קידום אתרים או אופטימיזציה של אתר במנועי החיפוש

בשיתוף ברק רום

הרעיון המרכזי המבוסס כיום הוא קידום אתרים. התחום הקרוי קידום אתרים מושתת למעשה על אמנות המעמידה את המטרה לדרג במיקום גבוה ואופטימלי יותר את האתר הפרסומי- שיווקי. המדע שעומד בבסיס קידום האתר הוא תחום מחשבים. אופטימיזציה למנועי חיפוש מביאה את הדרך היעילה ביותר להניע את האתר כלפי מעלה בדירוג של תוצאות מנועי החיפוש.

דירוג גבוה יותר של מנועי החיפוש יכולה להוביל לעלייה בתנועה לתוך אתר האינטרנט ובמיוחד להעלות את העניין של הגולשים הרבים לאתר זה ולא למתחריו. קידום אתרים שמתבצע על אתרים היא המרכיב המרכזי של תחום השיווק המקוון, השיווק הנעשה ברשתות האינטרנט. בעידן הטכנולוגי שבו שולטת רשת האינטרנט ובפרט מנועי החיפוש - ניסיון הניווט של הגולשים הרבים המשתמשים מדי רגע ברשת הוא הבסיס המהותי לתנועה שמתרחשת בתוך האתרים וביניהם. התחרות קשה עד מאוד, ונדמה לעתים שאין שום דרך לעקוף את המתחרים ובפרט את החברות הגדולות בעלות משאבים עצומים ותקציבי עתק על שירות, שיווק ופרסום.

להיות במיקום מיטבי או לא להיות בכלל- כידוע, תוצאות החיפוש מופיעות כרשימה מסודרת הולכת ויורדת. ככל שהרשימה גדולה וארוכה יותר, הרי שהתחרות עזה, ואתרים רבים יוותרו מחוץ לעמודים הראשונים בסדר הרשימה. ובכן, הגולשים הממוצעים- רובם כלל לא ינסו להגיע לעמודים “דחוקים” של רשימת תוצאות החיפוש.

הם לרוב יסתפקו בשלושת העמודים הראשונים וגם זה באין ברירה.. או במילים אחרות: עבור כל שאילתה של גולש במנוע החיפוש- הוא עשוי לקבל תוצאות רבות ( לא נגזים אם נאמר שעבור שאילתות כלליות ולא ממוקדות - יופיעו מאות ואלפים של תוצאות). התנועה הרווחת של הגולשים תהיה באופן טבעי לאתרים הפופולריים יותר, כלומר לאלו המופיעים במיקומים גבוהים ומרכזיים יותר. מחקרים רבים נעשו בקרב משתמשי האינטרנט ובפרט על מנת להבין את המהות של תוצאות החיפוש ושל המשמעות בין מיקום האתר בהן לבין הצלחתו העסקית.

לאורך כל שנות המחקרים ועל פי כל התוצאות, ברורה מגמה אחת מובהקת: בעוד שלכל אתר המופיע בעמוד החיפוש הראשון ישנן כניסות רבות בכל רגע נתון, מעט מאוד גולשים ( כשני אחוזים בלבד) ממשיכים להתעניין בתוצאות המופיעות בעמודים הבאים… מכאן- לא ברור שחייבים לבצע קידום אתרים כדי להימצא בעמוד הראשון?

בשיתוף ברק רום