"ישראל היום" מספר 1
רעידת אדמה בתקשורת: סקר TGI קובע - "ישראל היום" הוא העיתון הגדול במדינה עם 1,351,680 קוראים • אחרי ארבעה עשורים, שלטון "ידיעות אחרונות" הסתיים • "מעריב" ממשיך לצלול, "גלובס" מתרסק
"ישראל היום" הוא העיתון מספר אחת במדינה - כך התברר אתמול, מעל לכל ספק, עם פרסום סקר החשיפה החדש על העיתונים היומיים.
בתוך שלוש שנים ביצע העיתון מהפך חסר תקדים גם בקנה מידה עולמי, העפיל לצמרת העיתונות בישראל - והדיח מהבכורה את "ידיעות אחרונות". בכך הגיעו לסיומם ארבעה עשורים של הגמוניה ושלטון ללא מצרים של העיתון שנהג להכתיר עצמו בעבר כ"עיתון של המדינה".
בנתון שהדהים אתמול את עולם הפרסום והתקשורת בישראל, גילה הסקר החדש שהחשיפה למהדורה היומית של "ישראל היום" עלתה ב-32%(!) בחצי השנה האחרונה, והגיעה ל-35.2 אחוזים. הנסיקה של "ישראל היום" הותירה מאחור לא רק את "ידיעות", אלא גם את שאר העיתונים, ובמיוחד "מעריב", שהחשיפה אליו ממשיכה להידרדר - כמעט עשרה אחוזים בחציון האחרון בלבד - ואשר עומדת עכשיו על כשליש בלבד מהחשיפה ל"ישראל היום".
רעידת אדמה דומה מטלטלת את עיתוני סוף השבוע. מהדורת סוף השבוע של "ישראל היום" - שיצאה לשוק לפני פחות משנה - רושמת כניסה מרשימה ביותר, עם 25.7 אחוזי חשיפה, בהותירה הרחק מאחור את מהדורות סוף השבוע של "מעריב " ו"הארץ". אין ספק שבתוך זמן לא רב "ישראל היום" ידיח את "ידיעות אחרונות" גם מעמדת ההובלה של עיתוני סוף השבוע.
ציפי קורן, מנכ"ל "ישראל היום", מסרה בתגובה לנתונים כי "אנחנו שמחים וגאים שהציבור בחר בנו במקום הראשון בעיתונות הכתובה. אנחנו משקיעים עבודה קשה למען ציבור הקוראים וזו ההכרה שהציבור אוהב אותנו". קורן הוסיפה כי "להיות ראשון זה מחייב, אך כבר הוכחנו, למן הופעת הגיליון הראשון של העיתון, כי אנו מחויבים לומר את האמת ישר ולעניין, לתמוך בשלטון החוק, להיות הוגנים ומאוזנים, לבדוק עובדות ואם טעינו לתקן, ובעיקר - לזכור שאנחנו ישראלים".
הנתונים החדשים נחשפו בסקר TGI החדש, שנערך על ידי קבוצת TNS-טלגאל בקרב האוכלוסייה היהודית הבוגרת בישראל. הסקר מתפרסם מדי חצי שנה ונחשב ל"אורים ותומים" בכל הקשור למעמד העיתונים בארץ.
מהסקר עולה שבעוד "הארץ", "פוסט" ו"כלכליסט" שומרים פחות או יותר על יציבות במעמדם לעומת החציון הקודם - העיתון "גלובס" שוקע לתהומות חסרי תקדים. בחציון האחרון ירדה החשיפה לעיתון בכמעט שליש, והגיעה ל-2.5 אחוזים, הנמוך ביותר מבין העיתונים היומיים. עיתון "דה מרקר", לעומת זאת, המופץ יחד עם עיתון "הארץ", זוכה לחשיפה נאה של 7.4 אחוזים.
גם מהדורת סוף השבוע של "גלובס" נכנסה לסחרור - ואולי אף מתקרבת להתרסקות - עם נפילה של כחמישית בשיעור החשיפה והתייצבות על הנתון המביך למדי של 2.5 אחוזים בלבד.
ככלל, בגזרת סוף השבוע ניכרת ההשפעה המובהקת של החדירה המהירה והמאסיבית של "ישראל היום" על מה שנחשב ל"ספינות הדגל" של שאר העיתונים. "ידיעות אחרונות" רושם ירידה של שמונה אחוזים בחציון האחרון, "הארץ" - 11 אחוזים, "מעריב" - חמישה אחוזים, "מקור ראשון"/"הצופה" - 22 אחוזים, וגם העיתון החרדי "בשבע" - תשעה אחוזים.
מנכ"ל TNS-טלגאל איתן כסיף אמר שהתחזקות "ישראל היום" נותנת את אותותיה גם ברמה הכללית של קריאת עיתונים בישראל. "לאחר סטגנציה בשיעור החשיפה הכללי לעיתונים ב-2009, אנו עדים שוב לעלייה בשיעור קריאת העיתונים היומיים", אמר כסיף. שיעור קריאת העיתונים עומד על 63 אחוזים בימי חול, לעומת פחות מ-60 אחוזים בחציון הקודם, ואילו קריאת עיתוני סוף השבוע עלתה ל-66.5 אחוזים לעומת 64 אחוזים.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו