ענקית המוזיקה ספוטיפיי בדרך להנפקה

שירות הזרמת המוזיקה הבינלאומי ספוטיפיי ערך את ההנפקה הראשונה שלו בבורסה של ניו יורק אמש (רביעי). החברה שלראשונה חשפה את נתוניה העסקיים, שימחה חלק מהאנליסטים בשוק אולם אחרים הביעו ספקות באשר ליכולת שלה להגיע לרווחים על בסיס ההכנסות שלה ממנויים.

כיון שהחברה בחרה בנתיב הלא שגרתי של מסחר ישיר, ואינה מגייסת כסף מהציבור, לא היה לה צורך להציג שווי מלא. אולם לפי הערכת רויטרס ולפי עסקאות פרטיות שנעשו במניות החברה, שווי החברה מוערך ב-19 מיליארד דולר.

ספוטיפיי שהושקה בשנת 2008, זמינה בששים מדינות והיא שירות הזרמת המוזיקה הגדול בעולם. המתחרות העיקריות שלה הן אמזון, גוגל ואפל.

בהנפקה, ספוטיפיי פירטה לראשונה את נתוניה הכלכליים, תוך שהיא מציגה עלייה בהכנסות, ועלויות תפעול יציבות, דבר שהאנליסטים רואים בחיוב: לחברה עליה בהכנסות של 39 אחוזים ל-4.09 מיליון ב-2017, לעומת 2.95 מיליארד יורו בשנה הקודמת. ההוצאות התפעוליות תפחו ל-378 מיליון יורו, לעומת 349 מיליון בשנה הקודמת.

ג'יי ריטר, מומחה בהנפקות ופרופסור באוניברסיטת פלורידה אמר ביחס לנתונים שפרסמה החברה כי הם טובים. "ההכנסות ממשיכות לצמוח שזה סימן חיובי, אבל מה שטוב במיוחד אלו העלויות שצומחות לאט יותר מההכנסות וזה בדיוק מה שאתה מצפה בעסק מהסוג הזה", אמר ריטר.

החברה עצמה ממשילה את עצמה לחברות ענק בין לאומיות כמו פייסבוק ויוטיוב. בהכרזה שלה נמסר כי "אנחנו מאמינים שהמוזיקה היא מצרך אוניברסלי שיאפשר לנו להגיע ל-3.6 מיליארד גולשי האינטרנט ברחבי העולם", אמרו בספוטיפיי. לחברה כיום יש 71 מיליון מנויי פרימיום ברחבי העולם, כמות כמעט כפולה מהמנויים של השירות של אפל, העומדת על 36 מיליון מנויים כאלו.

בנוסף, כל חודש נכנסים אל השירות כ-159 מיליון גולשים המאזינים למוזיקה בשירות חינמי הכולל פרסומות. לשם השוואה, לשירות המוזיקה של אמזון יש 16 מיליון מנויים משלמים, ואילו לפנדורה יש כ-5.5 מיליון מנויים.

מנוי הפרימיום של החברה עולה 9.99 דולר לחודש אך היא צופה רווחים ניכרים מהשירות מבוסס הפרסומות שלה, שירות שאפל למשל לא מציעה כרגע, ולא תומכת בו.

מנגד, "ספוטיפיי מתחרה מול חברות שמעולם לא הצטרכו להרוויח גרוש על מוזיקה על כשירות עצמאי, ולמעשה משתמשות בשירותי מוזיקה כדי לקדם היבטים אחרים של עסקיהן", מציין לארי מילר, ראש התוכנית לעסקי המוזיקה באוניברסיטת ניו יורק.

אפל ואלפבית (חברת האם של גוגל), שולטות בשתי מערכות ההפעלה המרכזיות לסמארטפונים – iOS ואנדרואיד. שתיהן, כמו גם אמזון, מפתחות סייעניות דיגיטליות כמו אלקסה וסירי, שמעניקות להן יתרון מול ספוטיפיי.

בשולי הדברים נציין, כי מזה זמן מה ישנן עדויות על כך שהחברה עומדת להפעיל שירות רשמי גם בישראל.