האינטרנט יגיח מהסלולר

עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, נראה מאוד זחוח שלשום, בכנס המדיה שהוקדש למהפכה הניידת. מול קהל ביתי, שצוחק גם מבדיחות שחוקות, הוא ניווט במיומנות פאנל מנכ"לים שאמר לו מה שהוא רצה לשמוע: בתוך שנתיים עד שלוש יחליף הסלולר את המחשב האישי כמעט בכל פעולה שאינה קשורה לתוכן חזותי כמו סרטים וקטעי וידאו. אלה ימשיכו להגיע אלינו באמצעות המחשב ואולי יתנקזו למסך הגדול ביותר בבית, מסך הטלוויזיה שעל הקיר.

יש מידה רבה של צדק בדברים. הסלולר הפך להיות שלוחה של היד שלנו, ואיננו זזים לשום מקום בלעדיו. יש שאינם מכבים אותו כלל. אם עד לאחרונה נזקקנו למחשב כדי לדעת מה לוח הזמנים, מיהם אנשי הקשר שלנו ומה שלחו לנו בדואר האלקטרוני - היום כבר אפשר לקבל את רוב המידע הזה, ויותר ממנו, מתוך הסלולר.

אפשר לקבל הודעות כתובות, להתקשר באמצעות תוכנת מסרים מיידיים, לקבל דואר אלקטרוני, לגלוש לאתרים שהותאמו למסך הקטנטן (ועוד מעט גם לא יהיו עיוותים במסכים הללו - ראו ידיעה נפרדת על פיתוח חדש באוניברסיטת תל אביב בתחתית עמוד זה). בקיצור, המחשב, עומד להיעלם, והסלולר, איך לא, יכבוש את מקומו.

כמה ביטויים שהשמיעו המומחים בכנס: "הנייד הוא השלט רחוק של החיים שלי"; "הסלולר הוא האולר השוויצרי של המדיה" (ג'ורדן ברמן מ-At&T); "המחשב יהפוך לא רלוונטי מאוד בקרוב" (טים גרין, עורך מגזין Mobile Entertainment).

הכסף הגדול, איך לא, יבוא מתקציבי הפרסום. לדברי ניר למפרט, מנכ"ל דפי זהב, לפני שלוש שנים 90 אחוזים מהכנסות החברה באו מהמדריכים המודפסים. היום 45 אחוזים מגיעים מהאינטרנט ו-2 אחוזים מהסלולר, אבל בסלולר צופים גידול שבין 15 ל-20 אחוזים מדי שנה בשלוש השנים הקרובות.

מנכ"ל בנק דיסקונט, גיורא עופר, מעריך שבתוך שנתיים עד חמש שנים יהפוך הסלולר לערוץ התקשורת המרכזי של בעלי החשבונות לניהול חשבונות הבנק שלהם, כאשר כבר היום יש עלייה משמעותית מאוד בשימוש בסלולר גם במסחר בניירות ערך. "לפחות ממה שכבר לומדים בשטח, יהיו לא רק שימושים אינטראקטיביים אלא משהו בתפיסה אחרת, בשקיפות אחרת, כשהלקוח יוכל לבצע בסלולר כל פעולה בנקאית. זה ייכנס, וייכנס חזק מאוד", הוא מדגיש.

על העוצמה של השימוש המסחרי בסלולר העיד מנכ"ל קוקה-קולה ישראל, טל רבן, שאמר כי אחוז התגובה למסרים המסחריים בסלולר גבוה פי 10 ועד פי 50 לעומת מספר הקליקים באינטרנט. "גם קל להראות את המסרים שקיבלת לחברים, וזה יתרון גדול", הוא מציין.

מנכ"ל שופרסל, אפי רוזנהויז, מנסה להכניס סדר בדברים: "המדיום הסלולרי היום הוא מדיום של אינפורמציה. יש הבדל בין אינפורמציה לפרסום. הסלולר יצליח כמדיום פרסומי כאשר יצליחו להעביר דרכו חוויה ויזואלית מרגשת. אז תהיה פריצת דרך לפרסום בסלולר. פריצת דרך תגיע על ידי אנשים יצירתיים שימצאו דרך להעביר למכשיר הקטן חוויה שהיא מעבר לאינפורמציה".

עמוס שפירא נראה מרוצה מהחזון של המנכ"לים. חברת הסלולר תגזור קופון מכל פעילות, כספית או אחרת, שתעבור ברשת. היא תוכל גם להרחיב את אחיזתה בכל תחומי המדיה, כולל תוכן - למשל ערוצי הטלוויזיה - כי יהיו לה תקציבים גדולים בהרבה מהמתחרים.

המרצה המעניין מכולם היה מארק שלבי, סגן נשיא מולטימדיה בתאגיד נוקיה, הנושא באחריות הגלובלית להטמעת חוויית המולטימדיה של נוקיה, כולל טלוויזיה ניידת, רדיו ויזואלי, שמע ווידאו. בהומור בריטי אופייני ידע לסכם את כל האירוע, ולנבא עתיד נוח יותר לכולנו, כאשר כל אחד יוכל לרכוש מכשיר שיתאים בדיוק לו, ולקבל בסלולר כל שירות אפשרי, אפילו כזה שהיום עדיין לא חולמים עליו.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו