נפילתו של ספר צמרת

רשת המספרות "שוקי זיקרי", המונה 15 סניפים, הודיעה אתמול על הפסקת פעילות עקב קשיים כלכליים שבהם נתון זיקרי. על פי ההערכות, חייב זיקרי יותר מ-20 מיליון שקלים, גם לשוק האפור. גורמים בתחום דיווחו כי זיקרי ואחיו מייק, שניהל את עסקיו, שוהים בחו"ל.

בהודעה שנשלחה באמצעות משרד יחסי הציבור של זיקרי, וחתומה על ידי זיקרי ואחיו, נמסר כי "לאחר יותר מ-20 שנות פעילות פורצות דרך בתחום עיצוב השיער בארץ ובעולם, שבהן הובלנו בכל תחום, יצרנו מגמות וקבענו סטנדרטים הן מבחינת גודלה של הרשת, המספרות, בתי הספר, המוצרים, התצוגות, שפת העיצוב, הקולקציות וכלה ברמה המקצועית והשירותית - אנו נאלצים להודיע בעצב רב על הפסקת פעילות רשת 'שוקי זיקרי' עקב קשיים כלכליים.

"החל מיום הודעתנו זו רשת 'שוקי זיקרי', על כל סניפיה ברחבי הארץ, תפסיק לפעול וכן תסיר אחריותה המקצועית מכל פעילות הנושאת ועושה שימוש בשם המותג במישרין ובעקיפין. גם עם כתיבת שורות אלו עדיין קיימת בנו התקווה שרשת 'שוקי זיקרי' תמצא בעתיד שוב את דרכה מעלה".

במשך השנים ידעה הקריירה המסועפת של זיקרי עליות ומורדות. המשבר הכלכלי הראשון פקד אותו ב-1995, אבל הוא התאושש והרשת התרחבה. בשנת 2008 דווח גם כן על חוב גדול בעקבות הלוואות, אבל הספר המשיך לשדר עסקים כרגיל. הפעם, כך נראה, התפורר העסק המושקע באופן סופי.

את שוקי זיקרי עצמו לא ניתן היה להשיג אתמול, אולם גורמים בתחום סיפרו כי לאחיו מייק, שניהל את הרשת, יש חלק בהסתבכות. בחודשים האחרונים אף קיבל זיקרי איומים על חייו. המגישה אודטה שוורץ, שבתה נשואה למייק, רמזה אתמול על תמונת מצב מדאיגה. "קרה משהו לא טוב לאנשים מאוד מאוד טובים", אמרה שוורץ. "אני אומרת שהוא איש עסקים מדהים כי בהתייחס לנסיבות, שאני לא יכולה לפרט אותן, מישהו אחר במקומו היה מתמוטט אלף פעמים לפני שנים. זה מדהים שהגענו עד הלום, והם עוד לא אמרו את המילה האחרונה".

שוקי זיקרי נחשב למותג בתחום עיצוב השיער, וככזה פותחו מגוון מוצרי שיער המיוצרים על ידי חברת קוסמופארם, חברה בת של סנו, ונמכרים תחת שמו ברשתות הפארם ובמספרות. מבירור עם גורמים בתחום עולה כי קו המוצרים של זיקרי צפוי בינתיים להמשיך את עסקיו כרגיל. עם זאת, אותם גורמים לא ידעו לומר מה יקרה בתום הרשאת הזיכיון, משום שזיקרי מקבל תמלוגים בגין ייעוץ להשקת מוצרים חדשים והשימוש בשמו. בנוסף, עם החובות של חברת שוקי זיקרי נמנים גם חובות לחברת לוריאל שסיפקה מוצרים למספרות. החברה הגישה לאחרונה בקשה להוצאה לפועל בגין צ'קים שחזרו, וזיקרי הביע התנגדות. בלוריאל סירבו להתייחס לדברים.

מנהלי הסניפים סיפרו כי ההודעה על הפסקת הפעילות היכתה אותם בתדהמה. עם זאת, חלק מהסניפים שפעלו תחת שמו ושילמו דמי זיכיון, אמרו כי בכוונתם להמשיך בפעילות כרגיל אם כי אינם יודעים באיזו מתכונת: האם תחת שמו של זיקרי או כעסק עצמאי. גם מבית הספר "דורי שוקי זיקרי" נמסר כי "בית הספר מתנהל באופן עצמאי ונפרד לחלוטין, ולא תהיה כל השפעה להפסקת פעילות המותג על בית הספר".

* * *

עולם הברנז'ה בהלם

"הוא התחבר לאנשים הלא נכונים"

הודעתה של רשת "שוקי זיקרי" על הפסקת פעילותה היתה אתמול שיחת היום. "התרומה שלו לשוק היא עצומה, אבל שוקי זיקרי של היום זה לא מה שהיה פעם", אמר איש תעשייה המבין בתחום, "הוא התחבר לאנשים הלא נכונים ואולי גם התהילה סינוורה אותו".

מעבר להיותו ספר מוערך, הפך זיקרי כבר בשנות ה-90 לסלב יקיר מדורי הרכילות ולמרואיין מבוקש בתוכניות האירוח והלייף סטייל. במהלך השנים הפיק זיקרי אירועים רבים לקידום המותג והרשת, שאליהם הוזמנו נציגי כלי התקשורת, צלמים, קולגות ואנשי תעשייה.

רבים מהם הביעו אתמול אהדה ודאגה רבה לזיקרי. הדוגמנית שירלי בוגנים, שנזכרה בתחילת דרכה עם זיקרי, אמרה: "תמיד אהבתי אותו כבן אדם וכספר שהצליח בזכות עצמו וכישרונו. יש לי הרבה הערכה אליו ועצוב לי שהוא מפסיק את הפעילות שלו בנסיבות האלה".

הסטייליסטית סנדרה רינגלר, שהיתה המומה מההודעה, הוסיפה: "עבדתי איתו והייתי לקוחה שלו. אני מעריכה אותו ואוהבת אותו כאדם וכאיש מקצוע, ואני מקווה שהכל זמני ושבקרוב הוא יחזור לעבוד".

ערן סויסה

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו