תכירו את הקוסמטיקאית של העתיד
קובי ברוך וחן חיים נחמיאס, שני שמות מובילים בתחומם, הגיעו למסקנה המתבקשת שהגיע הזמן לשלב את תחום הקוסמטיקה עם הנטורופתיה. כך נולד לו המיזם של "מטפלים בעור מבפנים", האמור להפוך קוסמטיקאיות למטפלות בתזונה וצמחי מרפא בתוך ארבעה חודשים! האומנם? יצאנו לבדוק
,עודכן
בשיתוף ברק רום
מאת: ברק דביר
בשקט בשקט, אי שם בראשון לציון, מתרחשת בשבועות האחרונים מהפיכה של ממש בתחום הקוסמטיקה בארץ.
הקוסמטיקאיות החלוצות של המהפיכה הזו, עוברות כרגע תהליך הכשרה ייחודי, כחלק ממיזם שנועד בסופו של דבר להפוך אותן לקוסמטיקאיות שידעו לשלב בעבודתן גם תכניות של ניקוי רעלים, תזונה בריאה וצמחי מרפא - כדי לשקם ולאזן את העור מבחוץ וגם מבפנים.
ימים יגידו, אך לפי איך שהדברים נראים כרגע ולפי החזון של האחראיים למיזם, אנחנו נמצאים בפתחו של עידן חדש בתחום היופי והקוסמטיקה. ואם חושבים על זה לרגע, זה נשמע מסוג הדברים האלה של: “איך לא חשבו על זה קודם?”
כי בתכל’ס, תחום הרפואה הטבעית נכנס בשנים האחרונות חזק לחיינו, כחלק מטרנד הבריאות שכובש את העולם. “אוכל אורגני” ו”קמח מלא” הפכו כבר מזמן למושגים שכל אחד מכיר והיום זה כבר די ברור – ככל שאנחנו יותר בריאים מבפנים, אנחנו גם יותר יפים! עור הפנים שלנו מרגיש היטב את ההבדל בין תזונת ג’אנק לבין תזונה עשירה בפירות וירקות. אז למה שנסתפק רק במסיכה של מלפפונים לעור הפנים? אולי כדאי שגם נאכל אותם…
מי שעלה על העניין ולקח את זה צעד קדימה הוא קובי ברוך, המייסד ומנהל הפיתוח של חברתKB PURE, אחת מחברות הקוסמטיקה הגדולות והמצליחות ביותר בישראל, אם לא הגדולה שבהן.
המיזם שלו נקרא“מטפלים בעור מבפנים”, שהוא למעשה קורס הכשרה בנטורופתיה יישומית עבור קוסמטיקאיות, לאיזון תפקודי העור גם מבפנים.
אז מה גורם לחברת קוסמטיקה ענקית כמוKB PUREלשנות כיוון וללכת דווקא על הגורם הפנימי לבעיות עור?
קובי ברוך: “אנחנו לא משנים כיוון. אנחנו רק מדייקים אותו. המוצרים שלנו מצוינים והם עושים את העבודה, אבל כבר הרבה שנים אני אומר את זה בגלוי, טיפולי קוסמטיקה, גם אם הם הכי מקצועיים וטובים בעולם, מטפלים רק בסימפטום החיצוני של הבעיה.
הגורמים לרוב נזקי העור מגיעים מבפנים, מתוך הגוף עצמו, והם קשורים כמובן לסטרס, לתזונה, לחוסר איזון הורמונאלי וכו’. זה דבר ידוע ואני חושב שכל קוסמטיקאית רצינית מבינה את זה בעצמה.”
אז כל קוסמטיקאית אמורה להבין גם בתזונה, בצמחי מרפא ובטיפול בסטרס?
ברוך: “הן יכולות להצליח יפה מאוד גם בלי זה והראייה לכך היא כל הצילומים של לפני / אחרי שיש אצלנו באתרים ובדפי הפייסבוק. אבל היום, התחום שלנו מתפתח לכל מיני כיוונים ולכל מיני תתי התמחויות. התחום של טיפול נטורופתי אולי לא מתאים לכל קוסמטיקאית, אך אין לי ספק שהוא יכול להזניק ולשדרג כל קוסמטיקאית, שתשתלב אותו בעבודה שלה.
ובכלל, הלקוחות של היום גם כן מבינים שעיקר הבעיה של העור שלהם מגיעה מבפנים. אני שומע הרבה קוסמטיקאיות מספרות לי שהרבה פעמים יוצא להן להפנות את הלקוחה שלהן לנטורופתית או לסדנה של ניקוי רעלים, כי בתכל’ס זה מה שהיא צריכה, בנוסף לטיפול הקוסמטי.
במקרים רבים הקוסמטיקאיות אפילו יכולות לאבד לקוחות בגלל העניין הזה, כי ברגע שללקוחה שלה יש אבחנה ביד, שהרקע של האקנה שלה הוא חוסר איזון הורמונאלי נניח, אז הלקוחה הזו עושה כבר לבד את החשבון והולכת לטפל בגורם מבפנים.”
בשונה מחברות קוסמטיקה אחרות, שאת המוצרים שלהן ניתן לקנות ברשתות הפארם, את המוצרים של חברתKB PUREניתן להשיג אך ורק דרך קוסמטיקאיות מורשות שעובדות עם החברה. הסיבה לכך, לדברי ברוך, היא לא גימיק שיווקי אלא עניין מקצועי נטו.
ברוך: “המוצרים שלנו מפותחים ומיוצרים על בסיס הידע המתקדם ביותר היום בתחום. אבל מה שהופך אותם למצוינים באמת, זה הקוסמטיקאיות שלנו. מאחורי המוצרים שלנו עומדת אסטרטגיה טיפולית שצריך לדעת אותה. קוסמטיקאית לא יכולה לבוא ככה סתם ולמרוח מה שבא לה. לשם כך אנחנו מפעילים מערך הדרכות עצום, שבו אנחנו מכשירים את הקוסמטיקאיות לעבוד עם המוצרים שלנו, בצורה הכי מדויקת ומקצועית. אנחנו לא עוד חברה שסתם מוכרת מוצרים לקוסמטיקאיות, אנחנו חברה שמעצימה קוסמטיקאיות!”
מעצימה קוסמטיקאיות? תסביר…
ברוך: “העניין הוא שכל קוסמטיקאית שואפת להגיע למקסימום תוצאות בטיפול שלה, על מנת שיהיו לה לקוחות חוזרים ומרוצים. זה הבסיס של העסק שלה ובאותה המידה, היא גם שואפת ככל האפשר להיראות מיוחדת בעיני הלקוחות שלה ולהבליט את הייחודיות שלה על פני קוסמטיקאיות מתחרות. כדי להבטיח את כל זה, הרבה מהן נמצאות כל הזמן בסוג של מרוץ כזה, שהן מחפשות מה הדבר הבא בתחום? איזה מסיכה חדשה יצאה לשוק? איזה מוצר או פיליניג המתחרה שלי משתמשת ואני עדיין לא? וכו’ וכו’.”
“הרבה פעמים יוצא שהן משקיעות סכומי עתק בכל מיני מכשירים או מוצרים, שלא תמיד יש בהם צורך אמיתי. אנחנו עובדים לגמרי אחרת. אנחנו לא מחפשים מכירות אגרסיביות ואנחנו לרוב מדריכים לעבוד עם מספר מצומצם יחסית של מוצרים.”
אנחנו רוצים להעצים את הקוסמטיקאית עצמה, את הידע שלה, את הביטחון שלה. כי אנחנו רוצים שהיא תצליח באמת. ההצלחה שלה זו ההצלחה שלנו.
כדי שקוסמטיקאיות יתפתחו מבחינה אישית ומקצועית הן לא צריכות כל הזמן לקנות מכשירים ומוצרים, הן צריכות לפתח את הידע שלהן ובעיקר את עצמן.
כי בתכל’ס, הלקוחות החוזרים לא יגיעו אליה בגלל מוצר או מכשיר, הם יגיעו אליה בגלל מי שהיא. וברגע שהעבודה של הקוסמטיקאית תלויה רק בדברים חיצוניים, היא הרבה פעמים מרגישה שקשה לה לקחת את העסק שלה לאן שהיא באמת הייתה רוצה.
לכן הגישה העסקית שלנו מבוססת על העצמה של הקוסמטיקאית עצמה ושל הידע שלה, והדבר השני הוא כמובן לייצר עבורה את הפתרונות הטיפוליים הכי טובים, כדי שהיא תראה בקליניקה מקסימום תוצאות. כחלק מהראייה הזו, גם השקנו את המיזם של מטפלים בעור מבפנים. כי ידע זה כוח. ידע זו עוצמה. והידע של רפואה טבעית הוא ידע שנותן לך המון עוצמה. אתה פתאום מבין את הבסיס של הבסיס של איך הגוף שלך עובד ומה הוא צריך. וזה ידע שלרוב האנשים היום אין אותו לצערי. בגלל זה אנחנו רואים את כל המחלות האלה של העולם המערבי המודרני.”
והקוסמטיקאיות שכרגע עוברות את ההכשרה מתחברות לזה?
ברוך: “ברור! הן לומדות על צמחים, על פחמימות, על שומנים, על מה זה באמת שומן רווי ולא רווי, כל מיני דברים שפתאום פותחים להן את העיניים. הן אומרות לי קובי עזוב את הלקוחות, איזה כיף לי ללמוד את זה קודם כל בשביל עצמי, בשביל הילדים שלי. ותכל’ס מה יותר חשוב לנו היום מהבריאות של עצמנו קודם כל…?”
קובי ברוך חיפש הרבה זמן עבור האיש המתאים, שיוכל לקחת את המשימה הזו על כתפיו, ליצור קורס חדש, יש מאין, ולהכשיר קוסמטיקאיות לעבוד עם תזונה וצמחי מרפא, בפרק זמן קצר יחסית.
את חן חיים נחמיאס הוא הכיר לאחר שאשתו של נחמיאס, נועה, קוסמטיקאית בעצמה, עברה סדנה מקצועית אצל ברוך, והיא זו שהפגישה בין השניים.
“זה היה ממש קליק ממבט ראשון” אומר ברוך. “לאחר שאשתו של חן הכירה ביננו, הבנתי תוך פרק זמן קצר שזה האיש שחיפשנו.”
נחמיאס התחיל את דרכו בחברת ברא צמחים, לפני כ-13 שנים, עוד בתקופה שהיא הייתה חברה אנונימית עם שלושה עובדים בסך הכל. היום, למי שלא מכיר, מדובר באחת מחברות צמחי המרפא הגדולות בעולם. נחמיאס כיהן בחברה במגוון תפקידים, כמנהל תחום רפואי, מנהל תוכן מקצועי, אחראי צוות הקמה של חנויות הקונספט ועוד.
במקביל לביסוס הקריירה הטיפולית שלו, עם השנים הפך נחמיאס לאחד השמות המובילים בתחום ההוראה של צמחי המרפא בארץ. יש לו כבר רקורד של למעלה מ-500 סטודנטים, שהוא הכשיר בעשר השנים האחרונות במכללת רידמן, והוא גם זה שכתב לרידמן את ספר הלימוד של צמחי המרפא. בשנים האחרונות הוא מתמקד בהפקה של קורסי התמחויות ולימודי המשך עבור נטורופתים שכבר סיימו את לימודיהם הבסיסיים.
אז חן, איך הופכים קוסמטיקאית להיות נטורופתית תוך ארבעה חודשים?
נחמיאס: “ראשית אנחנו לא הופכים אותן לנטורופתיות. נטורופתיה זה מקצוע שבשבילו צריך ללמוד 4 שנים וברור שאי אפשר לעשות את זה בארבעה חודשים. הרעיון הוא לתת להן מקסימום כלים טיפוליים, מתוך עולם הנטורופתיה והרפואה הטבעית, באופן שיתאים לעבודה שלהן כקוסמטיקאיות.”
אז אם כבר אז כבר, למה לא ללכת וללמוד ישר מסלול מלא של נטורופתיה?
נחמיאס: “זה בהחלט יכול להיות צעד מבורך, אבל מדובר בלימודים של 3-4 שנים לפחות, עם עלות כספית שנעה סביב ה-22,000 ₪ לשנה. לא לכל אחת זה מתאים מבחינת עלות ומבחינת זמן. הקורס שלנו מאפשר לכל קוסמטיקאית לבוא ולטעום מהעולם הזה של רפואה טבעית, בעלות של הרבה פחות ממחצית הסכום, שהיה יוצא לה לשלם רק לשנת הלימודים הראשונה, במסלול הנטורופתיה המלא.”
אז הקורס שלכם הוא מעין של קורס מבוא ללימודי נטורופתיה?
נחמיאס: “כן ולא! מצד אחד, הקורס הזה הוא קורס שעומד בפני עצמו, כי הוא נותן לקוסמטיקאיות ידע פרקטי וכלים טיפוליים ליישום מיידי בקליניקה שלהן, תוך ארבעה חודשים בלבד. ואין עוד היום בארץ קורס שמבטיח דבר כזה.
מצד שני, אני יודע שיש היום לא מעט קוסמטיקאיות שתחום הנטורפתיה אולי קורץ להן, אבל ההתחייבות הזו למינימום של ארבע שנים ו-80,000 ₪ מאוד מרתיעה אותן. כי אם הן יגלו שזה אולי לא מתאים להן? ועד שהן יתחילו לעבוד בזה, יעברו להן שלוש שנים לפחות. לכן הקורס שלנו לדעתי יושב בול באמצע והוא מאפשר להן לאכול את העוגה ולהשאיר אותה שלמה. מי שתרצה, תמיד אחר כך היא תוכל ללמוד עוד. אבל כבר יהיה לה את הידע והפרקטיקה מהקורס שלנו ביד וזה אולי אפילו יוכל כבר לממן לה את המשך הלימודים.”
וכמרצה מוכר בתחום, מה גרם לך להיכנס לזה ולהתחיל ללמד קוסמטיקאיות?
נחמיאס: “אני לא נכנס לזה, אני כבר מזמן בתוך זה! אשתי היא קוסמטיקאית ואני מכיר את התחום הזה ממש מקרוב. לכן, ברור לי לגמרי איך ידע נטורופתי יכול לשדרג כל קוסמטיקאית בצורה משמעותית.
אני רואה איך כל לקוחה שנייה של אשתי סובלת גם מבעיות גיל מעבר, בעיות וסת, בעיות של בלוטת התריס, בעיות עיכול ומה לא? בימינו יש מישהו היום שהוא בריא לגמרי? כמעט ואין דבר כזה לצערינו! אז יוצא שאני מייעץ כזה, על הדרך, כמעט לכל הלקוחות של אשתי ובסופו של דבר, הרבה מהן כמובן גם מגיעות אלי לקליניקה.
כל הרעיון הזה התגבש מהנקודה שבה אני ואשתי הבנו, שיש לנו ידע וניסיון שיכול לעזור לאתגרים שכל קוסמטיקאית פוגשת בעבודה שלה מדי יום. למשל, איך גורמים לזה שהאקנה לא יחזור אחרי הטיפול הקוסמטי, איך לאזן את העור של נשים לאחר לידה, איך עושים אנטי אייג’ינג אמיתי מבפנים, איך עושים את האיזון ההורמונאלי הזה שכולם מדברים עליו, איך מטפלים בסטרס הזה, שכל כך הורס את העור וכו’ וכו’.
וכמו שקובי אמר בהתחלה, ידע זה עוצמה! הקורס שלנו מקנה ידע על גוף האדם. מה באמת נכון לגוף ומה הוא באמת צריך, כדי שהעור שלך יהיה בריא. הידע הזה מאפשר לך להבין מאיפה מתחילה הבעיה האמיתית של העור ואיך אפשר לטפל בה מהשורש.”
מאיך שאתה מתאר את זה, זה נשמע שכל קוסמטיקאית חייבת ללמוד את זה…
נחמיאס: “אם אתה שואל אותי, כולם צריכים ללמוד את זה כבר בבית ספר תיכון ואני מבטיח לך שתקציב הבריאות יקטן משמעותית אם יעשו את זה. ידע על גוף האדם וידע ברפואה טבעית, זה משהו שמעצים כל בנאדם באשר הוא, בפרט אם הוא עוסק במקצועות טיפוליים.”
ברוך: “אף אחת כמובן לא חייבת שום דבר. אני מאוד מאמין ברשות ובזכות ולא בסמנטיקה של חייבת או חובה. ולקבל את הידע הזה זו פשוט זכות. חד וחלק. אני לא יודע עוד כמה מחזורים נפתח לקורס הזה, אבל אני ממליץ בחום לכל קוסמטיקאית לנצל את ההזדמנות הזו כל עוד שהקורס רץ, אפילו בתור קורס העצמה אישית. כי ברגע שיש לך את זה ביד, הידע הזה משדרג כל דבר שאתה עושה אחר כך בעבודה היומיומית שלך עם מטופלים.”
אז בכל זאת, מה לומדים בארבעה חודשים?
נחמיאס: “את התכל’ס של התכל’ס! ואני אומר לך, שגם אם נטורופתים מוסמכים ילמדו את הקורס הזה, הם יגידו וואו! כי אחרי שאתה לומד 4 שנים, אתה לפעמים כבר מתבלבל מרוב הידע שיש לך בראש ואז אתה מתקשה לראות את השורה התחתונה. טוב, איך אני עכשיו מטפל תכל’ס באקנה? איזה פרוטוקול תזונתי אני נותן? אנשים נחשפים בלימודים שלהם להרבה תיאוריה, אבל הפרוטוקול הטיפולי בתכ’לס, הוא זה שהכי חשוב! בקורס שלנו, אני הולך ישר לתכל’ס הזה! נותן רקע קצר ונכנס ישר לפרוטוקול הטיפולי.”
ברוך: “זו השיטה שאנחנו מכוונים אליה גם בקוסמטיקה. אנחנו נותנים כלים לאבחן את הבעיה וברגע שיש אבחון, יש פרוטוקול מאוד מסודר של מה צריך לעשות.”
נחמיאס: “לגמרי. זה בדיוק הרמה שאליה אנחנו מכוונים, רק שבטיפול הפנימי זה הרבה יותר מורכב ואנחנו לוקחים בחשבון גם רבדים אנרגטיים, מה גם שהטיפול מורכב גם מצמחי מרפא וגם מתזונה ועוד כל מיני דברים. כך שהפרוטוקול פה הוא קצת יותר מורכב, אבל זה עדיין פרוטוקול.”
מה הכוונה רבדים אנרגטיים?
נחמיאס: “אני מתכוון לשילוב של ידע אנרגטי מסורתי מתוך הרפואה הסינית. אם ניקח למשל את הדוגמא של אקנה, לכולם ברור שיש כאן מצב דלקתי, שנוצר עקב זיהום חיידקי. אז אם אני מסתכל על העניין מזווית הראייה הנטורופתית, אני אצטרך לעבוד עם צמחי מרפא ומזונות מסוימים, שיעזרו לי להוריד את סף הדלקתיות. אבל עדיין, יש כל כך הרבה ביטויים שונים של אקנה, ולכן כאן נכנסת הרפואה הסינית שעוזרת לנו לסווג מחלות שונות, על פי מפתח של חום / קור / לחות וכיוב’.
בקורס אנחנו לומדים לאבחן צורות ביטוי שונות של מחלות, על פי הסיווגים הללו, ולהתאים להם טיפול ספציפי עם צמחי מרפא ועם תזונה. וזה כבר התכל’ס. לאבחן אקנה עם ביטויי חום למשל, ולהתאים פרוטוקול טיפולי שמורכב מתזונה וצמחי מרפא מקררים ואנטי דלקתיים.”
אז בקורס לומדים איזה אוכל נחשב מחמם ואיזה אוכל נחשב מקרר?
נחמיאס: “בוודאי. וגם על מזונות מלחלחים / מייבשים וכיוב’, רק שאנחנו מסנכרנים את הידע העתיק הזה, שמגיע מהרפואות המסורתיות, יחד עם הידע המחקרי והמודרני שקיים היום לגבי התזונה. אגב, סיווגים אנרגטיים של מזונות, זה אחד הדברים הכי חמים היום בעולם התזונה וזה תחום מרתק. בכל פעם שאני מלמד את זה, אני שם לב שהתלמידים נשארים פעורי פה והם פתאום מבינים איך התזונה שלהם בפועל מעצבת אותם ואת מי שהם”.
וחוץ מאקנה, באיזה עוד מחלות הקוסמטיקאית יכולה לעזור?
נחמיאס: “אנחנו מתמקדים בקורס הזה בטיפולים ספציפיים עבור אקנה, הפרעות וסת, שחלות פוליציסטיות, סטרס והפרעות גיל המעבר, מתוך הנחה שאלו הן הבעיות הרלוונטיות ביותר לקהל הלקוחות שהקוסמטיקאיות פוגשות. אבל בקורס הזה אנחנו לומדים גם על הבסיס של הרפואה הטבעית ועל תזונה אנטי דלקתית וניקוי רעלים, שזה המפתח לטיפול של הרבה מחלות נוספות, אם לא כל המחלות.”
ואיך בפועל עושים את השילוב של הטיפול הקוסמטי והנטורופתי?
נחמיאס: “זה בהחלט משהו מאתגר ואנחנו מקדישים לכך שיעור מיוחד שאני וקובי נעביר ביחד. הכיוון הוא לחלק את זה לסדרות של כמה מפגשים טיפוליים שבכל אחד מהם יש את הטיפול הקוסמטי עצמו, בנוסף לתשאול הנטורופתי, מתן הנחיות תזונתיות, מעקב וכו’.”
ברוך: “הרעיון של סדרה טיפולית נותן לקוסמטיקאית יתרון ענק גם בפן השיווקי, כי ברגע שלקוחה עם אקנה נתקלת בפרסום של סדרה טיפולית אינסיידאאוט, שכוללת את כל מה שהיא צריכה, גם מבחינה פנימית וגם מבחינה חיצונית, אני חושב שיהיה לה קשה מאוד להתעלם מזה. אני בטוח שהיא תרצה לכל הפחות לשמוע פרטים. כי זה חדש ונכון לכרגע אין היום הרבה הצעות כאלה וזה לגמרי נראה שלשם השוק הולך.”
INSIDOUT?
ברוך: “כן, השם המסחרי של הקורס הוא “Pure from inside”. רצינו ללכת על מסר קליט שידגיש את השילוב של טיפול בעור מבפנים וגם מבחוץ, כטיפול שלם.
וכמי שחזר מניו יורק לא מזמן, אני יכול לומר לך שכל הסימנים והטרנדים שקיימים היום בעולם, מראים שזה הכיוון שאליו הולך השוק. אנחנו לא המצאנו את זה.”
אז מה זה אומר שבעוד כמה שנים נוכל לרכוש קרם לעור הפנים יחד עם חבילת ניקוי רעלים?
ברוך: “עדיין מוקדם לומר, אבל חד משמעית זה הולך לכיוון הזה. טרנד הבריאות לא הולך לעבור מן העולם, זה משהו שגדל ומתעצם משנה לשנה והוא מחלחל לכל התחומים. לתחום הקוסמטיקה יש קשר הדוק וברור ולבריאות והקשר הזה רק הולך ומתחדד.”
זה לא משהו בתיאוריה, המהפיכה הזו כבר התחילה. בעוד כמה חודשים הקוסמטיקאיות החלוצות שכבר התחילו לעבור את ההכשרה, יתחילו להפיץ את הבשורה ואז אני מאמין שכל השוק יתעורר.”
נחמיאס: “זו לגמרי מהפיכה וחשוב להדגיש שאנחנו כאן כדי שמהפיכה הזו תצא לפועל. זה אומר שכל קוסמטיקאית שתעבור את ההכשרה, תזכה לליווי ותמיכה גם לאחר שהקורס יסתיים. אני חושב שהעובדה הזו שיש לך אחר כך בית וקהילה שתומכת בך ועוזרת לך ביום יום, זה עוד יותר חשוב ממה שלומדים בקורס עצמו. אנחנו רוצים לעזור להן ליישם את מה שהם למדו, כדי לוודא שהן באמת יצליחו.”
אז חברתKB PUREהולכת להיכנס גם לשוק תוספי התזונה והצמחים?
ברוך (צוחק): “עדיין מוקדם אבל אנחנו בהחלט בוחנים כל מיני אפשרויות של סדרת מוצרים משלימה לטיפול מבפנים.”
למידע נוסף אודות קורס מטפלים בעור מבפנים >>>
http://p1.pagewiz.net/kb-1web/
בשיתוף ברק רום
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו