אחד התחומים שנפגעו ביותר בתקופת המיתון הוא תחום האופנה, שספג את עיקר הפגיעה כשהחורף לא הגיע. רשתות האופנה נותרו עם מלאי גדול ונאלצו לצאת במבצעי סוף עונה מוקדמים ואגרסיביים כדי לשרוד. גם קולקציית הקיץ, שהגיעה לא מזמן לחנויות, נזקקה לאסטרטגיית שיווק חדשה. כפי שדיווחנו במדור זה לפני כחודשיים, שלא כמו בשנים קודמות, רשתות האופנה יצאו במבצעים מיוחדים עוד לפני שקולקציית הקיץ הגיעה במלואה לחנויות. ברוח התקופה, נוסף על מבצעים ומכירות מיוחדות, הרשתות מנסות לפתות את הצרכנים לרכוש כמה שיותר פריטים. רוב הרשתות יצאו במבצע 2+2 במתנה, 1+1 במתנה, פריט שני ב-50% ועוד - מבצעים שלמעשה מעודדים את הלקוחות לרכוש יותר פריטים ממה שלעיתים תיכננו, כך שברוב המקרים מדובר באותו מחיר עבור יותר פריטים. האותיות הקטנות אז עכשיו ששוק האופנה מלא במבצעים אטרקטיביים יותר או פחות, צריך לשים לב למבצעים ובעיקר לאותיות הקטנות. מבצעים מטבעם אמורים להישמע לנו מפתים ואטרקטיביים אך לא תמיד הם כאלה. במבצע כמו 2+2, למשל, יש להניח שתתפשרו כבר בפריט השלישי או הרביעי כדי למלא את החסר. כמו כן הנחת המבצע תינתן על הפריט הזול מביניהם, ולכן תיאלצו, ולא תמיד תצליחו, למצוא פריטים באותה רמת מחיר על מנת שהרכישה תהיה כדאית. במקרים מסוג זה כדאי לרכוש בקנייה מרוכזת עם חברים. תחילת הדרך חשוב לזכור כי מבצעי סוף העונה הם בתחילת הדרך, מה שאומר שהמבצעים רק ילכו ויעמיקו, אך הסיכון שתצטרכו לקחת הוא שאין ודאות שהפריטים המבוקשים יהיו במלאי גם בהמשך. לדברי עינת פורטוגלי, סמנכ"לית שיווק ברשת פוקס, "מכירות סוף העונה על קולקציית החורף חלות בחודשים דצמבר-ינואר, ואילו מכירות סוף העונה הרלוונטיות לפריטי הקיץ מתקיימות בחודשים יוני-יולי. ההחלטה מתי להתחיל את מכירות סוף העונה תלויה במזג האוויר, במלאי שנשאר בחנויות, ובמה שקורה בשוק. כלומר, האם הרשתות המתחרות כבר יצאו במבצעים". לדבריה, "מכירות סוף העונה הוקדמו השנה בכשבועיים. בשנה שעברה הן החלו בשבוע האחרון של יוני, ואילו השנה הן החלו כבר בשבוע השני של יוני. כמו בכל עונה גם השנה מכירות סוף העונה יתקיימו בשני שלבים. השלב הראשון ברשתות מתחיל במבצעים נקודתיים, ובשלב השני המבצעים הופכים להיות עמוקים יותר". פורטוגלי מסכמת ואומרת: "מי שנמצא עכשיו בקניונים רואה כי כל הרשתות נגררו למכירות סוף העונה: כל רשת והמבצע שהחליטה לגביו". עד 50 שקלים בדקנו עבורכם באילו רשתות אופנה תוכלו לרכוש פריטים במחיר של עד 50 שקלים, לנוכח המבצעים המוצעים בחנויות. הפריטים מיועדים לנשים, גברים וילדים.
