תחזית: הצעירים ינטשו את פייסבוק

האם שנת 2017 היא תחילת סוף הדומיננטיות של פייסבוק? לפי תחזיות של חברת המחקר eMarketer, פייסבוק תאבד את קהל הצעירים, כשבני עשרה ומבוגרים צעירים גורמים להאטה בצמיחה של הרשת החברתית הפופולארית.

במקביל לנטישה של פייסבוק, אפליקציות חברתיות אחרות, כמו סנאפצ'ט ואינסטגרם בבעלות פייסבוק זוכות לצמיחה בשיעור דו ספרתי אצל המשתמשים הצעירים, המעדיפים תקשורת מודרנית יותר, ויזואלית יותר.

"שתי הפלטפורמות הצליחו עם קבוצה דמוגרפית זו מכיוון שהן מכוונות יותר לדרך שבה היא מתקשרת – באמצעות תוכן ויזואלי", אומר האנליסט אוסקר קרוזקו, בהודעה הנלווית למחקר. לדבריו, זו השנה השנייה ברציפות שיש צפי לירידה בשימוש בפייסבוק בקבוצת גיל זו. eMarketer מעריכים כי בני עשרה רבים מדלגים על פייסבוק לחלוטין. בני נוער אלה מכונים על ידו "Facebook nevers" והם ניגשים ישר לפלטפורמות המתחרות.

גם בני העשרים ובני הנוער שנשארים בפייסבוק פחות מחוברים, ותדירות ההתחברות שלהם לפלטפורמה פוחתת, כמו גם זמן השימוש שלהם בפייסבוק. למרות שאלו חדשות לא טובות לענקית הרשתות החברתיות, שהמודל העיסקי שלה מתבסס על הכנסות מפרסום, פייסבוק יכולה להתנחם בכך שהיא גם הבעלים של אחת מהאלטרנטיבות העיקריות לצעירים – אינסטגרם.

הפספוס הגדול של צוקרברג. השקת מניית סנאפצ'ט // צילום: אי.פי.איי

עם זאת, eMarketer מעריך כי הרכישה שצוקרברג החמיץ, סנאפצ'ט, תעקוף לראשונה כבר בשנת 2017 את אינסטגרם ופייסבוק בקרב גילאי 12 עד 17 ואצל מבוגרים צעירים בני 18 עד 24. להערכתו, נתח השוק של סנאפצ'ט ברשתות החברתיות בארה"ב יגיע השנה ל-40.8 אחוזים ובשנת 2021 יעבור את 50 האחוזים. אם כי גם אינסטגרם צפוי לשמור על נתח שוק ניכר בתקופת זמן זו.

בשנת 2013, כאשר צצו ידיעות על ניסיונות שעשתה פייסבוק לרכוש את סנאפצ'ט, צצו במקביל ידיעות על ירידה בשימוש בפייסבוק על ידי צעירים. ארבע שנים לאחר מכן, הבעייה של פייסבוק בשמירה על בני הנוער רק החמירה, אבל החברה מצליחה להפעיל את אינסטגרם כשהיא מעתיקה לתוכו תכונות של סנאפצ'ט.

עוד עולה מהתחזית של eMarketer כי השימוש בפייסבוק בארה"ב בקבוצת הגיל 12 עד 17 תרד השנה ב-3.4 אחוזים לעומת 2016 ל-14.5 מיליון, האצה של 1.2 אחוזים בירידה של השנה שעברה. לפי התחזית, מספר המשתמשים בפייסבוק בחודש יגדל בשנה ב-2.4 אחוזים ל-172.9 מיליון משתמשים, עלייה קלה לעומת התחזית הקודמת. זאת בזכות אימוץ הפלטפורמה על ידי משתמשי אינטרנט מבוגרים.

מספר המשתמשים בחודש בסנאפצ'ט יגדל בשנת 2017 ב-25.8 אחוזים ל-79.2 מיליון משתמשים, כשהגידול הוא בכל קבוצות הגיל מלבד קבוצת הגיל הגבוה ביותר. הצמיחה הגדולה ביותר היא בקבוצת הגיל 18 עד 24, שתראה השנה צמיחה של 19.2 אחוזים. מספר משתמשי אינסטגרם צפוי לצמוח השנה ב-23.8 אחוזים, עלייה לעומת התחזיות הקודמות, ל-85.5 מיליון משתמשים בחודש, תוך הרחבת בסיס המשתמשים גם בגילאים נמוכים מ-12 שנים בכ-19 אחוזים, ועלייה של 8.8 אחוזים בגילאי 12 עד 17.