הרחק ממצלמות הטלוויזיה ובעזרת האינטרנט הפכו אסי צובל (30) מאפרת, טוביה רוזנפלד (38) מבית שמש ואבישי שטרית (31) ממגרון לכוכבי הילדים חובשי הכיפות. לשלושה יש תוכנית ב"ערוץ מאיר לילדים" - ערוץ באינטרנט שנוסד על ידי אחד הרבנים הבכירים במגזר הדתי-לאומי ושמביא תכנים טלוויזיוניים המתאימים לחובשי כיפות. התוכנית "אסי וטוביה" היא אחת התוכניות היותר פופולריות בקרב ילדי הציבור הדתי בשנים האחרונות. לדברי אנשי הערוץ, עד היום נרשמו יותר מ-7.5 מיליון כניסות לאתר ב-400 התוכניות ששודרו עד כה. התוכן די קבוע: אסי וטוביה הם חברים טובים שנתקלים מדי פעם בסיטואציות שמהן נלמד מוסר השכל ונקבל מסר חינוכי. אסי הוא הילד השובב והמרדן שלפעמים נוטה לעשות מעשים פזיזים ומטופשים. טוביה הוא "המבוגר האחראי" שמוכיח את אסי ומכוון אותו לדרך הישר. "פולקע" הוא תרנגול שמתיימר להיות מדען ודמותו בתוכנית אחראית על עולם המדע והטבע. "התוכנית מעלה סיטואציות מחיי ילדים בשכונה ירושלמית, סיטואציות שכל ילד נתקל בהן: ילד שהעליבו אותו, העתקות במבחנים, ילד חדש שנולד במשפחה והקנאה שמסביב, מריבות עם ההורים", מספר אסי צובל, "יש גם סוגיות שבהן נתקל הילד הדתי כמו ילד שלא בא לו להתפלל, שחם לו לשים ציצית. חוץ מזה אנחנו עוסקים גם בסוגיות כלליות: איכות הסביבה, ציונות, ארץ ישראל, דברים שכל ילד יכול להתחבר אליהם". לדבריו, "התוכנית לא פונה רק למגזר הדתי. אנחנו יודעים גם על צופים חילונים וחרדים. ברור שמרכז המסה הוא הציבור הציוני-דתי אבל התוכנית פרצה גבולות. הורים אומרים לי שהם לא מרשים לילדים שלהם לראות את ערוצי הילדים בכבלים, וזה התחליף שלהם". במה התוכנית שונה מתוכניות "רגילות" בערוצי הילדים- "הדבר המרכזי בתוכנית שלנו הוא המסר ומוסר ההשכל. המטרה שלנו היא לטפח ערכיות. לא נעשה דברים בשביל רייטינג או בשביל להתחבב על הילדים. המסר החינוכי הוא שמוביל את התוכנית. "כשאני יושב וכותב את התוכנית אני קודם כל חושב מה אני רוצה להגיד, ורק אחר כך אני חושב איך אעשה את זה בצורה המעניינת והמצחיקה ביותר". ילדים ברחוב מזהים אתכם- "אם אני אלך בקניון רמת אביב אז כנראה לא כל כך יזהו אותי, אבל במקומות כמו מוזיאון המדע בירושלים, קניון מלחה או הכותל - מקומות שבהם מוצאים יותר את ציבור חובשי הכיפות - אני בהחלט מוצא את עצמי מחלק חתימות ומצטלם עם ילדים".
