לפי "רשימת העשירים של אינסטגרם לשנת 2018", שפורסמה כחלק ממחקר חדש של Hopper HQ, אתר אנליטי למדידת נתונים באינסטגרם, יש חברות שמוכנות לשלם מעל חצי מיליון דולר לפוסט אחד על מנת לקדם את המוצר שלהם.
בנוסף, מחקר חדש ומרתק של מגזין העסקים לאופנה BOF חושף לראשונה נתונים מדוייקים שמראים כמה כסף בדיוק חברות אופנה מכניסות על ידי פרסום במדיה החברתית, ומה אסטרטגיות הפרסום שנקטו בהם.
Jul 25, 2018 at 8:16pm PDT
הרשימה מורכבת מבסיסי נתונים פנימיים של החברה וגם לפי נתונים שידועים לציבור. ניתן למדוד כמה מותג מוכן לשלם למשפיען ומה שווי פוסט אחד, וכל זאת בהתאם לנתונים סטטיסטיים של פעילות המשפיען באינסטגרם לפי האינגייג'מנט, חשיפה וכמות עוקבים.
בראש הרשימה עומדת קיילי ג'נר, שהפכה למיליארדרית הצעירה בהיסטוריה של ארצות הברית. ג'נר גובה מיליון דולר לפוסט אחד. במקום השני נמצאת כוכבת הפופ סלינה גומז שגובה 800 אלף דולר לפוסט אחד.
גומז // צילום: רויטרס
אחריהן, במקום השלישי והמכובד, נמצא כוכב הכדורגל כריסטיאנו רונאלדו שגובה 750 אלף דולר לפוסט אחד. במקום הרביעי נמצאת האחות הגדולה של ג'נר, קים קרדישיאן ווסט שתמורת לא פחות מ-720 אלף דולר היא תעלה פוסט ממותג. אחריה, למקום החמישי הגיעה המלכה ביונסה שגובה כ-700 אלף דולר לפוסט מאחד. אחריהם נמצאים ג'סטין ביבר עם 630 אלף דולר לפוסט אחד.
עוד כוכבי כדורגל שמרוויחים מעל חצי מיליון דולר לפוסט זה ניימאר ומסי. קצת אחריהם ברשימה נמצא שחקן הכדורגל לשעבר דיוויד בקהאם, שגובה 300 אלף דולר לפוסט. שמות נוספים שנמצאו בטופ 20 הם קנדל ג'נר וקלואי קרדשיאן, שגם הן דורשות מעל חצי מיליון דולר לפוסט אחד.
בקהאם // צילום: AFP
מבין המשפיענים הנוספים שנמצאו ברשימה יש את הדוגמניות בלה חדיד ואמילי רטאייקאוסקי, שגובות כ-30 אלף דולר לפוסט אחד. אצל משפיעניות ידועות נוספות בתחום האופנה כמו קיארה פראני ואלכסה צ'אנג, נמצא שהשווי השנתי שלהן באינסטגרם עומד על כ-20 מיליון דולר.
למרות שלא ניתן להתייחס לנתונים האלה כמדויקים, וסביר להניח שמשפיענים אף פעם לא יגלו כמה כסף מתגלגל בין הידיים בתעשיית הסושיאל, אך בהחלט מעניין לראות כמה האינסטגרם מוסיף לערך הכספי של חלק מהכוכבים הגדולים בעולם.
מותגי האופנה המרוויחים ביותר באינסטגרם
אחרי שראינו כמה עולה למותגי האופנה לפרסם, מעניין לראות מה יוצא להם מזה. מחקר נוסף של מגזין העסקים לאופנה BOF פרסם את רשימת המותגים שמרוויחה הכי הרבה כסף בפרסום באינסטגרם. המחקר הראה שבחמשת החודשים הראשונים של השנה הנוכחית, 20 המותגים שעומדים בראש הרשימה הכניסו בממוצע סכום דמיוני של 659,882,860 מיליון דולר מתחילת השנה ועד היום.
המותג שעומד בראש הרשימה עם סכום ההכנסות הגבוה ביותר מפרסום דרך משפיענים באינסטגרם הוא אתר האופנה Fashion Nova, שהכניס עד כה 125,169,866 מיליון דולר.
Jul 14, 2018 at 9:50am PDT
המותג, שנחשב חדש בשוק האופנה, עשה שיתופי פעולה עם משפיעניות אמריקאיות מוצלחות כמו זמרת הפופ קארדי בי, קיילי ג'נר וחברתה הטובה ביותר ג'ורדן וודס ולאחרונה פרסם קמפיין עם אחת מזמרות הפופ האהובות בארה"ב קאסי. בנוסף, הם יצרו קמפיין שנקרא NOVABABE# כאשר הם מעודדים כל אחת להעלות לוק של המותג לאינסטגרם, כל שמלבד הדוגמניות שמופיעות באתר יש גם נשים אמיתיות מהאינסטגרם בכל המידות והגזרות, לבושות בבגדי המותג. מה שיוצר הזדהות מיידית עם המותג ואמינות שאין לה תחליף.
השני ברשימה הוא Liketoknow.it שהכניס עד כה כ-65 מיליון דולר. החברה עובדת בשיתוף פעולה עם מותגי אופנה מכל העולם ועם משפיענים ידועים בתחומי הלייף סטייל, שעוברים תהליך קבלה מדויק ומוקפד. מגזין פורבס ציין בשנת 2016 כי, "החברה יודעת לעשות עבודה מצוינת בין החיבור של מותג אופנה למשפיענים. בעקבות החיבורים הנכונים הם יוצרים תחושת אמינות אצל קהל הלקוחות שלהם וזוהי המטרה שכל מותג אופנה שואף להגיע אליו".
Jul 23, 2018 at 1:06am PDT
רשת האופנה הספרדית ZARA עומדת במקום השלישי עם 59 מיליון דולר בהכנסות מפרסום באינסטגרם בלבד עד כה. המותג קיבל החלטה לעשות שיתופי פעולה ופרסום באינסטגרם עם אנשים אמיתיים ולאו דווקא דוגמנים כמו למשל עם הקמפיין iamdenim#. קמפיין זה, עיצוב קולקציות מגוונות שמדברות כמעט לכל אחד מבחינה אופנתית ו-26 מיליון עוקבים באינסטגרם הם טקטיקות אסטרטגיות שממשיכות להניב הצלחה.
Mar 3, 2016 at 6:42am PST
במקום הרביעי נמצא המותג H&M, שהכניס כ-39 מיליון דולר עד כה. רק בחודש מאי האחרון הם הלבישו קבוצה גדולה של משפיעניות באירוע המט גאלה כמו היילי בולדווין, אלק ווק, יסמין סנדרס, לילי ריינהארט, אוליביה מון וקירסי.
May 8, 2018 at 4:28pm PDT
במקום החמישי נמצא מותג האיפור והביוטי של קים קארדשיאן KKWBEAUTY עם סכום של כ-36 מיליון דולר מהכנסות על ידי משפיענים באינסטגרם בלבד. מי שמובילה את הקמפיינים ברשת היא כמובן קים קארדישיאן בעצמה עם 114 מיליון עוקבים, ובלוגרי ביוטי ואיפור נוספים שביניהם ג'ייד פרייס עם 982 אלף עוקבים, ג'יימי ג'נביב עם 1.1 מיליון עוקבים וקווין קודרה עם 90.5 אלף עוקבים. בנוסף, בכל אירועי הפופ אפ שקים עשתה למותג היא הקפידה להזמין בעיקר בלוגרים ומשפיענים בתחום הביוטי והלייף סטייל ולאו דווקא סלבריטאים שלא מהתחום.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנוJul 17, 2018 at 12:00pm PDT
