חברות הסלולר הגדולות מנסות להתאים את עצמן למציאות המשתנה: חברת 012 מקבוצת פרטנר תשיק בקרוב מותג חדש, 012 mobile, שיתחרה בשתי חברות הסלולר החדשות במודל שלהן - סלולרי בשירות עצמי, ללא תמיכה במכשירים וללא תוכניות שירות כמו מותג אורנג'. המהלך של פרטנר הוא יריית פתיחה לשלב השני של התחרות במצב החדש. חברת פרטנר שומרת על בידול המותג, תוך כדי שימוש במוניטין ובמאגר הלקוחות של 012, כדי לא לאבד לקוחות למפעילים החדשים. התוכניות נמצאות בשלב אחרון של גיבוש, ורק במועד החשיפה הרשמית יפורטו התנאים החדשים. התוכנית אמורה להתפרסם בימים הקרובים, אך כבר אמש הודיעה 012 כי תציע שתי תוכניות בתשלום חודשי קבוע של 88 שקלים ו-98 שקלים, שיכללו שיחות ומסרונים מהנייד ללא הגבלה לכל היעדים בארץ; שיחות ללא הגבלה מהנייד בארץ אל יעדים נייחים וניידים נבחרים בחו"ל; וחבילת גלישה. הבדל המחירים בין שתי החבילות נקבע לפי נפח הגלישה ולפי מספר היעדים לשיחות חינם לחו"ל. התוכניות המלאות יוצגו בעת ההשקה הרשמית של 012 mobile. בחברת פלאפון אין בשלב זה כוונה להשיק תוכנית דומה, אם כי יש בחברה תוכנית מגירה כדי להתמודד עם השינויים בשוק הסלולר. סלקום תשקול את צעדיה בהמשך. הוט מובייל לא הגיבה אתמול על המהלך של פרטנר, והיחיד שהסכים להגיב היה מיכאל גולן, מנכ"ל גולן טלקום, שגרם למהפכת המחירים בסלולר. "אני חושב שהמהלך הזה מראה שגולן טלקום צודקת במחיר שקבעה. הם יורדים עם המחיר שלהם לרמה שלנו, אבל עדיין תופסים את הצרכן הישראלי כפראייר ועושים עוד טריקים. זה רק מראה שהמהפכה שהתחלנו היא נכונה".
