ולאחרונה אף נאלצנו לפטר עשרות עובדים ולקצץ בשכרם של אחרים. הסכומים המופיעים בכתבה אינם מדויקים, בלשון המעטה, ואיננו נוהגים לפרט ולדון בפרהסיה בתנאי שכר ובהסכמים בין קשת לבין האנשים העובדים איתנו".

רשת, יס והוט סירבו להגיב.

* * *

ורק הכוכבים האלמונים עובדים בחינם

בזמן שהמפורסמים משתכרים מאות אלפי שקלים, בגזרת האנונימיים הסיפור הוא אחר לגמרי. ברוב תוכניות הריאליטי המשתתפים עובדים בחינם, אף על פי שהם בעצם המרכיב המרכזי בתוכנית, בתקווה לקצור את הפירות שתביא איתה התהילה. "ברגע שיש לך מאות אלפי מתמודדים שרוצים לבוא בחינם, למה שתשלם להם-" מודה מפיק של תוכנית ריאליטי. "באותה מידה שאנחנו משתמשים בהם, הם משתמשים בנו".

הריאליטי שבו מקבלים המשתתפים תשלום גבוה יחסית הוא "האח הגדול". בעונות קודמות שילמו כ-4,200 שקלים בעבור כל חודש שהמתמודד נמצא בבית. מתמודדי "כוכב נולד" השתכרו בעבר כ-800 שקלים עבור כל שבוע שהשתתפו בתוכנית. ב"הישרדות", "היפה והחנון", "מאסטר שף", "דה וויס" ו"אייל גולן קורא לך" לא מקבלים המשתתפים שכר כלל. ב"המירוץ למיליון" אף דורשים מכל זוג לשלם 50 שקלים עבור האודישנים הראשונים, שמשולמים גם אם הזוג לא התקבל לתוכנית.

erans@israelhayom.co.il

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו