בגדי הילד החדשים

תחום בגדי הילדים נחשב כעת לתחום החם ביותר בענף האופנה. לאחר שקסטרו השיקה מותג ילדים משלה ורשת מנגו הספרדית הציגה את המותג שלה לקטנטנים, מגיעה כעת לארץ רשת THE CHILDREN'S PLACE האמריקנית, הנחשבת לקמעונאית הגדולה ביותר לביגוד ילדים בצפון אמריקה.

רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק

מבחינת נתוני מכירות, הרשת ממוקמת במקום הרביעי עם 5.8%, אחרי הקמעונאיות הענקיות וול־מארט (במקום הראשון עם 13.8% נתח שוק), טרגט (12% נתח שוק) ורשת קולס (6.5% נתח שוק). אבל בניגוד לרשתות הללו, THE CHILDREN'S PLACE פונה אך ורק לילדים ומציעה מגוון פריטי לבוש ואקססוריז לתינוקות, לפעוטות ולילדים עד גיל 14.

את הרשת האמריקנית מביאה לארץ קבוצת פוקס הישראלית, שמתכננת לפתוח השנה כ־20 סניפים. כ־11 מהם ייפתחו החודש בהשקעה של כ־6 מיליון שקלים. הסניפים יעוצבו על פי העיצוב החדיש ביותר של החנויות בארה"ב וישתרעו על פני שטח של כ־250 מ"ר.

הרשת מפעילה 1,123 חנויות בארה"ב ובקנדה, ובשנת 2012 עמדו המכירות שלה על יותר מ־1.8 מיליארד דולרים. הרשת מעסיקה כ־18,300 עובדים בארה"ב ובקנדה.

מיקס אנד מאץ'

בשנת 2012 נכנסה הרשת לשוק הבינלאומי ויש לה 32 חנויות זכיינות במזרח התיכון, וכעת מגיע תורה של ישראל. החנות הראשונה בארץ תיפתח בקניון ביג באילת ב־7 במארס. לאחר מכן תיפתחנה חנויות נוספות בגרנד קניון בחיפה, בקניון G בכפר סבא, בקניון הדר בירושלים, בסטאר סנטר באשדוד, בקניון ביג פאשן בטבריה, בקריון בקריית ביאליק, בישפרו סנטר במודיעין, בקניון ביג פאשן בבית שמש, בסטריט מול ברמת ישי ובדודג' סנטר בנצרת עילית.

סניפים נוספים ייפתחו בחודש מאי בקניון G בעפולה, בקניון השרון בנתניה, בקניון הגדול בפתח תקווה ובקניון שבעת הכוכבים בהרצליה.

המותג מציע מגוון בגדי ילדים המתאפיינים בצבעוניות רבה ובהדפסים מדליקים וכן אביזרים רבים דוגמת משקפי שמש, בגדי ים וכפכפים.

"בכל סניף בגדי הבנות יהיו בצד ימין ובגדי הבנים בצד שמאל", אומרת מנכ"לית הרשת, ג'יין פלורס. "בכניסה לכל סניף ממוקמים קודם כל הפריטים המיועדים לילדים הגדולים יותר משום שהם החלק הגדול והחשוב ביותר בפעילות העסקית שלנו".

ב־THE CHILDREN'S PLACE שולט סגנון המיקס אנד מאץ', כלומר מגוון צבעוני המאפשר התאמה מהירה ונוחה של פריטי הלבוש למראה כולל, ובו גם אביזרים ונעליים. 70% מהפריטים ברשת הם לילדים גדולים, אקססוריז ונעליים ו־30% מהפריטים מיועדים לתינוקות.

"המחירים אצלנו מאוד טובים", מוסיפה פלורס. "אם בודקים את המחירים של הרשתות המתחרות, אז הם די דומים. גם כשהחולצות והחצאיות, למשל, לא בסייל, המחירים הם טובים ולא גבוהים. בישראל יש הרבה קניונים, כך שההשתלבות בה נראית טבעית לרשת שלנו ואנחנו נצליח מאוד. אנחנו לא נכנסים עם חנות אחת, אלא עם הרבה חנויות, משום שאנחנו מאמינים בשוק הזה".

והמחירים? בעלי הרשת מבטיחים לשמור על רמת מחירים דומה לזו שבארה"ב.

"אנו נמכור במחירים דומים", מבטיח הראל ויזל, הבעלים של רשת פוקס ומי שמביא את המותג לארץ. "אני לא מאמין שמישהו יכול לשנות דנ"א של מותג כי היום העולם הוא מאוד קטן, האינטרנט פתוח והצרכנים בודקים מחירים כל הזמן. הדנ"א של THE CHILDREN'S PLACE הוא איכות, אופנה וערך לתמורה".

גם מיכל ריבקינד, מנכ"לית הרשת בישראל, מבטיחה כי המחירים לא יהיו שונים בהרבה מאלה שמעבר לים. "חלק מהפריטים בארץ יהיו במחירים של ארה"ב וחלק אפילו נמוכים יותר בקיזוז המע"מ", אומרת ריבקינד.