בשיתוף ברק רום
מאת: גלעד שמיין יועץ תקשורת ופרסום
“אם בעבר היה נהוג לייצר הפקות גרנדיוזיות ובמקרים רבים במנותק מההקשר הסופי למותג, בזמן האחרון מתנהל תהליך הפוך- המילה השלטת היא, טבעי, אמתי נטול יומרה, זה המגמה החדשה השולטת כיום בתעשייה, למעשה רבים מהמפרסמים נזהרים ומתאמצים להראות כמה שפחות השקעה, המסר הפך להיות, לא נגענו, הגשנו לכם את המוצר כמו שהוא.
השאלה הגדולה איך המפרסמים עושים את זה כך שלא יראה מזויף ומלאכותי, לטענת גלעד שמין ישנם כמה כללים ודרכים עליהם יש לתת דגש:
- התהליך מתחיל עוד לפני שלב הפרסום “השאלה היא כיצד החברה תופסת את המוצרים שלה כיצד היא מגדירה אותם ומה הם חושבים שהם מציעים לצרכן.
- דיבור ישיר ואמתי-חברות צריכות להכיר במה שהם מוכרות, אל להתהדר ולהעניק תכונה שאין במוצר באמת, כלומר להכיר בכך שאם המוצר לא בהכרח בריא אין להתעקש לשווק אותו כאחד כזה אלה להדגיש את מה שהוא חזק בו, פשוט טעים.
3.קידום יחד עם אמירה-אם ניתן כדאי לקדם את המותג יחד עם עידוד של שיח ציבורי שמתחבר לתחום בו המותג עוסק.
4.חטא היוהרה-רבים מהמפרסמים טועים ומתבלבלים מי באמת הלקוח, הפוקוס צריך להיות על הלקוח והמוצר, לא עלינו המפרסמים והרצון שלנו לייצר הפקה משוגעת, לרוב מה שהלקוח צריך זה שהצרכן לא ישאל את עצמו בסיום הפרסום- אם זה כזה טוב לשם מה כל ההפקה המתאמצת הזו.
5.צניעות לא זיוף-המגמה והרצון לאותנטיות ברורה אך ניסיון לא מוצלח להראות כזה או לפחות מתאמץ מידי יכול להפוך את הקמפיין לבדיחה ומושא ללעג, ישנה רגישות גדולה לזיוף, הרצון הוא לא לשדר טבעיות ואותנטיות אלא להיות כזה באמת.
גלעד שמין מבקש להוסיף -”רבים מכירים בעובדות אלו, יחד עם זאת הפחד משינוי מונע מהגופים הגדולים לצאת מהתבניות המוכרות של הצגת המותג בצורה מוגזמת בליווי הפקה בומבסטית, התהליך חודר אט אט לכל תעשיות המדיה, המניע והדוחף העיקרי הוא החשיפה המוגברת לנעשה ברשתות החברתיות השפעתה ניכרת ומחלחלת לכל ענף הפרסום”.
בשיתוף ברק רום
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו